刘强东李彦宏雷军扎堆开播，谁把大佬卷进了直播间？

刘强东李彦宏雷军扎堆开播，谁把大佬卷进了直播间？｜大公司

收录于专题:大公司

读特客户端

读特在线，您的新闻观察眼

摘要

“长期来看，总裁直播属于‘不务正业’。”

4月18日下午4点，雷军准时出现在抖音直播间，为他心爱的小米汽车开播。此前鲜少露面的长城汽车董事长魏建军还参与了连线。从李彦宏车上直播，刘强东数字人带货，到周鸿祎日更抖音，曾经遥远的大佬们，开始扎堆走向台前。

18日的直播中，雷军与魏建军连线。

老板“放下矜持”背后，是否有企业转型焦虑？而他们进场的同时，直播界顶流小杨哥、辛巴们反而正在离场，直播电商到底要卷向何方？

大佬们晃了一圈，“回”到直播间

4月16日晚，数字人“采销东哥”开启直播首秀。不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元，还宣传了一把京东采销直播间和京东AI技术。

这个“一石三鸟”计划也遭到了全面吐槽。“没有感情，全是技术”“赛博话术想让谁买单”“数字人推荐爱用物，是五号电池还是七号电池”……甚至“采销东哥”略显僵硬的搓手指动作也没被放过。

“采销东哥”直播首秀。

早在2016年“双十一”期间，刘强东就曾在直播间演示烹饪大盘鸡，当时抖音才上线不足2个月。随着直播大势滔滔而来，企业家开始冲向直播间：格力电器董事长董明珠、网易创始人丁磊、携程董事局主席梁建章、林清轩创始人孙来春、转转CEO黄炜……此后，又出现了靠直播带货挽救企业于水火的新东方创始人俞敏洪。

有货可卖的老板也就罢了，百度CEO李彦宏、搜狐创始人张朝阳等大佬，自家业务和卖货没太大关系，也凑着热闹。

在直播界“起个大早，赶个晚集”的京东，如今以“采销东哥”的形式回归，会发现360集团创始人周鸿祎，当当创始人李国庆，锤子创始人罗永浩，小米创始人雷军已在“线上”等待许久。

周鸿祎曾表示，“别小看直播和网红经济，俞敏洪吃着火锅唱着歌，就把一个地方的文旅给带火了。”

大佬为何被“卷”进直播间

18日的直播中，雷军与魏建军连线，后者表示“要多向雷军学习，来到互联网最前沿”。今年3月，参加完小米汽车发布会的魏总，不知是否受了刺激，回去后不仅火速开始更新微博，还开启了个人直播首秀。

不仅如此，蔚来汽车创始人李斌，吉利控股集团董事长李书福，长安汽车董事长朱华荣已纷纷开始直播。奇瑞控股董事长尹同跃在最近的直播首秀中表示，“这次是用一些新的互联网的思维，向余承东学习，向雷军学习。我这六十多岁的老汉也被逼出来了。”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉读特新闻记者，大佬纷纷涌入直播间，是被“卷”的。“比如汽车行业，如果你不去，那小米就抢了风头。所以直播其实是由竞争格局所决定的。”他表示，大佬直播现象的背后，企业转型和发展的焦虑非常明显。

雷军在直播中坦言，小米SU7的销量比预计中高出了3倍-5倍。国产新能源汽车上周销量显示，小米汽车已冲到第九位。事实上，榜单上第二至第十名的销量都在千辆级。

从周销量数据来看，比亚迪是其他九家加起来的总和。

而在电商平台创始人中，目前只有刘强东以数字人形式走进了直播间。数据显示，2023年京东、阿里、拼多多的营业收入分别为10847亿元、9275亿元、2476亿元。

（高灵灵制图）

营收领衔“三巨头”的京东有什么忧虑？答案或许在增长缓慢。据统计，京东、阿里、拼多多的同比增速分别为3.68%、7.29%和90%。

增速的出口难道藏在大佬直播中？

“不务正业”的大佬直播，还能火多久？

“长期来看，大佬直播属于‘不务正业’”，张毅向读特新闻记者表示。

大佬直播相较于素人而言，时间短、见效快，影响大。“他们直播主要目的不是变现，而是让品牌得到曝光，完成更大的流量转换”，张毅表示。但是大佬直播时间成本过高，且对企业的经营管理而言效率太低，“作为头部企业，其实有更好的解决方案和可循环的方式。”

京东推出不知疲倦的“采销东哥”，能解决时间成本问题吗？

有业内人士认为，用冰冷机械的数字人带货，实际是对刘强东个人形象的一种消耗。此外，以后刘强东出现，大家是否会发出疑问：这是真人还是数字人？

华商律师事务所律师杨文许长期关注直播领域。在他看来，流量是把双刃剑，所有的言论都会在放大镜下被观察。所以，大佬直播更应当谨慎准备。此外，一众大佬作为社会名人，以其公众人物的形象和名义进行直播带货，消费者基于其影响力和信任在直播间消费购买商品的，有可能被认定构成广告代言。所以在数字人直播带货时，这些大佬有可能需承担作为广告代言人的责任。

大佬下场的同时，直播界顶流却正在离场。小杨哥曾表示今年将减少自己直播的场次，同时还进军了短剧领域；辛巴也传递出“隐退”的信号，说要“暂停直播，沉淀两年，学习AI，两年后再选新赛道重新开始”。