深读｜佛山50公里徒步，塑造城市品牌“出圈”新路径

摘要

2025佛山50公里徒步将于3月22日激情开走，人们迎着春光出发，共同奔赴这场“热辣滚烫”的全民狂欢

2025佛山50公里徒步将于3月22日激情开走，人们迎着春光出发，共同奔赴这场“热辣滚烫”的全民狂欢盛宴。自2015年首届举办以来，这场全民健身活动已从最初的5万人参与，发展为超40万人参与的“现象级城市IP”。

透过这场声势浩大的徒步活动，我们看到了佛山高品质现代化城市建设的新面貌，看到了佛山开放包容、创新务实的城市精神。与众多徒步活动不同，佛山50公里徒步，将城市的各类资源要素与乡村之美链接一起，向游客展示佛山独有的自然景观、丰富的文旅资源和蓬勃向上的城市活力，走出一条城市品牌塑造“出圈”出彩的新路径。

一扇展示城市人文魅力的“窗口”

与马拉松一样，徒步活动是城市超级IP，是城市形象的推广者和代言人。

各大城市乐此不疲办徒步活动，最直接的原因是看重赛事带来的可观“流量”，包括游客人流、互联网热度、文旅经济。更大的效益，在于城市的营销和推广，“走完一场徒步活动，爱上一座城市”这几乎是所有城市举办徒步活动的出发点和落脚点。

佛山是岭南广府文化的重要发源地，“十大传统文化”历久弥新。近年来，佛山深化旅游业态融合创新，结合佛山“百千万工程”建设实际，打造“运动+旅游”“美食+旅游”“乡村+旅游”“赛事+旅游”等融合发展新赛道，城市美誉度和影响力不断扩大。

佛山50公里徒步怀抱最大诚意，这几年围绕高品质现代化城市建设成果进行设计，串联起五条集历史文化、现代繁华、生态文明、乡村振兴于一体的“最美路线”，呈现给国内外的徒步爱好者和市民。

2024年，佛山50公里徒步路线整合五区城市升级亮点，其中禅城线主打“文化体验之旅”，让参与者在行走中感受浓厚历史与年轻活力的交融。南海线则展现一幅“绿美南海、科创之城”的动人画卷。顺德线充分彰显“以水美城、以水兴城”成果。高明线串联起高明、南海、禅城、顺德四区，将自然风光和人文景致融为一体。三水线则以独特的区位条件和自然禀赋，为市民带来别样的体验。

今年的五条路线则让最有“佛山味”的城市景致尽收眼底，通过五区地域特色，突出“四山两江”旅游示范带，将新老佛山城市景观串联起来，展现佛山在乡村振兴、生态保护、文化传承等方面的综合成就。路线贯穿了山水田园与城市景观，沿途既有西江、北江的壮丽江景，也有顺峰山、西樵山等自然山水的灵秀之美，参与者可以在行走中感受“四山两江”旅游示范带的独特魅力，见证佛山城乡融合发展新面貌和历史人文厚重感。

徒步活动说到底是一个平台、一个窗口，展示的不光是佛山过去的历史、静态的景观，更是佛山城市发展的人文活力。来自浙江温州的90后郑晓梅，在佛山工作第六年了，2024年在朋友带动下第一次参加佛山50公里徒步活动，走完禅城线后，直接就在东平河畔置业了，“东平河两岸的风光独一无二，在这里走特别舒服，非常的适合生活！”

一部增强城市发展新动力的“引擎”

自2015年举办以来，50公里这项运动和佛山这座现代化城市相得益彰、相互成就。

位于粤港澳大湾区的中心区域的佛山，近年来，凭借其巨大的发展潜力，在经济增长、产业基础、设施建设与文化遗产等方面的出众表现，成为全国最具发展活力的地区之一。正是基于徒步活动与城市关系的深刻认知，立足于城市品牌传播、全民健身需求，佛山选择了潜力巨大的徒步作为城市品牌活动——佛山50公里徒步于2015年应运而生。

创办之初，佛山50公里徒步开放了五万个名额报名。佛山市登山户外运动协会副会长唐斌回忆道，印象最深的是当时整个活动从提出到落地差不多一个月时间，组织策划落地时间非常紧凑，但效果超过他们的判断，“因为后来统计出有约5万人参加，我们预估有几千人参加都好了，但实际远超预期。”

随后几年，50公里徒步活动报名人数“狂飙突进”，从最初的5万人疯涨到2024年超11万人报名，实际参与者超40万人，创下历史新高。唐斌表示，在见证活动人数“狂飙突进”之余，还亲身感受到50公里徒步对城市乃的品牌形象、促进消费、文化交流等方面，都具有不可忽视的影响。

2024年，50公里徒步首次在终点处增设美食美居展示，打造了一站式文化体育旅游体验新场景。2025年的徒步活动，将在终点推出以“美食美饮+文创+快闪演出+潮玩潮乐+泛家居展会”为特色的万人狂欢嘉年华，为市民和游客奉上一场精彩纷呈的游玩盛宴。来自陕西的张勇强，去年和14位徒步爱好者一起参加徒步。张勇强说，他们一起逛了祖庙、岭南天地等景点，吃了佛山特色小吃，两天下来，人均花费1000多元，不虚此行。“佛山的春天太美了，今年又报了禅城线，继续踏春而行！”

同时，透过这场声势浩大的徒步活动，我们也看到了数以万计的参与者绘制成佛山都市里“五龙汇聚”的壮观景象，为佛山建设体育强市奏响了最强音。2025年恰逢第十五届全国运动会首次由粤港澳三地联合承办，佛山作为大湾区重要节点城市和赛事分赛区，将通过万人徒步方阵传递“全民全运”理念，立体呈现佛山“活力之城、功夫之城、生态之城”的办赛优势。

以徒步为媒，佛山50公里徒步实现了文旅体融合“1+1+1>3”效果。徒步活动见证着佛山的城市发展进步，也凝聚奋斗精神铸造着面向未来的理想之城，不负春光好时节，奋斗的佛山正迎风奔跑，一路向前！