首个“非遗”春节，英歌舞、皮影戏、火壶持续“走俏”｜微观察

2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》。数据显示，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。

今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

一、二线城市团购规模居前列

返乡小城消费增长迅猛

“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，带旺了一、二线城市消费规模。

抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后。

不少商家在春节期间持续营业，丰富消费者节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。其中北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。

同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。

非遗民俗成年味搭子

抖音内容激发线下文旅消费

今年是首个“非遗”春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。

1月28日至2月3日，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，民俗游园会团购订单量同比增长462%。

据悉，春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。

英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。

1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，“95后”和18岁以上“00后”的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。

旅游过年、线上团购送礼

成“新年俗”

春节期间，各地文旅活动供给丰富。

据抖音数据，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。

节日期间，抖音生活服务持续升级团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为“新年俗”，颇受消费者欢迎。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌重点参与了“召唤守护神”新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化“守护神”送礼封面，定制专属新春卡面。

抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。

（图片来自抖音）

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 钱飞鸣