2024年北京文化论坛文化•潮流沙龙丨文化大伽探索新兴业态中传统文化的无限可能

9月20日下午，以“传承与创新：新兴文化业态中的传统文化”为主题的2024年北京文化论坛•文化潮流沙龙在腾讯北京总部举办。本次沙龙由中央网信办指导、北京市委网信办承办、腾讯公司协办。专家、学者及业内嘉宾围绕“新表达——数字探索激荡传统文化”和“新动能——数字技术赋能国潮跨界”展开深入对话和交流，共同探索传统文化在新兴文化业态中的无限可能。

“推进文化和科技的深度融合，是推动文化繁荣与科技创新的重要方向，也是建设文化强国与网络强国的现实需求。我们要顺应时代发展潮流，紧紧抓住创新发展机遇，探索文化和科技相互融合、相互促进的有效机制，加快发展新兴文化业态。”中央网信办网络管理技术局局长于永河在致辞中表示。

数字技术助力传统文化焕发新生机

当前，数字技术快速发展，不仅为传统文化提供新的展示平台，也以创新的方式助力传统文化焕发新生机。

作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯致力于利用互联网技术，助力传统文化深度传承，打造“数字中轴•小宇宙”“数字藏经洞”“寻境敦煌”等创新互动项目，与山西省文旅厅合作推出“黄河非遗大展”，与故宫博物院合作打造“故宫•腾讯联合创新实验室”，以下一代互联网技术打造智慧文博样板间。此外，腾讯与中国人民大学创意产业技术研究院联合发布“文化遗产‘活化’指数”，助力提升文化产业数字化量化水平。

“传统文化是我们的宝贵财富，数字技术则是推动文化发展的重要动力。只有将两者有机结合，才能让传统文化在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。”腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君说。

作为中国传统文化创新表达的经典案例，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》自上线以来，引发一波“西游热”，激发起各国玩家对中华传统文化的浓厚兴趣。其中的陕北说书段落也以游戏方式爆火“出圈”。

深圳市游科互动科技有限公司创始人创始人兼CEO、《黑神话：悟空》制作人冯骥表示，数字技术在推动传统文化发展和传播方面具有天然优势。基于游戏这一载体，让年轻人接受并喜爱传统文化，无疑是最有效的渠道之一。

“比如我们在游戏开发时，尝试用陕北说书的形式进行配乐，发现和人物角色、苍凉的背景非常和谐，感觉非物质文化遗产一下子‘活’了，变得极其生动，让用户感受到更全面的沉浸感。”他说。

来自波兰的跨文化媒体人翠花近年来一直致力于推动中国文化“走出去”，让世界更好地了解中国。她认为，向西方讲好中国故事、清楚地传递中国传统文化，最大的挑战之一就是本地化。AI、游戏科技等新兴技术应用于智能传播中，推动中国传统文化“走出去”。“比如，‘金箍棒’这个词怎么翻译，才能让不同文化背景的人找到共鸣？游戏这一载体就能帮助不同文化语境的玩家更加完整地理解‘金箍棒’的语境表达和背景，推动用户进一步探索背后的文化。”翠花说。

作为数字时代重要的传播形式，短视频为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了展示的平台。短视频创作者朱铁雄通过炫酷变装与传统文化相结合的形式，创作出多个充满民族文化精神的作品，全网粉丝超过3100万。他认为，数字技术的加持，打破了传统文化艺术在展现方式上的束缚，给传统文化的展示提供了更丰富的表达方式。“在不破坏传统文化核心内涵的前提下，融合更多被年轻一代喜爱的元素和展现形式，进行更巧妙的混搭，让传统文化以别样的、有趣的方式走进年轻一代的心里。”朱铁雄说。

数字技术赋能国潮跨界创新

作为一种新兴的艺术形式，数字艺术与传统艺术相互借鉴、相互促进，助推国潮跨界创新。

北京冬奥会开幕式视效总监、黑弓BLACKBOW创始人王志鸥分享了自己参与北京冬奥会开幕式创意设计的经历，团队从中国传统文化中寻找灵感，用艺术+科技的手段，在开幕式的二十四节气倒计时、“黄河之水天上来”、五环“破冰而出”等环节和雪花主火炬台的设计中，对中国元素进行当代语言转化，为观众传递出空灵、浪漫和与众不同的自信美感。“艺术+科技的‘+’，是我们对于传统文化的尊重和延续，而创新是推动传统文化和数字科技融合前进的内核和内驱力。后续，我们也将继续用‘艺术+科技’的语言，在贵州、宜昌、洛阳等地继续打造爆款作品。”王志鸥说。

蓝色光标集团副总裁孔晶从商业角度提出，“国潮热”的背后，需要得到市场和消费者的认可。未来，数字创意将通过 AI、AR/VR、区块链等前沿技术，推动国潮品牌的跨界融合与创新发展。此外，通过与电子游戏、电影等其他行业的数字融合，国潮品牌能够更广泛地影响年轻消费者，创造全新的市场机会。这些技术的结合应用，将使国潮品牌在全球市场中更具竞争力和吸引力。

来自韩国的创业者、短视频博主金峻范在工作和视频创作中，越来越多地应用数字技术。他认为，随着AIGC等技术的发展，视频、图片生成的市场规模将越来越大。“借助视频生成软件，输入‘我在马路上走，两侧是大楼，中国风格’等关键词，就可以生成接近真实的视频。对于我们来说，要不断学习新技术，保持学习的精神状态。”

新维畅想数字科技有限公司总经理惠鹏宇认为，技术创新负责“入眼入耳”，即打动人；而文化内核则要达到“入脑入心”，需要挖得深、守得正，才能走得远。“首先要挖得深，分析文化现象背后的精神智慧，深挖保持文明的文化基因；然后要守得正，能与当下时代相映、与更广泛的民众需求相映、与当下国情相映、与世界的‘普世价值’相映。只有挖得深、守得正，才能走得远。”

“数字技术的迅猛发展为传统文化的传承和创新提供了新的工具和平台，我们要充分利用这些资源，创造出更多符合时代需求的文化产品和服务。同时，传统文化的传承与创新是一个长期和系统的过程，需要政府、企业、学术界和社会各界的共同努力，才能实现传统文化在新兴文化业态中的繁荣发展。”北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心说。

（主办方供图）

编辑 冯思颖 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 林捷兴