“奥运经济”热辣滚烫！体育运动搜索量环比增长180%

郑钦文网球“胜利躺”创造历史，樊振东拿下乒乓球“大满贯”，潘展乐100米自由泳破世界纪录夺冠……巴黎奥运会带给大家的感动和惊喜还在持续，而运动员夺金也激发了国人运动热，带动了各类小众运动和体育场馆的消费热潮。

美团数据显示，7月份，“体育运动”的搜索量较环比增长180%。奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。其中，球类运动线上订单量迎来快速增长。

“和同事午休直奔球馆，享受纯粹的快乐”，对27岁白领郭纯来说，羽毛球成为社交刚需。7月以来，美团“羽毛球”订单量同比增长90%，上海地区羽毛球的订单增速可达135%。受郑钦文网球夺冠热潮驱动，网球体验课、网球培训季度课包热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

△体育运动持续升温 （来源：美团）

随着各地气温逐渐攀升，市民纷纷走进室内体育场，游泳馆、私教工作室、团操工作室等室内运动馆成为群众抵御酷暑、挥洒汗水的好去处。美团数据显示，今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，健身场馆相关搜索量同比增长128%。

“9块9团购尝试了人生第一节舞蹈课，酣畅淋漓！”上个周末，于洋与闺蜜低成本尝试Hip-Pop舞蹈体验课，“在暴汗中分泌多巴胺，团课也是成年人的游乐园。” 如今，运动健身不仅成为健康生活方式，更引领了运动聚会新趋势。

上海新世界天宇攀登场馆拥有亚洲TOP的室内攀岩墙，暑期聚集了众多勇敢的挑战者。门店工作人员表示，进店的消费者多是家庭客群和年轻人客群，尤其是20-35岁的年轻人，他们对新潮的运动项目和社交活动特别感兴趣。

奥运热潮的带动下，全民运动热度持续攀升。不管是近期美团在上海发放的600万元体育消费券，还是“运动+体验 ”等线下市集，近年来，体育与其他产业融合发展成为经济热点，逐渐成为拉动内需的新增长极。

专家认为，以体育旅游、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆，是“嗨经济”“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴。美团等线上平台围绕体育开展了一系列的促销活动，有利于带动新兴运动火出圈。

编辑 高原 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 万晖