背背佳“翻红”90天卖了一个亿？专家：仅能暂时性预防驼背丨大公司

电视广告时代的现象级产品背背佳卷土重来了？近日，热搜榜单出现“背背佳90天卖了一个亿”的词条，引发网友热议。读特新闻记者梳理发现，背背佳直播间宣传产品“开肩直背”“改善驼背”，推出针对不同年龄、人群的产品，甚至被称为“成年人的美丽刑具”。但骨科专家在接受读特新闻记者采访时表示，该产品仅能暂时性起到预防驼背的辅助作用，且对已经出现驼背症状的病人没有疗效。

曾霸屏电视 却迅速陷入负面

“挺拔身姿，快乐背背佳”。彼时，“背背佳”的广告曾在电视上循环播放，至今仍是不少“80后”“90后”的年少记忆。

根据公开报道，背背佳于1998年取得外观设计专利并正式投产，当年的背背佳在电视广告中定价在300元左右，曾实现过一年4.5亿元的销售额。

读特新闻记者了解到，背背佳的创始人杜国楹还曾推出过好记星、8848钛合金手机、小罐茶等众多爆款品牌，而背背佳是他的第一个创业项目。根据公开报道，背背佳帮助当年25岁的杜国楹挣到人生第一个亿，成为中国最年轻的白手起家的“亿万富豪”。

2005年，杜国楹将背背佳转手卖给了橡果国际。根据企查查公开信息显示，橡果国际成立于1998年，曾被称为“电视购物巨头”，是一家跨媒体多平台整合营销公司。

命运多舛，此后的背背佳不复往日辉煌。在2006年天府早报的报道中，成都市中小学生脊柱侧弯流行病调查小组主治医生邓宁和华西医院骨科两名博士赵斌、刘毅林在为戴过背背佳的几个孩子检查的过程中，发现腰椎前凸、胸椎后凸的症状，这一消息让该品牌迅速陷入负面争议。

“95后”上班族张先生在接受读特新闻记者采访时表示，自己小时候曾经使用过背背佳产品，记忆中觉得产品穿着并不舒适，“当时父母送给我矫正身形，我觉得戴着不舒服，戴了很短的时间就取下来，没再用过。”

再易主 拥抱电商平台

2021年11月，可孚医疗发布公告，拟以1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）及“背背佳”相关的知识产权。

公告截图。

公告显示，可孚医疗拟与持有橡果贸易100%股权的China DRTV, Inc.（下称“DRTV”）签订《买卖协议》与《买卖协议之补充协议》，以自有资金1.77亿元收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

根据企查查公开信息显示，可孚医疗科技股份有限公司成立于2009年，总市值为79.24亿，于2021年10月登陆创业板。

此次翻红的深层原因是什么？可孚医疗给出的答案是：拥抱电商。

蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

2024年1月，可孚医疗披露投资者问答表称，可孚医疗电商销售渠道与背背佳销售渠道高度重合，可孚医疗可以从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，目前整体运营效果较好。

读特新闻记者在背背佳的天猫官方旗舰店发现，该品牌代言人为女演员白露，且针对不同人群推出多款产品。其中包括针对儿童的背背佳U9矫正器、针对年轻人的男女通用新E矫姿带、KU矫姿带男女通用等。根据购物页面显示，价格在199元到249元不等。

数据分析平台飞瓜数据显示，2024年1月份矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%，远超母品类个人保健。飞瓜数据称，精细化营销为品牌带来了可观的收入，1月份背背佳品牌销售热度接近9000万，创下品牌历史新高。

专家：仅对预防驼背有辅助作用

“通过物理牵引的方式，用力向下向后拉伸，可以给您开肩直背，想预防驼背，想改善驼背，就选择我们的产品，”背背佳直播间内，主播不断重复着上述宣传语进行带货。

在背背佳产品的页面说明显示，该产品主要针对的是日常姿势不好，或者长时间坐、立、伏案等造成脊柱不能正常生理弯曲，难以保持良好身形姿态的“非患者”用户，穿戴时间建议每天2—6个小时。

随后，读特新闻记者在后台询问该产品是否有矫正驼背的功效时，客服机器人表示，“辅助改善体态不具备治疗效果”。

类似背背佳的产品是否能改善驼背？骨伤科首席专家、国家二级教授、湖南省名医刘志军在接受读特新闻记者采访时表示，该类产品对预防驼背有一定辅助作用，但对已经产生驼背的人群没有治疗效果。刘志军还强调，该产品不建议长时间佩戴。“它的作用就像树苗长高的时候为了预防长歪旁边会绑上木杆，仅起到一些保护作用。”刘志军表示。

刘志军坦言，近年来，出现驼背和脊椎问题的年轻人越来越多，大多数都是伏案久坐的上班族或者学业压力大长期久坐的中小学生。他认为，现在有很大一部分的年轻人一方面偷懒不想运动，又想形体好看，就会选择使用背背佳这一些类型的产品。

刘志军认为健身才是改善体态的良方，“我们通常建议他们做‘小燕飞’等各种健身动作去提高肌肉的力量来预防和矫正驼背等畸形。因为器械终究是被动的矫正方法。肌肉锻炼才是终身有效的方法。”

CBA马可波罗男篮特聘康复医生、美国脊骨神经学博士田景光在接受读特记者采访时也表示，矫正驼背并不是依靠外力产品就能解决其根本问题，因为驼背的本质不在脊柱曲度的变化，而是脊柱周围肌肉的张力失衡所致。

田博士介绍道，背部肌肉是人体第二大肌肉群，人体脊柱两侧有很多肌肉帮助脊柱在不同轴面运动，同时也起到稳定和保护脊柱的作用。当脊柱周围肌肉力量均衡时，表现出来的就是挺直的体态。而当脊柱沿线的肌肉张力失衡时， 就会容易出现上交叉综合症，也就是我们的常说的驼背。

“虽然背背佳类的脊柱外力纠正辅助工具可以帮助我们纠正体态，单并非解决驼背的根本办法。建议大家尝试平衡脊柱周围的肌肉力量，先让每一块肌肉都能很好地释放它本该有的功能，再配合辅助工具效果会更好，” 田博士说。

编辑 高原 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏