让潮流漫延！东莞火柴盒音乐节线上线下获超千万关注

8月13日晚，在“莞”是一首歌——“漫·延”火柴盒音乐节现场，随着不也乐队最后一首歌旋律响起，近千名市民在莞香印巷大草坪星光璀璨的夜幕下同声歌唱，为本次音乐节画上了一个温暖的句点。

自8月3日启动以来，音乐节边唱边升级，最终完成了一个“4+7”天的重磅版火柴盒音乐节。11天时间里，从日落到月升，9场主题演出，33组团队200多名演员轮番登场，每晚不间断的极致呈现，共同带来了一场体验满分的音乐盛宴。除了精彩的演出，还有配套市集双舞台联动、莞产电影展播、现场暖心服务，均让参与者对东莞这座城市竖起大拇指。

据悉，音乐节举办期间，累计接待观众20多万多人次，各类夜市消费红红火火，音乐节的在线直播也超千万人次。本次音乐节进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，以文化激活东莞文旅消费业态，让观众随着音乐更亲近东莞，了解东莞，从而引领潮流。

首届火柴盒音乐节 圈“潮”粉无数

作为东莞首届火柴盒音乐节，在阵容和演出主题上，兼顾到了不同年龄、不同圈层的偏好，科技、嘻哈、国潮、摇滚、魔术……开放式的音乐场景，市民可以随意选择自己喜欢的主题专场；位置上，音乐节以城市中心大草坪为原点，以音乐为媒，同时辐射东莞多个镇街，众乐乐之中凸显音乐节品牌效应。本次音乐节的总导演、东莞市文化馆活动部主任连国栋介绍：此次火柴盒音乐节，市文化馆整合了市内市外众多高品质文化资源，多种不同的音乐形式，以市中心草坪为圆心，全市41个“火柴盒”先后唱响，现场人气居高不下，反映了老百姓对潮流文化、对音乐节的喜欢，我们打算未来继续举办这样的大型音乐节，用音乐的力量助推文化强市建设。

连日来，在夕阳西去时，漫步城市中心的宽阔草坪，即可在华灯升起时偶遇热情洋溢的音乐节。盘腿席地而坐，草木送上清香，夜色和音乐一起来到身边，丝竹入耳，成为东莞市民一种莫大的幸福感。

细看现场，有穿着新潮的年轻群体拍照打卡；有从舞台附近的写字楼出来，就被吸引驻足的上班族；有茶余饭后专程来听音乐的一家大小；还有为这座城市奔走的外卖小哥……这其中还不乏从广州、深圳、珠海等城市专门来听音乐节的乐迷。他们跟着节奏，和旁人一起律动；伴着音符拂起的浪花，畅游到或惬意、或浪漫、或奔放的新世界。

钟女士不光自己来看音乐节，还在社交平台“安利”朋友们来看，她表示自己最喜欢的是“无嘻哈 不潮流”畅享会，“在现场听rap,很酷啊！”钟女士说道。在8月12日晚的“魏文超原创音乐作品专场”，00后小乐告诉记者，他和朋友在附近商圈逛街，循声而来，了解到这次音乐节，“我是妥妥的路转粉，一连来了几晚，每场主题都各有特色，今晚原创音乐会的内容输出也很强。”

“潮”起火柴盒 本土音乐人唱响梦想

潮流涌动，亦是梦想所向。东莞首届火柴盒音乐节出圈出彩绝非偶然，而是厚积薄发的华丽演绎，是扎根深耕的丰盛收获。

“潮流东莞•火柴盒”以发轫于20世纪30年代的东莞火柴业为策划背景，立足东莞人的集体记忆，自2022年创办以来，迅速聚集了一批东莞本土音乐人才，一方面为本土音乐人才提供展示舞台和实现自我的机会；另一方面，以“星星之火 可以燎原”的态势，在全市范围的小广场、公共空间、绿地常态化开展优质音乐演出，充分发挥东莞音乐育人、化人的力量，为东莞音乐潮流文化营造良好的氛围。在这背后，是一批本土音乐人快速成长的历程，亦是火柴盒音乐会积累观众、沉淀品牌影响力的过程。

本次音乐节，既邀请了一批东莞知名音乐人，也邀请了东莞音乐界新生面孔。许多音乐梦想在这里被看见、被唱响。其中，王奕雯和杜潘作为深度参与和见证火柴盒成长起来的音乐人，对本次音乐节深有感触。“火柴盒对我的音乐事业帮助真的很多，给了我太多历练机会，让我成为一个有更成熟的舞台技巧的音乐人。参与到这次火柴盒音乐节中，像是一次大总结。”王奕雯说道。杜潘则对音乐节表示出极大的兴奋，他认为音乐本身就是一种潮流，东莞的火柴盒音乐节能在市中心的位置举行是一件很酷的事，“参与火柴盒的演出以来，我个人的知名度和专业度都有了很大提升！希望以后能通过东莞的音乐节链接更多知名音乐人，踏上更大的舞台。”

特别值得一提的是，音乐节期间还举办了“无原创 不潮流”原创音乐演唱会，分别邀请了歌手魏文超、不也乐队开展原创音乐作品专场演出。其中，在东莞生活了二十年的魏文超，以《不一样的东莞》《爱上东莞》《等你在桥头》《东江月》《漫延东莞》等原创作品，唱响东莞故事，唱出对东莞的热爱和充满烟火气的生活。

“‘莞’是一首歌”作为本次音乐节的大主题，以歌曲致敬每一个奔走在莞邑大地的人与故事，在不经意间唱进都市人的心里，幸福的、满足的、难忘的……听“漫·延”火柴盒音乐节，被东莞这座城市的温柔瞬间击中，就让情绪“漫延”，让灵魂暂时栖息。在这样的城市文化涵养下，不禁让人期待，未来，潮流东莞的火柴盒音乐节将成为这座城市的风向标和有力名片。一节启动，八方来“潮”，向更广阔的世界奏响属于自己的时代之声。

“潮”文旅破圈 流量变“留量”

音乐节的成功举办，也带动了周边消费热潮，如周边夜市、商圈和街区，游人如织，充满着浓浓的“烟火气”。

在舞台另一侧，是2023大湾区文采会之火柴盒&非量产市集，携手粤港澳（东莞）非遗墟市带来缤纷体验。150+个摊位里，有令人食指大动的东莞味道、琳琅满目的非遗展示以及特色潮流的文创周边，为这场音乐节持续“加码”。现场设置了潮玩、培训、美食、露营、草地音乐会等展示东莞魅力文旅的摊位，多元的文化元素在这里碰撞、交流，城市的创造力在这里彰显、发散。

东莞市文化馆拓展部主任韦海良介绍，本次市集作为火柴盒音乐节的配套服务，一方面希望通过东莞的特色文化、美食、文创体验，贴心服务好来参与音乐节的观众，还希望以此展示粤港澳大湾区文采会吸纳进来的优质企业、机构，为即将在11月举办的文采会做预热，提前引起关注。至尚街舞的负责人告诉记者，趁着火柴盒音乐节的东风，自己的机构在非量产市集获得不少关注，目前已经有个别客户预约到店体验。美食区域渣渣柠檬茶摊位的负责人也表示：“这几天人气很旺，生意很好，我们的特色美食都卖得很好！”而舞台临近的商圈莞香印巷，更是以“近水楼台先得月”的优势，获得来者垂青，有关负责人介绍，音乐节的线上话题传播和宣传，给莞香印巷带来不少客流。据统计，莞香印巷火柴盒音乐节期间客流量约提升30%，整体销售额提升了10%左右。一手拉动消费增长，一手注重消费体验，把“头回客”变“回头客”，将“流量”变成“留量”，更是音乐节助力文旅消费的意义所在。

一场大型音乐节的成功举办，对“潮流东莞”的城市文化名片传播有着四两拨千斤的作用。走出音乐节，城市的演出还在继续，如何助力东莞文旅产业的“破圈”和持续发展，是城市借助音乐节提升影响力后发展的后续步骤。以“夜演出”带动“夜文旅”，以“夜文旅”带动夜经济。下一步，东莞将持续深化火柴盒音乐品牌，做强“文旅+音乐”产业模式，丰富夜游、夜娱、夜购的城市新业态，不断擦亮“潮流东莞”的城市名片，使音乐节不只是演出，更是作为一种全新的生活方式融入城市基因，让东莞成为一座更具魅力、更具辨识、更具温度的“文化之城”。

（原标题《让潮流漫延！东莞火柴盒音乐节线上线下获超千万关注》）

编辑 王子烨 审读 吴剑林 二审 高原 三审 朱玉林