晶报特别报道│文博会二十届：从“文化大事”到“文化大IP”

时光荏苒，二十年一晃而过。当我们站在2024年5月回首20年前的那个秋天，记忆中，是一个凉爽的金秋——2004年11月18日至22日，首届文博会在深圳高交会馆隆重举办。

创办仅仅一年，文博会就经历了3次“升格”，由深圳市到广东省、再到国家主办，文博会第一次入选“中国文化十件大事”，成为第一个国家级、国际化、综合性的文化展会。

2024年，文博会来到第二十届。5月23日，第二十届文博会将在深圳国际会展中心（宝安）盛大开幕，文博会迈入全新的发展阶段，成为履行新时代新文化使命、具有里程碑意义的一届展会。

20年，展览总面积翻两番

2004年11月18日，首届文博会在深圳高交会馆正式开幕。当天，五颜六色的彩纸在开幕仪式上热烈缤纷，绽放在空中。当年的展会，展览总面积43130平方米，设置了7个论坛，共有700多家企业参展，其中包括来自海外50多个国家和地区的102家企业，展会期间共吸引47.7万人参观。

这届文博会还有一项重要创新，就是在主会场之外，建立了大芬油画村分会场，形成主、分会场相结合的展会新模式。在大芬油画村分会场举行的书画精品拍卖会上，为提升拍卖作品的艺术价值，主办方一方面邀请了杨善深、饶宗颐、李行简等一批名家的作品参加拍卖，如著名国画大师宋玉麟的《江南春晓》、米春茂的《小狗》等；另一方面，拍卖会还重点推出了大芬油画村30多名实力派画家的力作。

▲2004年11月18日，首届文博会在深圳隆重开幕，外国友人热情参与。

二十年过去，乘着网络时代的东风，今年第二十届文博会将以线下为主、线上同步的方式举办。线下主会场深圳国际会展中心，展览总面积16万平方米，线下设8大展馆，参展国家和地区60个，参观、参展、采购的国家和地区达到108个；国际展区面积2万平方米，海外采购商人数3万名。

而云上文博会平台则将按照展馆展区分类展示文化产品和项目，加大网上交易功能，打造永不落幕的“数智文博会”。

“交易”让文博会内涵发生质的变化

通过数字的变化，可以很直观感受到文博会在不断拾级而上，变大变强。2006年5月18日，第二届文博会开幕。与首届相比，第二届文博会在名称上增加了“交易”两个字【全称第二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会】。“交易”这两个字，使文博会的内涵发生了质的变化。

这届文博会的展览面积从首届的4.3万平方米一跃至10.5万平方米，引来全球46个国家和地区的海外采购商参加，现场签约金额突破200亿元，顺利实现文博会从展示向交易功能的转换，全面搭建起国家级文化产业交易平台，在全球展会版图上初露头角。

也是在这一年的11月9日，UFI（国际展览联盟）在北京举行的第73届年会上，国际展览联盟主席汤姆·拜尔宣布中国（深圳）国际文化产业博览交易会成为UFI认证展会，其承办单位深圳国际文化产业博览会有限公司成为UFI会员。文博会仅举办两届就获得UFI认可，说明其规模、质量、国际影响及品牌建设已得到国际社会认可。

将交易功能作为文博会的核心，这个主旨也一直延续了下来。今年的第二十届文博会计划策划系列文化产品订货会和100场以上新品发布会，力促文化产品交易，打造高端文化消费品发布和交易平台。

而在国际化方面，今年的文博会也早已做足准备。设立2万平方米的国际文化贸易展区，重点展示和交易影视、网络视听及游戏、演艺、文化消费终端及装备、图书、文创、文具等文化贸易产品。其次，通过与头部跨境电商平台合作，推动“买全球”“卖全球”。最后还将举办系列国际交流活动，配套举办文化贸易合作洽谈、文化项目路演、签约等活动。

▲第十一届文博会现场。

一座城市的文化自觉

文博会之所以选择了深圳，与这座城市具有强大包容和吸纳能力不无关系，它是面向世界的改革开放之城。在这座城市里，总会诞生无数的第一次，它们代表了年轻、高效、务实、绿色，这些姿态也是深圳的一种文化自觉。

20年前的首届文博会上，开幕式不搞剪彩仪式，整个过程不超过20分钟。而在此之前的文博会组委会上，10分钟通过了三项议程，并且省去了常规的鼓掌通过方式。如此流程被盛赞极富深圳特色，干净利落而高效。

到了2013年第九届文博会，更是以简约、大方、庄重为原则，不再举办大型开幕式，只举办简单的开馆仪式，主展馆不铺红地毯、不摆鲜花。展场入口门楼、展商名录、指引牌、售票处等都摈弃了泡沫、亚克力以及一次性劣质木板等，而是采用了低碳环保、可循环利用的铝材、不锈钢以及优质木板等。“这些材料在展出之后均可拆卸下来重复使用，避免了一次性的浪费现象”，展场入口布展承包商表示。

除了高效、环保的深圳品质，创意、创新+科技也是深圳这座城市引以为傲的特点。2019年的第十五届文博会启动的同时，官方小程序“文博会+”正式上线，依托文博会15年来累积的庞大客户数据，为全国优秀品牌文化企业及客户提供专业的线上展示交易B2B2C平台，为优秀文化企业提供高端的对外贸易与投资信息交流平台，为消费者提供一个新的可信赖的文化产品采购平台。

▲第十八届文博会南通馆内的木偶表演。

▲2016年文博会上的艺术品拍卖会。

▲第十届文博会现场的创意产品。

▲第十五届文博会采购洽谈区，买卖双方热情互动。

今年第二十届文博会，将更加强化线上交易功能，探索“展会+直播+电商”新模式，深化与头部互联网平台的合作，做强线上平台交易和网红直播带货，创新举办“文博会礼物”甄选大赛活动，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”。

一座城市的文化产业对于促进经济社会发展，也有着十分重要的意义。作为第五届文博会的主论坛之一，不少专家在文化发展战略论坛上认为，越是在发展出现困难的时候，人们越需要文化来提振精神、抚慰心灵，越是在物质消费疲软的时候，一些大众文化产品及服务越会成为新的消费热点。

2018年5月，第十四届文博会上，第十届“全国文化企业30强”名单发布，深圳华侨城集团有限公司、华强方特文化科技集团股份有限公司等深圳企业榜上有名。

▲2006年，第二届文博会现场，外国友人逛展。

▲2007年5月，文博会广西展团场景。

2023年6月7日，第十九届文博会大幕开启，与此同时，首届文化强国建设高峰论坛精彩绽放，两场国家级重磅文化活动在深圳“相映生辉”。文博会上，人潮涌动，共有3596家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，展出文化产品超12万件，4000余个投融资项目在现场展示交易，总成交额1724亿元，“中国文化产业第一展”地位得到巩固提升；高峰论坛思想激荡，主论坛和八个分论坛名家云集，聚最强大脑、发文化强音，在交流中推进文化自信自强，在分享里促进文明交流互鉴，超11亿受众通过互联网享受思想盛宴。

优秀的事物从来都是彼此作用，互为影响。首届文化强国建设高峰论坛的举办增加了文博会促交流的功能价值，在展示我国文化体制改革创新成就和文化产业发展成果的同时，智慧观点不断交锋，思想火花不断碰撞，为文化强国建设注入强大动力。

作为引领中国文化产业发展的重要引擎、扩大文化对外开放的重要窗口和推动文明交流互鉴的重要平台，今年第二十届文博会，将自觉担当新时代文化使命，为推动文化产业和会展业加快复苏、促进中华文化传承发展作出新贡献，继续打造“永不落幕的文博会”。

□20年，20个“第一”

2004年 | 文博会正式诞生，并扎根落户深圳，第一次入选“中国文化十件大事”。

2006年 | 2005年，成立文博会公司，专业运营一年一届的文博会；2006年，第一次被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持的文化会展之一。

2007年 | 形成了“国际化、市场化、专业化、精品化、规范化”的“五化”办展方针，参会人数第一次破百万。

2008年 | 香港特别行政区第一次组团参展。

2009年 | 进一步推动海峡两岸文化交流，台湾展团第一次参展。

2010年 | 全国31个省（区、市）及港澳台地区首次全部参展。

2011年 | 第一次提出“1+N”的办展模式，从文博会平台逐步衍生出艺术深圳、中国（深圳）工艺美术博览会等文化类展会。

2012年 | 第一次在澳门举办“文博会精品展”。

2013年 | 展示交易规模进一步扩大，参展商数量第一次突破2000家。