深圳商报·读创客户端 夏显平

近日，泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年营收63亿元（人民币，下同），同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。全球化高歌猛进，海外营收超10亿，再造一个“泡泡玛特”的目标更进一步；以IP为核心的集团化全面展开，乐园正式开园，游戏即将上线；随着全球化和集团化两大战略稳步推进，“潮玩”两个字已不足以定义泡泡玛特。

营收净利润高速增长

2023年，潮玩品类展现出巨大的市场潜力，泡泡玛特再创佳绩：港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%；中国内地全年实现营收52.35亿元，同比增长25.7%。

在保持高速发展的同时，毛利率、净利率等运营指标持续优化。财报显示，2023年，泡泡玛特毛利率61.3%，提升3.8个百分点；净利率18.9%，提升6.5个百分点。

2023年，泡泡玛特于中国内地新开55家线下门店，门店数量增至363家；线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机小程序一年收入7.29亿元，天猫旗舰店收入为3.22亿元，抖音平台收入2.83亿元，同比增长431.2%。

同时，泡泡玛特用户规模不断扩大，截至2023年12月31日，中国内地累计注册会员总数从2022年12月31日的2600.4万人增至3435.4万，新增注册会员835万。

海外营收破10亿创新高

与此同时，海外业务也在崛起。

2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。

通过举办海外大型潮玩展会、艺术家签售会，及参加知名展会等方式，泡泡玛特持续在全球推广潮玩文化。2023年，泡泡玛特参加了英国 MCM 动漫展、墨尔本 OZ 动漫展、雅加达动漫展等展会，展出的 SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS等潮玩IP向海外消费者深入展示了 IP 的魅力，成功推动泡泡玛特品牌及旗下IP在全球认可度不断提升。

10大IP破亿

作为泡泡玛特业务的核心，IP孵化与运营在去年交出了稳定的成绩单。

2023年，销售额过亿的IP达到10个。 其中，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO等经典IP在2023年分别实现收入10.24亿元、10.2亿元和7.38亿元。新锐IP势头强劲，PDC (Pop Design Center)推出的多个IP表现亮眼，其中Hirono小野收入达3.51亿元，同比增长149.5%。

除此之外，泡泡玛特也持续与动漫、游戏、电影等各类版权方合作，推出了MOLLYx华纳100周年系列、英雄联盟经典角色系列、迪士尼皮克斯《玩具总动员》纸箱大冒险系列等潮玩手办、联名款产品。

泡泡玛特不止于潮玩

近年来，泡泡玛特以潮玩IP为核心不断拓展业务版图，持续加深粉丝与IP的情感连接，在IP价值实现路径上看到了更多的可能性。

2023年，泡泡玛特乐园正式落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园；此外，泡泡玛特还举办了上海国际潮流玩具展和多场商场主题展、艺术家签售会，为IP创作者和粉丝搭建了互动平台。

此外，泡泡玛特还不断探索和扩大IP授权的范围，开拓了周生生×MOLLY转运珠等多个新品类授权合作，让外界看到了泡泡玛特IP商业价值更多的可能性。

泡泡玛特方面表示，2023年是泡泡玛特上市以来，战略成果初见成效的一年，初上市时，大家都在探究“潮玩”到底属于何种品类，如何实现井喷式增长。上市三年，回看泡泡玛特上市前后透露的国际化、集团化战略及今天取得的成绩，泡泡玛特正在从潮流玩具公司转型为国际化IP运营集团，并有望成为有全球影响力的潮流文化娱乐集团。现在，是时候重新认识这家公司了。