文旅融合·文化消费馆（11号馆）是今年文博会首次设置的新展馆。该馆展览面积2万平方米，设立文化旅游展区、文化消费展区等，突出“文化+旅游”“文化+创意”新业态，力求发挥文博会促进融合的平台功能，提振旅游消费信心，满足人民美好生活的新期待。

其中，在文化旅游展区，一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家全域旅游示范区、红色旅游融合发展示范区等参展，带来丰富优质旅游产品和服务供给，突出展示全国各地新型文化旅游业态、产品、服务和融合发展提质升级成果，展示大美中国形象和行业发展新趋势。

在西藏展馆，拉萨市美食街、珠峰文化旅游创意产业园区、珠峰文化旅游创意产业园区、雪山云梦·吉隆热玛旅游景区、山南桑耶文化旅游创意区建设项目等一批文旅项目成为重点展出对象。“全国文化企业30强”提名企业域上和美文化旅游股份有限公司也携《文成公主》藏文化大型史诗剧、《金城公主》舞台剧等参展。据介绍，域上和美注重深度挖掘文旅资源文化内涵，以市场为导向，已成功服务多个大型文旅项目。

宁夏展馆则从“黄河金岸”“沙漠星空”等代表性的宁夏地理特征中寻找设计线索，提取“星空”为主要设计元素。近年来，西北旅游受到热捧，其中集西北风光之雄奇和江南景色之秀美于一体的中卫，更是许多游客眼中诗和远方的逐梦之地。29日，中卫举行文旅推介会，着重推荐了中卫沙坡头旅游景区。天下黄河第一漂黄河祁连山大峡谷漂流、西北第一驼队腾格里沙漠探险驼队、中国首创世界唯一的沙漠大扶梯、天然形成的国际滑沙中心、横跨黄河820米的黄河飞索、惊险刺激的黄河蹦极等，让“大漠孤烟直，长河落日圆”照进现实。

在梅州展馆，丰富的展品集中展现全市各县（市、区）的特色非遗项目和文创精品，推广客家文化和文化旅游产业发展项目，全面展示融湾，辐射丝路南洋。国家5A级旅游景区雁南飞茶田景区以及4A级旅游区雁山湖国际花园度假区、五指石景区、客天下景区、百侯名镇旅游区、熙和湾客乡文化旅游产业园等与湾区内外的参观者见面。

近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，其中对“扩大文化和旅游消费”作出了专门部署。发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。业界普遍认为，随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。

同样在文旅融合·文化消费馆（11号馆）参展的文商旅品牌战略专家、颂扬创意集团董事长梁杰伟认为，虽然受到疫情的影响，本次文博会整体布展质量高、观展体验好，更加关注文化内容的输出。从文博会上可以看出，各地政府更加重视区域文旅品牌的打造，不仅大的省市已初步构建文旅品牌，一些特色景区也有了品牌意识，正在以更加系统化的品牌内容结合文旅内容输出，而且文化IP内容占比明显提高。

“目前，文旅项目品牌个性和品牌差异化塑造还有待提升。特别是在未来强化内容创意的时代背景下，打造文旅品牌的独特IP及系统化内容运营将会是重要的竞争力。如何让用户未至已至，甚至实现对时间的穿越体验等，都成为当下文旅项目的重要课题。” 梁杰伟说。

（原标题《文博会呈现文旅发展新动向 各地更加重视文旅品牌打造，文化IP内容占比明显提高》）

见习编辑 秦涵 审读 吴剑林 二审 关越 三审 田语壮