中国消费级全景相机市场飙升！这家深企去年销售额全球占比近七成

日前，全球权威市场调查机构弗若斯特沙利文发布《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》（以下简称“报告”）。报告显示，在GoPro、影石Insta360、大疆创新（DJI）等品牌带动下，消费级手持智能影像设备市场近年来持续扩大。根据调研数据，该市场规模从2017年的164.3亿元增长到2023年364.7亿元，复合年增长率（CAGR）达14.3%。

同时，随着全球户外运动爱好者人数持续攀升，以及消费级手持智能影像设备市场布局日渐完善，该行业或将迎来高速增长契机。

全球手持智能影像设备零售市场规模（亿元）。图源：弗若斯特沙利文

中国全景相机市场快速增长，占全球份额约21%

报告显示，“手持智能影像设备”即具备计算处理能力且可手持使用的影像设备，由传统影像设备演变而来，主要包括全景相机、运动相机等拍摄设备。

调研分析，全球全景相机市场头部玩家包括影石Insta360、GoPro、日本理光三家企业。其中，影石Insta360占全球最大市场份额。2023年，该公司销售额达31.4亿元，占全球消费级全景相机市场67.2%，较2022年再度攀升，连续6年位居全球第一。

影石Insta360智能影像产品在海外展会展出。图源：影石Insta360

从全景相机全球细分市场来看，北美市场销售份额占比最大，其次为亚洲市场。中国市场则呈现快速增长态势，市场占比约21%。就出货量而言，2023年全球全景相机出货量为196.0万台，欧美市场为全景相机的主要消费市场，出货量约占整体一半。报告预测，至2027年，中国市场将进入高增长阶段，成为未来整个全球全景相机市场的主力增长点之一。

全球及中国消费级全景相机市场占比情况。图源：弗若斯特沙利文

国产品牌逐鹿运动相机高端市场

此外，报告还分析了全球运动相机市场的主要竞争格局。报告显示，全球主要头部运动相机品牌玩家包括GoPro、影石Insta360、 DJI、AKASO、SJCAM等。其中，排名前五企业占市场份额约74%。

在高端市场领域，国产运动与全景相机品牌正凭借自身技术实力，逐渐对GoPro等欧美品牌形成替代之势。2023年，GoPro全球运动相机销售额达10.1亿美元，位居榜首。但自2022年第三季度以来，其收入呈现下滑趋势。

全球运动相机市场零售市场规模（亿元）。图源：弗若斯特沙利文

对于运动相机全球细分市场，北美仍是主要市场，占总市场一半份额，其次为欧洲市场。报告分析，这一市场格局的形成，与不同地区的运动文化及生活方式差异密切相关。

就出货量而言，2023年全球运动相机出货量为4461.0万台。其中，北美地区2023年出货量1875.7万台，欧洲出货量1422.9万台。报告预测，到2027年，北美市场规模可达205.7亿元，欧洲市场达151.1亿元，中国市场则可达44.5亿元。

与专注于极致画质的单反相机玩家不同，消费级智能影像设备的用户群主要是追求运动拍摄性能的年轻户外运动爱好者。调研数据显示，国内该类产品的核心消费人群年龄主要集中在25至35岁之间，而欧美地区的用户年龄跨度则稍大，集中在25至50岁。整体来看，用户群体呈现年轻化和逐年上涨趋势。

当前，全球户外运动爱好者的总人数达12.2亿。从2017年至2023年，这一群体的年复合增长率达19.4%。报告预测，至2027年，全球户外运动爱好者人数将达到17.7亿人。随着消费级手持智能影像设备的市场初步布局完成，行业或将迈入高速增长的新阶段。

编辑 孔盼成 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 郑蔚珩