由中共中央宣传部、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国贸促会、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办的第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）于2022年12月29日—2023年1月2日在深圳国际会展中心（宝安）启幕，又一场文化产业盛会走进国人视野。

此次文博会以博览和交易为核心，通过线下博览与交易、云上展示与交流及配套活动的创新形式，充分展现新时代、新文博、文旅融合发展新成效。国内近50个省市和地区、各行业超百家头部企业亮相今年文博会现场，文商旅品牌战略专家——深圳颂扬创意集团（以下简称颂扬）的加入也为文博会激发了新活力。

颂扬今年首次参展文博会，是双方在丰富展览形态、提升文商旅品牌生态圈的一次友好合作和有力尝试。展会现场，颂扬将其在文商旅行业的多年代表作尽数呈现：过往颂扬所服务的中国头部文商旅地标、区域明星项目齐聚展示，参会者可了解到这些项目的品牌成功模式及创新发展路径，并与颂扬公司现场交流品牌打造及提升的新思路；颂扬旗下文创IP平台——好在文创携自有IP及外部合作IP参展，其独具识别度的一众IP人物形象引来观众纷纷打卡……专业参展商亦于现场交流了解文创文旅IP从系统构建、到内容开发再到品牌化运营各个关键路径上的独特打法……整个颂扬展厅以逛和玩为主题，开放式的展览设计也独树一帜。

如今内循环经济趋势叠加疫情影响，消费者对文旅产品和运营服务的品质要求越来越高，品牌也成为了影响决策和复购的重要因素。由此，国内文商旅纷纷“内卷”，好的产品相继面市，然而随着时间推演，真正能沉淀下来的优势品牌却依然凤毛麟角。一个好的品牌，对单个项目而言可以指引产品个性、明确定位打法，为运营持续注入活力，吸引消费者复游、复购，如阿那亚、迪士尼乐园、环球影城等品牌的成功就是很好的证明；对企业而言，好的品牌可以助力产品复制、高效推进品牌版图的扩张。眼下，中国文商旅市场需要充分发挥品牌力对产品和运营的赋能、统领内容常做常新，这也是众多文商旅操盘者正在思考的战略课题。

面对中国文商旅项目无数而品牌势能亟待加强的局面，颂扬始终以品牌战略的系统化提升为使命，凭借多年对产品、品牌的关注研究与实操经验，正在成为中国文商旅行业不可或缺的专业力量。颂扬以创意联邦的独特模式，集结来自消费零售、文化旅游、艺术创意等多领域专家团队，为文商旅产品带来全链条的品牌咨询和创意设计服务，从单个项目到片区统筹、从产品线到企业品牌，通过系统性、整合性的品牌规划助推文商旅事业升维，代表项目包括世界级都市型滨海旅游度假区——深圳特发小梅沙、全国首例离岸式人工海岛———漳州招商局双鱼岛、最原味的岭南文化客厅——广州西关永庆坊、深圳全新魅力地标——华侨城欢乐港湾、顺德首个超大型文化旅游综合项目——顺德华侨城欢乐海岸PLUS、新生代工业遗存创意样本及第九届深港城市建筑双城双年展主展场——深圳粤海城金啤坊等。

编辑 刘思凡 审核 麦苗茵