“奥运经济”热辣滚烫，“六边形球拍”搜索量暴增60倍

2024巴黎奥运会赛事正酣，乒乓球多个小项夺冠、羽毛球项目拿下两金、网球女单夺冠……在中国优势“三小球”征战巴黎之际，国内消费者也用真金白银表达了对体育运动的热爱。

拼多多数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；众多羽毛球品牌过去7天的销售额同比增长了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也涨势喜人；首夺奥运女单冠军的网球项目则掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。

与此同时，“三大球”（足球，篮球，排球）消费亦大热。7月以来，拼多多平台排球相关消费同比增速超六成，篮球、足球等球类器材和运动装备成为增长亮点。而结合暑期消费，7月，平台上台球销售额同比涨幅突破三位数，瑜伽垫销售额环比增长近三成，拉力带、哑铃紧随其后。

运动消费被引爆既凸显奥运效应持续释放，也是广大中国制造“苦练内功”的结果。本届奥运会赛场上，不仅中国代表团全力拼搏，“中国智造”也尽力为赛事保驾护航。从运动器械到运动装备，随处可见“中国智造”的身影。

8月4日凌晨，中国运动员郑钦文夺得本届奥运会网球项目女单金牌，实现了中国队在奥运会该项目上的历史性突破，一时间引发全网关注、讨论，也旋即掀起了一场“网球热”。

据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责人张建达介绍，郑钦文夺冠当天，该品牌的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。

天龙是一家从事网球及配套体育用品研发、设计、生产和营销的品牌商，迄今已有三十多年历史。其在拼多多平台经营已有五年时间，以销售各类网球、网球拍为主。郑钦文夺冠后，该品牌一款4只装的比赛用球因弹跳性能佳颇受消费者喜爱，日销量环比增超300%。

张建达还观察到，郑钦文比赛使用的同款球拍一日之间在电商平台卖断了货，“我们店铺有初级、进阶、比赛等不同类型网球，广受不同水平的网球爱好者的喜爱。郑钦文夺冠，让网球运动进入了更多人的视野，带动了整个网球器材和运动周边的消费。近期的新增消费者大多是初学者，以购买基础款训练球为主。”

过去一周，拼多多平台“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比增长突破三位数。冉正鸿｜摄

在乒乓球赛事激烈推进的同时，乒乓球相关商品也成了电商爆款。拼多多数据显示，过去一周内，瑞典选手莫雷加德带火的“六边形乒乓球拍”搜索量环比暴增60余倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比增长均突破三位数。其中，李宁品牌旗下的乒乓球用品日均销售额较赛前增长约6倍。

中国传统优势项目羽毛球在本届奥运会同样备受关注，也带动羽毛球运动品消费快速增长。在拼多多平台上，李宁、VICTOR、尤尼克斯三大品牌过去一周的销售额同比均增长了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等运动装备成绩也很抢眼，销售额同比均实现了5-6倍增长。

读特新闻记者了解到，为让更多“中国智造”走进千家万户，实现消费者与优质制造的“双向奔赴”，拼多多通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，助力更多人以亲民的价格获得专业赛事级别的运动好物。此外，拼多多持续加强与源头生产企业合作，通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，加速对质优价美商品的曝光，助力消费者与“中国智造”双向奔赴。

拼多多上线百亿补贴奥运专场，联合近百个运动品牌为消费者让利。

7月26日巴黎奥运会开幕，国内体育运动消费也快速升温。拼多多在第一时间上线运动户外商家专场，联合李宁、安踏、匹克、361°、鸿星尔克、特步等近百个运动品牌，上架了乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球、足球、自行车、田径等体育运动项目相关的鞋服及运动器材，并给予消费者满200减30、满400减60的消费让利。活动上线首日，平台近百个直播间同期开播，为消费者推荐质优价廉的运动好物，24小时内销售额平均增长300%。

（拼多多供图）

编辑 薛锦瑜 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏