293.56亿元！深圳特区报入选中国500最具价值品牌

6月19日，第21届世界品牌大会在北京举行。会上发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。深圳特区报以293.56亿元人民币的品牌价值跻身榜单，位列第334名。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6538.86亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。深圳腾讯、华为位居榜单前十名之列。

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元。2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个，彰显了中国品牌经济的繁荣。

从区域分布来看，北京有91个品牌入选本届《中国500最具价值品牌》，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。世界品牌实验室的专家组分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。

今年共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选。传媒行业共有32个品牌入选，排在前三位的是CCTV、人民日报、湖南广电。

根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌数为69个，占13.80%。

来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

哈佛商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士指出，现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化。但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。我们正处于生成式人工智能时代的边缘。它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案。他也提醒，AI在自动化日常营销工作中非常出色，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。创意的第一阶段是想象，AI目前还没有想象力。

耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔博士指出，现在大多数人可能已经清楚，人工智能(AI)将对我们的生活产生相当大的影响。AI在品牌建设方面有五大新应用:首先，AI 可以帮助产品设计和测试。传统上，美学设计是由人的判断来驱动的，这通常具有挑战性且成本高昂。但现在，人工智能可以设计概念的生成和筛选；其次，我们还可以利用AI生成消费者洞察，了解人工智能对你的品牌的“想法”；第三，AI可用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，AI可用于品牌创意；最后，可以将AI用于品牌个性化，提高受众相关性。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，人工智能(AI)不仅是一个标志性的概念，而且正在引发一场工业革命，这预示着对社会和经济秩序的根本性转变，且这种转变是不可逆的。今天，世界上市值超过3万亿美元的三家公司，即微软、苹果和英伟达，都在AI赛道上。资本市场上已经掉队的特斯拉，也刚刚转移到AI赛道，并加大人形机器人的押注。这些科技巨头的庞大市值中，90%是属于以品牌为核心代表的无形资产。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席。

编辑 薛锦瑜 审读 张蕾 二审 关越 三审 张露锋