莫言新书《晚熟的人》于7月31日晚发布前几个小时，张译、梅婷发微博推荐，助力新书宣传。去年，麦家新书《人生海海》的推出，同样有一众明星的加持，包括白百何朗诵其新作片段，杨洋在微博分享阅读感受等。而在更早前，易烊千玺在网上发了青年作家班宇的小说《冬泳》的书封，据称直接带来这本书多次加印……流量明星近年来也成为图书营销的一种新力量。

“你介绍的，我一定去看看”“知道了，这就买，买完就看”“哥哥推荐的好书，必须支持”……7月31日，当张译在微博推荐莫言的新书后，许多网友纷纷留言表示要买书看。拥有逾904万微博粉丝的张译已经不是第一次荐书。这些粉丝最终有多少人买书看？很难统计。但可以确定的是，明星在网络平台上分享阅读心得，甚至只是简单的发书影，都或多或少会助力图书的宣传。有人说，明星不著一字的晒书胜过出版社千言万语的吆喝。

2018年，在当年世界读书日来临之前，易烊千玺在微博晒出了一本余华的签名书《活着》。同时，他邀请大家晒一晒自己18岁的阅读书单。当时这条微博的转发、评论和点赞数量在短短几天内均有数十万。作为“00后”人气偶像，易烊千玺荐书的效果，随后彰显。据北京开卷发布的《2018全球背景下的中国图书零售市场》介绍，,余华的《活着》荣登2018年度开卷虚构类畅销书榜首，同时也是年度总榜榜首书。北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧特别提到：“2018年该书作品销量呈现井喷式提升，在这其中不得不提TFBOYS成员易烊千玺，他在和大家分享18岁书单时提到了《活着》一书，随后引起了一阵热潮，之后销售和排名一直处于高位。”

除了余华，易烊千玺在网上发了《冬泳》的书影，让青年作家班宇一时声名鹊起。至今这本书的宣传文案都带着“易烊千玺推荐”的字眼。“有些人会说自己是因为易烊千玺的推荐很认真地读了这本书。听到这样的反馈，我挺高兴。如果这样算是‘出圈’，希望可以多‘出圈’。”据班宇称，后来他到长沙、南京的书店做活动，不少易烊千玺的年轻粉丝过来参加。

而另外不得不提的是去年麦家的新书《人生海海》在推出之际，有白百何、杨洋、杨祐宁等明星和名人的强势推荐，以各种方式抓住读者的眼球，销售成绩极其亮眼，据新经典内容中心总经理、《人生海海》编辑黄宁群今年4月在接受媒体采访时透露，该书“上市到现在整一年时间，印量已经达到了120多万册，发行量也超过了100万册。”

当一本旧作与与一位“顶级流量明星”产生联系，登上畅销书榜单能够实现；当一本本属小众的新书得到流量明星的加持，作者意外“出圈”，新书迅速加印也是轻松易得之事。当然，对于明星荐书，有的是出于营销，有的则是纯粹之举。不可否认的是，一本好书如果借助明星的流量影响，能让更多人看到并使他们喜欢上阅读，这就是非常积极的“明星效应”。对于出版社来说，在营销环节上也不必画“圈”为牢，例如排斥跟流量明星合作。正如作家出版社营销宣传部主任刘强曾在接受媒体采访时所说，让更多人看到优质的文学作品，是出版人的责任与使命。

（深圳商报供稿）

编辑 陈伊翘