东莞文化强市建设如火如荼，“潮流东莞”城市名片持续出圈出彩，正铸造着这座青春之城的气质与灵魂。

近日，在四川省成都市举行的首届中国群众文化品牌发展大会传来喜讯，由东莞市文化馆报送的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time成功入选首届全国群众文化品牌优秀案例，进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，展示了东莞推进公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。

展现东莞文化强市新成果

9月13-14日，首届中国群众文化品牌发展大会在四川省成都市举行。第十四届全国政协委员、文化和旅游部原副部长、世界旅游联盟主席张旭，文化和旅游部公共服务司司长陈彬斌，中国群众文化学会会长李宏，文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华等领导出席活动。本次大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。

今年，由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会牵头，组织专家力量，在精心计划、设计方案、制定标准的基础上，于2023年6月开展了全国优秀群众文化品牌案例的征集和遴选工作，经过专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类共69个案例。其中，“群众文化活动品牌”入选12个案例、提名15个案例。

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，在全国众多特色鲜明、知名度高、影响力大的优秀群文品牌的激烈角逐中脱颖而出，与北京、上海、深圳等市的案例共同入选。

在评审过程中，案例得到与会评委高度认可，并在本次首届中国群众文化品牌发展大会上进行推介，足见东莞“潮流东莞”品牌深受市民特别是城市年轻群体的欢迎，符合时代发展的趋势和城市定位的特点，也充分展现了东莞建设文化强市坚持创新、勇立潮头的累累硕果。

深化城市文化发展新内涵

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time坚守人民立场，推动满足人民群众文化需求和增强人民群众精神力量相统一，让千万东莞市民享有高质量的精神文化生活。

一是以小寓大。邀请知名团队制作演唱主题曲《微光》，为“火柴盒”活动增添精神力量。“火柴盒”的命名灵感源于东莞火柴业，火柴厂是东莞在改革开放大潮中勇于走自主研发、重视质量之路的一个缩影。以“火柴盒”作为城市艺术time品牌名字，不仅希望照亮东莞制造业高质量发展之路，更寓意着“星星之火、可以燎原”“点亮我、照亮你”的美好生活期盼与向往。

二是以点带面。在市级层面打造“火柴盒”示范活动，形成可供复制的新型文化场景、活动样式，并推动在全市33个镇街（园区）铺开，实现“市级策划、基层联动，模板创新、全城开花”，全市标准确保活动导向正确、品质在线。

三是以文铸魂。“火柴盒”活动紧扣年轻人的爱好，策划开展潮流时尚活动，尤其注重以社会主义核心价值观为引领，深挖潮流文化丰富内涵，开展劳动节、青年节等“火柴盒”专场音乐会，引导青少年在重温红色经典歌曲中立时代潮头、颂时代新风。如举办“经典粤语金曲之夜”专场庆祝香港回归25周年，邀请香港明星为“火柴盒”演出录制视频，传唱《东方之珠》《明天会更好》等经典歌曲，表达大湾区广大青年对祖国、香港的诚挚祝福。

探索公共文化服务新实践

瞄准东莞市民年轻化的特点，精准对标年轻群体文化需求，“火柴盒”活动以纯公益、零距离、小成本的新场景掀起东莞公共文化服务新热潮。

一是搭建亲近自然的活动场景。重塑活动组织实施方式，推动活动从传统的场馆阵地走向宽广的户外天地。“火柴盒”将活动场地定位在文化场馆之外，选择公园、商场、城市草坪、商圈、文创园、街区等人流聚集场所，搭设无边界的舞台和无边界的观众席，用阳光、微风或星光做点缀，让更多市民能就近轻松参与文化活动。

二是打造“小而美”音乐空间。推动活动从一般化、低档次走向个性化、高品质。“火柴盒”活动通过举办小型、亲民、精致、时尚的音乐会，采用流行音乐、小型交响乐、室内乐、阿卡贝拉、轻摇滚、爵士乐、流行新民乐等不同音乐形式彰显青春气息，吸引年轻人、服务年轻人、凝聚年轻人。

三是营造互动式时尚品位氛围。更加注重青少年的审美爱好，推动活动氛围营造从单一化走向互动式。根据不同的活动主题，“火柴盒”活动现场拉起帐篷、摆放克米特椅，设置茶点区、交流区，发放手持荧光棒、气氛牌，邀请歌手与观众近距离互动，营造自由交流、畅享时光的美好氛围。

激发文化蓬勃发展新动能

重塑群文活动的工作思维，改变群众文化活动单一发展的业务模式，推动“公共文化服务+”破圈出彩。

一是推动文旅深度融合。加强文旅理念融合、服务融合、产业融合，强化文旅资源联动对接、优化利用，形成“1+1>2”的聚合效应。如推动“火柴盒”活动与“生态露营节”等品牌活动深度联动，让音乐会与露营活动融为一体，植入非遗、绘画、阅读、飞盘、体验等元素，实现“文旅+生态+潮流”有机融合，在全市掀起时尚、文艺、健康的潮流新风潮。

二是打造艺术人才成长舞台。依托“火柴盒”活动平台，挖掘和培育本土优质演艺团队，启动“潮流东莞·火柴盒”百星孵化计划，为100多位音乐人提供成长舞台。通过汇聚、培育岭南流行音乐人才，联合广东省流行音乐协会成立广东省流行音乐传播中心，推动东莞打造岭南流行音乐集聚地，让文化事业和文化产业相互促进、融合发展。

三是催生文化新业态。今年8月，在东莞核心商圈举办的“漫·延”火柴盒音乐节持续了11天，33组团队、200多名演员歌手热情参与，推出9场主题演出和2场莞产电影点映，引起全城轰动，线下到场超20万人次，线上关注超千万，以创造性表达，打造“公共文化服务+”，实现聚人气，促消费，让群文活动新实践与艺术新刚需同频共振。

引领城市潮流文化新趋势

推动潮流文化与现代文化交相辉映、城市气质与人文精神相得益彰。

一是让传统融入现代。围绕重要的传统节日或情感纪念日策划专题活动，如“父亲的散文诗”父亲节专场活动，在满载东莞市民儿时记忆的莞城骑楼下温情开唱，熟悉的城市场景、接地气的互动策划和走心的流行音乐，吸引市民和游客纷纷驻足聆听；中秋节专题“但愿人长久”音乐会活动走进莞城囍舍文创园，邀请在莞侨领侨商、归国留学人员、归侨侨眷参与，以“莞味”中秋习俗氛围和乡音乡调唤醒侨胞的浓浓家乡情。

二是让现代更加潮流。以优美自然的户外环境、潮流时尚的活动布置，尽显青春色彩、潮流气质，以更加潮流、开放的艺术表达展现文化之美、城市之美、生活之美。如在5月20日，全城举办“你是我的光——东莞，为你而歌”城市告白日活动，专业交响乐团东莞爱乐乐团走出高雅的剧场走进街头，“音乐巴士”全市巡游，“无公益不潮流”沉浸式情景音乐会向城市建设者表白、向东莞这座城市表白……一系列潮流音乐活动让城市充满歌声，带来了温馨浪漫的惊喜和充满青春潮流的正能量。

专家点赞

中国群众文化学会副会长、文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家、北京大学教授李国新：

无论北京的广场舞还是东莞的“火柴盒”都看准了方向，并且有顶层设计、实践推动、专家推动以及政府加持。

中国文化馆协会副理事长王全吉：

东莞“火柴盒”等几个品牌将中国传统文化、红色文化融入活动设计当中，发挥最大的效能，打造独具中国特色的文化品牌，让优秀传统文化生活成为日常生活的一个部分。

中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛：

东莞“火柴盒”评选优秀团队的做法值得肯定，让参与者和参与团队产生归属感、荣誉感和成就感，非常重要，功能价值与情感价值并重，如此方能促进、推动群众文化品牌的高质量发展。

文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会、广东省文旅厅原巡视员杜佐祥：

东莞“火柴盒”品牌体现了时尚性、均等性和地域性，很接地气，很有影响力。

（原标题《“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time入选全国群众文化品牌优秀案例》）

编辑 许家宜 审读 韩绍俊 二审 钟诗婷 三审 詹婉容