2020年7月30日,由英富曼会展集团（Informa Markets）、博洛尼亚展览集团 (BolognaFiere)及上海百文会展有限公司联合主办的首届华南国际美博会在深圳会展中心盛大开幕。

本届展会将展至8月1日，集聚了包括专业线、日化线、跨境电商、美妆供应链等在内的全球800余家质优品牌和展商参与，展览面积达22500平方米，预计吸引近20000名专业观众莅临。旨在聚合全产业链参展企业，深挖美容商贸市场新机遇，推动美容产业有序前行，乘风破浪。

据悉，英富曼会展集团（Informa Markets）是全球最大的展会主办机构。提到首届华南国际美博会，该集团亚洲高级副总裁庞大为表示，华南国际美博会作为首个专注于粤港澳大湾区供求市场的展会，是英富曼全球美容展版图的一个重要布局。“华南国际美博会的价值在于把美妆行业具有的变革的科技和创新力量，用灵活而多元的方式展示给全球的专业观众，从而承担起美业供应链上中下游的一座沟通桥梁的责任和使命。”

“美容行业的发展亟需国际参与者的共同努力。”博洛尼亚展览集团总经理安东尼奥•布鲁佐内表示，“华南国际美博会立足于大湾区举办，这里是中国发展最迅速的地方之一。基于深圳这座城市的战略地位和巨大经济潜力，华南国际美博会将为所有参展商和参与者提供机会，帮助疫情过后的美容行业重启。”他表示，该集团将巩固其在大湾区的业务，为全球美业网络中1万多家参展商和50多万专业观众提供新的机遇。

中国美容博览会主席、上海市会展行业协会会长桑敬民对此次华南国际美博会也寄予了厚望。他表示，特殊时期，更需破冰启航，抢占先机！“作为大湾区首场美容展，我们将精心布局，挖掘多元化特色，整合线上线下融合新资源，助力行业深挖华南美妆市场机遇，洞察趋势，为中国美妆行业注入新动能。”

据了解，本届华南国际美博会特别筹办了为期3天的现场特备活动，并将举办多场主题研讨会及现场表演活动。例如C2CC传媒将在“共情”消费——美妆企业开展数字化转型分享中，对实体门店如何运营私域流量、品牌端大数据如何抓取消费者喜好、供应链上游如何迎合原料及研发趋势等一系列问题进行回答。趋势预测机构WGSN则会通过全球消费趋势转变、未来美妆战略、创新零售与品牌策略来探讨疫情过后的未来美妆趋势，帮助业界第一时间抓住消费者的需求。为解决行业需求痛点，助力海外品牌成功着陆中国，淘宝全球购将现场解读2020年新电商法下的保税新玩法。

由YANG Design联合主办的“贴近中国新生代的产品设计趋势”，则将披露针对00后市场所做的一系列研究和设计，从化妆品包装设计来洞悉开放、独立、多元的新世代。法尚(上海)创意设计有限公司将解码“新世代零售：美容体验 2.0”。由31Ten领衔的“2020塑造美妆行业营销的主要技术趋势”活动将从门店直播、人工智能定制化、虚拟现实、游戏化及5.0全渠道销小程序售平台销售策略解读品牌营销的创新技术趋势。Creative Capital将带来“主宰未来的品牌营销：绿色与可持续发展”主题分享，阐述与环保相关的品牌活动如何为品牌与环境带来双赢。

有赞美业在互联网营销、会员营销等方面有丰富的运营经验，此次将以“疫情下美业门店的增长秘笈”为题，分享从数据来看疫情时代美业趋势和现状，剖析互联网未来美业发力点。佛山市美容美发行业协会带来“2020年大湾区纹绣大会”，面对面切磋交流行业前沿技术趋势。言安堂根据实例经验分享“如何打造独具内容的价值赋能型的私域社群”。日化最前线将360度深度解读消毒杀菌产品市场机遇。Global Data则将分享疫情后美容细分行业的消费者行为大变化。

据悉，本届展会免费对公众开放，须提前预约。有关展会资讯及活动详情，可浏览展会网页（www.southchinabeautyexpo.com）或关注其官方微信公众号SCBExpo、抖音号SCBE华南国际美容博览会。

读特新闻+  

八大精彩看点引爆高光时刻

据介绍，本届华南国际美博会精彩看点多多：

看点一：AHMA第十届美发及造型精英大赛呈现艺术视觉            

应华南国际美博会之邀，由亚洲发型艺术家协会联合主办的“AHMA第十届美发及造型精英大赛及共享平台美发秀”在深圳会展中心强势开启。

来自华尔大使团队及广东地区美发界具代表性的美发大师联合美发界潜力年轻一代发型设计师一同打造一场艺术和视觉效果并具的时尚发型秀。活动现场不仅有美发大咖齐亮相，还有陆续发布的秋冬潮流发型趋势、未来门店空间体验、美发黑科技以及诸多专业美发产品。

看点二：野兽派Little B“LITTLE B BOX”体验馆诠释美妆新零售新概念            

野兽派旗下美妆品牌Little B在装修及陈列上，趋向打造“零压力”购物环境，呼应其在空间布局上突出“开放”的定义。Little B凭借其风格明快、前卫时髦的布置，使门店频频成为网红打卡圣地，让品牌获得在社交平台持续发酵的更多可能。

为了向行业输出品牌更多的积极能量，LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店携手法尚设计公司打造的“LITTLE B BOX”快闪体验馆在此次华南国际美博会首次公开亮相。

Little B此次参展以全新概念呈现店内互动，通过一整排的陈列视觉进行舒压，试用盒子内还放置了很多中小样，以更好地让消费者零压力试用。现场还融合了诸多创新实体新零售的科技互动体验，结合大数据及社交媒体，使每位参与者都能在这一闭环中感受不一样的体验，以及品牌所要传递的生活艺术之美。

看点三：深圳毛戈平形象设计引爆彩妆新风潮            

在首届华南国际美博会现场，彩妆及彩妆工具、香水香薰、个护洗涤、美甲产品、专业美容水疗养生、美发产品等设备仪器都专区都争相吸引专业观众们的驻足关注。众所周知的深圳毛戈平形象设计也与主办方联袂合作，精心筹备一场惊人的彩妆视觉、美学盛宴。

看点四：“星展计划KOL直播间”，时尚达人疯狂云带货

随着消费升级、分级化发展，新的商业模式和品牌不断涌现，“直播带货”成为近来各大领域的热词。而经过疫情的冲击，直播带货已经成为各路玩家争抢的高地，从行业销货变成一场“全民狂欢”，各路神仙的带货传奇吸引着一波又一波人群走进直播间。

华南国际美博会作为美妆行业的风向标，自然备受KOL的关注。在直播带货爆火的当下，展会特别开辟了“星展计划KOL直播间”，并邀请众多流量时尚达人来到展会现场直播，实现云上带货线下逛展。这种带货模式也打破了华南国际美博会的地域限制，实现了全球网民实时观展参与。

看点五：Future shop未来零售专区，智能店铺彰显零售新玩法            

对于零售空间重塑以及消费品质升级，Future shop未来零售专区给出了答案。为期三天的展会期间，华南国际美博会联手上海逸岚会展在现场共同打造了“Future Shop未来店铺专区”，以未来生活零售店为载体，展示新智慧门店管理系统和沉浸式体验场景。

Future shop未来零售整合了智能店铺、颜值店铺、沉浸式体验场景供应生态链，有助于为品牌、为店铺吸收更多年轻消费者，彰显日趋成熟的中国线下零售新形态的新魅力。

看点六：美饰生活跨界馆成全球时尚商品风向标          

时尚潮流的生活方式一直为大众所追求。而时尚配饰与美妆消费的跨界越来越成为年轻消费者独属的生活方式。在华南国际美博会的特色展区内，美饰生活跨界馆格外显眼。

美饰生活跨界馆集合Informa Markets系列展资源，把时尚配饰、独立设计师品牌和国朝美容品牌汇集在这一区域，展示时尚生活设计风格与个性触觉兼具的时尚产品。

看点七：IP授权业大会解读美妆IP发展的挑战升级            

当以95后和00后为主力的“Z世代”逐渐登上主流消费群体的历史舞台，美妆IP带货业已成为新的消费增长点。美妆品牌与热门IP跨界合作，需要找到IP和品牌深层次内涵和精神价值的对接痛点。IP授权业大会充分展示了IP授权业与美容业的创新结合，来自中创文旅、PPW、Kakao Friends的嘉宾通过案例分析艺术IP给品牌带来的变现打法，开展深度演讲及现场对话问答，助力品牌实现跨界合作，在新市场格局中脱颖而出。

看点八：E-beauty跨境电商专区，双向贸易沟通助力品牌掘进新兴市场          

本届华南国际美博会还特设E-beauty跨境电商专区，用以辅助品牌直击新兴市场。置身该专区，专业观众能看到包括Shopee、速卖通、新蛋、亚马逊、Wish在内的知名跨境电商平台纷纷聚集。更重要的是，这些知名跨境电商平台还将分享掘金新兴市场的新模式。展会期间，美妆跨境电商出海峰会将输出双向贸易沟通助力品牌掘进新兴市场的干货。对新锐品牌而言，这也是抓住当前跨境电商出海机遇、拓展国际市场、成就民族品牌的好机会。

编辑  昌慧