东平知政 | 佛山，何以领跑旅游大发展时代风口？

岭南西樵山，被誉为“珠江文明的灯塔”。

山下发掘出旧石器时代的平面岗遗址，将佛山的人类活动史延伸至4万年前。

正是在这样一个历史文化遗产丰富、旅游资源多姿多彩的地方，佛山召开了一次特别的大会。

11月1日，佛山市旅游发展大会在西樵山下、听音湖畔举行，向全国文旅业界、向八方游客发出诚挚邀约。

享誉中外、人气爆棚的佛山秋色就在此日，佛山以秋色传统民俗活动为契机，召开这场旅游发展大会，恰逢其时、别有深意。

11月1日，佛山市旅游发展大会在樵山文化中心举行。

当下，旅游业迎来了重大发展机遇，全国各地旅游正呈现千帆竞发、百舸争流之势。

从全国旅游发展大会到全省旅游发展大会，“旅游发展”，成为热词、关键词。

从佛山市旅游发展大会出发，这座城市何以领跑旅游大发展的时代风口？

观大势

旅游大发展之势浩浩荡荡

这两年，国内旅游市场红红火火，旅游行业赚得盆满钵满。

很多人说，受大环境影响，不敢大手大脚花钱，但他们却毫不吝啬为旅游大掏腰包。

说走就走，一声不吭就奔向“诗和远方”，现在的旅游到底有多火爆？

先看全国——

2024年前三季度，国内旅游总人数上升至42.9亿人次，同比增长16.8%；国内旅游收入4.32万亿元，同比增长17.1%。

再看全省——

今年上半年，广东接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

广东佛山西樵山国庆期间吸引众多游客观光游览。

一个个节节攀升、热气腾腾的数据，折射出全国、全省旅游发展大势。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，旅游发展迎来新的重大历史机遇。

今年5月，全国旅游发展大会在北京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。

时隔四个月，全省旅游发展大会在广州召开，吹响加快建设旅游强省的号角。

从全国到全省，接连围绕旅游发展这个主题召开高规格会议，这在近几十年都极为少见。

这些不寻常的大会，传递出一个重要信号——

从国家到地方，都把旅游发展摆在了前所未有的重要位置，努力将其打造成为经济增长的新引擎、新支撑。

天时、地利、人和，旅游大发展之势浩浩荡荡、不可阻挡。

如今，网红路牌随处可见，“想你的风”吹遍大江南北、长城内外，旅游业站上了新的时代风口。

对于佛山来说，把握住旅游业高质量发展的大局大势，抢抓机遇搭上旅游发展快车，必将大有可为、大有作为。

观优势

佛山旅游区位资源优势得天独厚

当下旅游市场遍地黄金，佛山凭什么接住这“泼天的富贵”？

不得不说，佛山在发展旅游业上，有它独特的优势，真是“有几把刷子”。

佛山是粤港澳大湾区极点城市，区位优势明显。

翻开大湾区“一小时生活圈”地图，可以发现佛山处于核心地带，并且毗邻广州，航空、高铁、公路、地铁等交通网络发达。

从广州白云机场驱车到佛山，只需四五十分钟，比去广州一些地方还要近；从广州南站驱车到佛山，只需30分钟左右。

广佛同城，佛山交通便捷，游客可以轻松直达。

佛山是岭南广府文化的重要发源地和兴盛地，文化底蕴深厚。

佛山旅游最大的看点和卖点就是文化。

确实，佛山粤剧、功夫、龙舟、陶艺、美食、秋色、祖庙等十大传统文化内涵丰富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌声名远扬。

新春期间，佛山祖庙举办年俗文化系列活动，图为祖庙万福台的粤剧节目。/佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

在佛山，可以体验“最岭南”的独特魅力。

佛山具有“半城山水满城绿”的绿美生态，旅游资源丰富。

在佛山约3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，应有尽有。

西樵山、桑园围、千灯湖、北江大堤等文旅景点多姿多彩，成为广大游客心中的宝藏“打卡地”。

桑园围。

佛山发展旅游的优势还有很多，完全有条件成为大湾区乃至全国重要的旅游目的地。

依托旅游特色优势，这两年佛山在造赛造节上玩出了新花样，频频占据网络热搜榜“C位”。

佛山政企各方联动“造节造赛”，打造了佛山“西甲”、叠滘飙龙船、F3龙舟超级联赛、功夫电影周、车水马龙节等一系列文旅IP，营造浓厚的旅游氛围，吸引八方游客齐聚佛山。

这些赛事和节日赚足眼球、聚集人气，点燃文旅消费市场，推动城市出圈出彩。

数据显示，2023年佛山全市接待游客5585.42万人次，旅游收入530.34亿元。

2024年1-9月，全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。

很显然，发挥优势，搞好旅游，不仅能带来“人从众”，还能带来实实在在的真金白银。

观趋势

把佛山全域作为一个大景区来规划

这几年，全国各地的文旅“卷疯了”，都在卷什么？

当下和未来，旅游发展呈现出怎样一种趋势？

这些问题的答案，可以在近几年涌现的网红旅游城市和现象级文旅活动中找到。

说起旅游“爆款”，就不得不提淄博烧烤、榕江“村超”、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫等文旅现象。

这些叫好又叫座的文旅特色IP，让来自全国各地的游客不远千里奔赴。

它们到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？

除了本身具备的群众性、接地气等特性，很关键的一招，就是花式宠客。

比如重庆，为让游客能够无死角看到洪崖洞的绝佳夜景，二话不说就把千厮门大桥封了，让大家在桥上游玩、观赏。

重庆洪崖洞。/图虫创意

不用游客开口，就知道它需要什么服务。正是这些瞄准游客需求的暖心举措，赢得了好口碑，助力打造独特的城市IP。

纵观这些文旅活动，无一例外都创新打造了消费新场景、新业态，让整座城市都弥漫着旺盛的烟火气，为经济发展注入新活力、新动能。

从很多城市的发展经验来看，要想把旅游搞活搞旺，还要有一些大项目带动，起到“牵一发而动全身”的作用。

北京的环球度假区，上海、香港的迪士尼乐园，广州、珠海的长隆欢乐世界，深圳的欢乐谷等，这些大项目犹如一颗颗“炸弹”，一落地便引爆当地旅游市场。

其实，佛山这几年也有这样的文旅大手笔、大项目，实现聚人气、旺财气。

顺德华侨城欢乐海岸Plus开业5年来，人气指数直线飙升。一到周末，景区周边酒店一房难求。

位于南海西樵的广东千古情景区今年开业以来，演出场次超过1100场，接待游客515万人次，完美诠释了“一台演出带火一座城”。

广东千古情景区里欢声笑语、人潮涌动。/佛山市新闻传媒中心记者符诗贺摄

文旅大项目的支撑作用、带动效应显而易见。

乘着旅游大发展的东风，可以大胆想象：佛山将引入怎样的重量级文旅大项目落地，为旅游产业大发展提供新的支撑和引擎？

佛山，如何走好旅游产业进阶之路？

这次大会用“四个突出”来明确路径，即突出特色优势、突出品质升级、突出全域全季、突出游客至上。

旅游产业大发展的春潮奔涌而至。

旅游产业发展，归根结底是市场行为，需要党委政府与企业双向奔赴。

佛山企业家很会做生意，搞制造业很有一套，而在当下，旅游业正迎来大发展、大机遇，是值得做的大生意。

呼盼敢想敢干、敢饮“头啖汤”的佛山企业家、全国全球企业家，把握大势，因势而动、顺势而为、乘势而上，挺进佛山旅游大市场“掘金”“挖矿”！

旅游兴，百业旺。相信这座天生丽质、奋发有为的城市，一定能够做好旅游这篇大文章，闯出一片发展新天地。

知政主笔丨佛山市新闻传媒中心记者梁建荣

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