高质量发展一线观察｜新消费场景成流量密码，激发福田夏日经济新活力

今年7月以来，福田区以“欢乐一夏，HIGH FUN福田”为主题，聚焦亲子家庭、学生群体、年轻客群、大湾区及外地来深游客、外国友人5大消费群体，围绕亲子消费、深港消费、户外消费、会展经济、文旅消费、电商直播等消费热点开展了超350场特色活动。活动期间，福田区主流商圈的人流量同比增长28%﹔销售额同比增长15%，消费活力持续激发。

作为深圳市中心商务区，福田区社会消费品零售总额多年稳居深圳第一。今年夏天，福田区多措并举，从科技创新到商圈提升再到全域消费网络构建，力求为消费者提供全新的消费体验，激活城市的夏日经济活力。

科技创新消费体验

无人零售与智慧零售引领风潮

和三两好友citywalk，碧道上就有无人饮料售卖和一站式制冰现磨咖啡机；园区里上班，楼下自助沙拉售卖机、自助胶囊咖啡机等无人餐饮零售柜一应俱全……日前，不少市民发现，福田福保街道街头的智能零售设施正越来越多以组合式、多元化集中亮相，解锁新零售消费场景，为市民带来了更加便利、丰富的消费体验。

如今在福田，随着智能零售产品多样化落地，智慧场景也愈加丰富。梅林新一代产业园里，形态各异、功能多样的机器人正处于繁忙的运作之中：3A科幻大作里的同款咖啡机器人为早起的上班族服务，递上一杯提神醒脑的香醇；午间时分，炒菜机器人现场烹饪，让午饭充满科技感与仪式感；下午茶时间，冰淇淋机器人、棉花糖机器人早已就位，带来平淡生活里的一点甜……各种机器人“保姆式”包办了“打工人”的一天，一个智能零售集成式应用生态圈正在新一代产业园形成。

妙趣横生的表象下，是福田发力消费新质生产力，大力培育消费新场景。记者获悉，福田区目前已与21家智能零售企业达成合作，首期在全区布局约200台智能零售设备，布置机器人冲咖啡、机器人做冰淇淋等10类消费场景，完成了智慧零售机器代人的“先行先试”。

可以预见，随着“机器代人”的风刮到线下零售领域，巨大人流量下潜藏的“消费力”正成为“智能零售产业经济”的一个新的增长点。

商圈街区向“新”提“质”

夜间经济与动漫小镇成为流量密码

暑假以来，福田区再度启动“湾区之Yeah 乐在福田”夜间经济活动月，结合啤酒、美食、音乐等夜间消费场景，开展各种精彩主题活动。

活动期间，COCOPARK购物中心邀约超50家国内外品牌打造持续3天的“精酿+美食+文化+新消费”啤酒文化盛典，带动商圈客流达35万人次，同比2023年提升12%，销售额同比2023年提升18%，七夕节当天客流、销售额均创商场2024年度新高。

此外，卓悦INTOWN“酒鬼微醺打卡地图”“福华十二巷”打造“美食+美酒”夜市，点燃城市“烟火气”；KK ONE、中洲湾、中航城君尚等商圈推出夏日音乐会、街舞Battle赛、敢潮计划等精彩纷呈的夜娱活动，挖掘夜间消费潜力，释放盛夏激情；福田还联合抖音平台开展“福田楼下生活节”，集合吃喝玩乐活动玩法打造“下楼·行街”“下楼·吃饭”“下楼·看戏”活动三部曲，吸引城市白领、年轻客群参与。

除了夜间经济，福田区还在努力打造特色消费场景。比如，结合奥运热点，在中央大街设置巴黎奥运会同款紫色跑道推出“全民运动派对”“上城运动季”，让汗水尽情挥洒﹔大中华Bit City次元小镇定位为深圳首个室内潮玩次元街区，融合了二次元社区、电竞潮玩、艺术手作、互动娱乐、运动舞蹈门店等丰富业态，成为了年轻人的热门打卡地。大排长龙的chiikawa快闪店、丰富的动漫IP联名活动、加速从线上走到线下的周边零售店......“二次元”从小众圈层文化脱颖而出，成为老牌商场新的流量密码。

构建“东西南北中”全域消费网

推动宣文旅商深度融合

今夏，福田区针对不同客群，推出了不同“微度假”路线，组织辖区头部旅行社推出都市潮流低空游、魅力奥运畅爽游、都市度假亲子游、深中跨江共享游、区域协同文化游、深港联动两日游等六大系列多条主题线路，为广大游客提供短途度假新体验。例如，针对毕业生，推出融合了城市观光和文化活动的“深圳书城·中心城店-深圳节日大道-平安国际金融中心”游玩路线；针对亲子，推荐游玩深圳博物馆-小平画像-华强北步行街-福田体育公园，家长能轻松体验零压遛娃，实现玩学双赢。

同时，福田区还推出了“酒店消费节”，通过与区内各大酒店合作，推出针对新婚夫妻、毕业生推出了大量低于市场价的酒店福利，还面向广大游客市民推出夏季时令主题主打菜式和优惠折扣套餐，不仅让消费者享受到物超所值的服务，也促进了区域内的消费活力。

入境游客源也是福田的重点目标客群。为提升港澳客群来福田消费的积极性和便利性，福田区将联合中银香港，面向香港市民派发专属数币红包，助力轻松跨境购物。同时，联合领展中心城、皇庭广场、深业上城等顶级商圈，打造“港真好抵”专属福利活动，港澳居民尊享多重权益，优惠力度空前，让跨境消费更加便捷愉悦。

此外，2024福田区夏季促消费系列活动也在火热开展，特别设置了“欢乐一夏加油站”活动，推出了一系列丰富的优惠政策和补贴措施，包括汽车“置换更新”补贴总额高达3000万元、数码家电补贴总额突破4000万元、千万文旅消费券派送……进一步点燃消费市场活力。

尽管暑假结束，但市场热度不减，好逛又好玩的福田多元化消费市场将持续“上新，释放出更多消费动能。据有关部门负责人透露，在接下来的中秋、国庆，福田区还将围绕美食、国潮、文化时尚、优惠好礼、国际范五大主题，联动全区商圈、文娱场所，推动宣文旅商深度融合，打造“东西南北中”全域消费网，构建“点线面”的全方位消费矩阵，为广大市民持续带来家门口的消费盛宴。

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 李璐 三审 潘未末