“五一”观察②|一条节日大道，看福田如何用超级IP解锁消费新场景

过节，请到深圳节日大道来。

4月29日-5月5日，第四届深圳福田咖啡生活消费周在深圳节日大道·卓悦中心盛大举行，掀起“咖啡消费”热潮。

作为深圳市最大规模的户外咖啡市集，主会场卓悦中心中央大街可谓人山人海。超过200家国内外知名咖啡品牌悉数登场，不仅有首次亮相深圳的丹麦品牌la cabra和Costa的60平方米超大展位，各类网红手冲咖啡摊铺“颜值”与美味齐飞，吸引大批年轻人前来“打卡”。

截至2023年1月，福田已拥有1300+家咖啡店，是全国咖啡密度最高的城区之一。咖啡周正是福田结合发展实际打造的超强IP，以咖啡“圈粉”，不仅聚拢人气，也解锁了消费新场景、带动消费狂欢。据悉，本届咖啡周主会场卓悦中心“五一”期间人流量突破111.37万人次，同比增长65%；销售额实现7125.46万元，同比增长47%。

不止咖啡生活周，作为福田区着力打造的代表性区级公共文化重大品牌，深圳节日大道在“五一”假期变身“快乐节日大道”，各类文化演出、创意集市、艺术展览将贯穿整个缤纷五月，为市民游客提供诚意满满、精彩纷呈的文旅大餐。深圳节日大道还是国内首个以“节日文化”为核心的公共文化街区，覆盖了福田最主要的商业以及文化场所等。

以“第四届深圳福田咖啡生活消费周”为核心，以“深圳节日大道”为主场，福田“五一”假期期间共举办灯光秀、咖啡生活消费周等各类活动184场，激活全区文旅消费。根据统计数据，5月1日-3日，福田接待游客总数73.84万，日均游客数24.61万人、达到今年最高值；酒店入住客人11.43万人，较去年同期增长11.78%。福田“文旅红利”对“消费潜力”的激发效果可见一斑。

以楼为景、用街做展，福田近年来持续在深圳节日大道策划、落地“福田咖啡生活消费节”“福田夜八点”“港·潮流”购物节、欢乐过大年、全城热爱青年潮流计划、云上星空音乐会等各类首创活动，既带旺了各大商圈的人气，也为市民带来可触可感的文化福利。据数据统计，2023年1至6月，“深圳节日大道” 6大购物中心销售额实现39.3亿元，同比增长24.83%，人流量累计达到6746.2万人次、同比增长48.86%。

纽约有第五大道，巴黎有香榭丽舍大街，新加坡有乌节路……这些街区都是极具辨识度的超级城市名片。在深圳节日大道和街区各大商圈联动下，位于福田CBD的“深圳节日大道”已经成为既有国际范儿、又有幸福感的街区，成为独属于深圳人的一种新的生活空间、新的生活方式。

编辑 李依林  二审 麦苗茵  三审 赵明