“践书＋”训练营在南山图书馆举行，解锁品牌成功之道

11月17日下午，“践书＋”训练营第十期活动在南山图书馆如期举行，共吸引近30位热爱读书、追求知识实践的读者参与。资深拆书专家陈蕙茗以其独到的见解和丰富的实践经验，为学员们带来了一场关于品牌定位的深度解析。她细致剖析品牌定位中的关键挑战，引导学员领悟如何找对品牌精准定位，同时通过鲜活案例和精彩互动，助力学员们将所学知识转化为解决实际问题的能力。精彩的分享赢得了现场学员的阵阵掌声与高度赞誉。

结合个案深度解析 解锁品牌成功之道

《升级定位》作者为天图投资创始合伙人、CEO冯卫东，该书不仅是对传统定位理论的继承和发展，更是对新时代品牌定位实践的总结和提炼。书中提出的“你是什么、有何不同、何以见得”等品牌三问是品牌定位的核心所在，看似简单，实则蕴含着品牌定位的全部智慧。通过回答这三个问题，企业或个人可以清晰地界定自己的品牌归属品类、明确自己的品牌特性和竞争优势，并找到证明这些差异性的可信证据。此外，书中还介绍了品类起名、品类三界、品牌战略等进阶打法，为品牌定位提供了更为全面和深入的指导。这些打法不仅能够帮助企业或个人在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能通过精准的品牌定位和营销策略，实现品牌价值的最大化。

陈蕙茗强调，品牌定位是品牌建设的第一步，也是至关重要的一步。一个清晰、独特的品牌定位不仅能够迅速抢占消费者的心智资源，还能在激烈的市场竞争中形成强大的品牌壁垒。

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陈蕙茗通过这些案例分析，再次验证了品牌定位和营销策略的重要性。

活动中，学员们被分为4个小组，通过破冰活动、小组讨论、模拟演绎等方式，深入探讨了品牌定位的实战应用。从洗头水滋源的差异化分析，到新手父母育儿困扰的解决方案，再到低糖绿茶的市场竞争策略，学员们热烈讨论、分享心得，将所学知识融会贯通。

特别是在“南图小剧场”环节，大家围绕品牌三问设计剧本、角色扮演，将理论知识转化为实践行动，真正做到了学以致用。

知识与实践并重 助力学员“知行合一”

通过此次活动，学员们对品牌定位有了更深刻的理解与把握，也增强了他们运用所学知识进行品牌建设的信心。首次参加活动的学员李子透露，自己是一名产品经理，参加活动是想希望对自己工作有所帮助。“来了之后，我发现这次活动不仅让我对产品定位和消费目标人群有了更深入的认识，更重要的是，与其他学员的交流和讨论，让我对定位这个概念有了全新的理解。”此外，李子认为，与大家一起看书能够带来不同的感受和收获：“自己看书时，可能会受限于自己的经历和认知，但大家一起看的话，就像是头脑风暴，可以从不同的角度去看待同一本书。”她希望，未来能有更多机会与大家深入探讨书中的重点内容。

学员云华也是一名产品经理，她是第二次参加活动。她认为《升级定位》这本书非常适合自己，有助于她科学创业、少走弯路。“这本书里的理论可以为我提供有益的指导，接下来的时间里，我会继续深入学习，并应用到实际工作中。”

还有正在创业中学员陈世伟，参与了三次活动的他多次对南山图书馆的“践书＋”训练营表示感谢。他认为，训练营将知识与实践相结合，做到了知行合一，非常有意义。“我平时自学书本知识或听讲座时，往往只能获得理论上的认知，而训练营通过小组讨论、模拟演绎等环节，让我将所学知识应用到实践中，真正做到了学以致用。”陈世伟建议，未来训练营可以通过社群投票的方式，了解学员们更关注的话题，并以此作为新一期的主题，增加活动互动性和针对性。

短短十期的“践书＋”训练营圆满落幕，在这十期活动中，学员们不仅收获了丰富的知识和宝贵的经验，更结识了一群志同道合的朋友，共同度过了一段难忘的时光。

（受访方供图）

编辑 秦天 审读 王雯 二审 党毅浩 三审 徐恬