北雪南移：广东室内滑雪消费热，美团搜索量同比增长295%

冬奥会结束以来，大众参与冰雪运动的热度持续攀升，室内滑雪场成为南方滑雪爱好者的热门目的地。以美团数据为例，今年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%；此外，广州热雪奇迹客流量突破300万，冰雪消费正成为广东本地新的消费热点。

▲南方群众参与冰雪游热情高，室内滑雪场消费火热。受访者供图

“家门口”的滑雪场拉动广东滑雪热潮

室内滑雪场业态在国内的快速发展，是近几年国内滑雪行业内最值得关注的现象之一。

据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》， 2022-2023 年国内开业的室内滑雪馆已达 50 家，累计产生365万滑雪⼈次，占全部滑雪⼈次的18.41%。按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数。

今年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出了更高热度。

在广东，广州热雪奇迹是华南最大的室内滑雪场，拥有5条不同难度雪道，全年运营。广州热雪奇迹市场营销总监韦建羽介绍，自2019年开业以来，客流量逐年增长，今年5月已突破300万；广东是最大客源地，占比近六成，周边城市及港澳均有消费者。

总体来说，南方冰雪资源稀缺，但近几年南方群众参与冰雪游的热情反而很高；且随着冬奥会等赛事的举办和市场培养，南方滑雪热度仍在不断提升。韦建羽说，冰雪消费在广东有着巨大的市场，这也是景区打造这座超7万多平方米室内滑雪场的底气。

打破地域限制 南方冰雪消费需求释放

对于南方的初学者来说，室内滑雪馆不受环境影响，相对来说雪质更软，滑行速度更为适宜，且场地四周海绵厚度达50厘米，可以有效保障安全，适合将其作为接触滑雪运动、打好滑雪基础的第一站。

欧家祺是深圳深雪滑雪俱乐部主理人，同时也是广州最早的一批滑雪顾客。“过去南方没有环境滑雪，我也不了解这项运动。2019年景区开业时，我第一次去雪场试滑，从此发现了滑雪的乐趣。” 欧家祺说。此后，他逐渐加入职业滑雪队伍，俱乐部更是和大众点评等内容平台合作，吸纳更多俱乐部成员，一同“征战”北方知名的室外滑雪场。

近几年，政策支持也为广东冰雪产业发展提供了良好的生长环境。

2016年，广东将发展冰雪运动纳入“十三五”规划；2017年，深圳市与国家体育总局及相关企业签署《共同支持国家女子冰球队建设，备战2022北京冬奥会合作协议》，国家女子冰球队落户深圳龙岗；最新发布的《广东省“十四五”体育发展规划》中则提出一系列具体目标，包括“冰雪运动形成南粤特色”“引导体育产业与冰雪运动融合发展”等。

今年是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内预估2023-2024年雪季将成为五年内最旺雪季。业内人士表示，随着室内冰雪场地的逐渐增多，美团等本地服务零售平台积极参与，越来越多的南方人投身进来，冰雪游将成为真正的“全民旅游”，冰雪消费需求也将得到进一步释放。

（受访单位供图）

编辑 杨渝嘉 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 甘霖