解码宝安先进制造业｜绘王：跻身全球行业前列，“小面板”绘出“小巨人”

对于动漫绘画者而言，数位板和压感笔就像他们的画板和画笔，是他们进行动漫创作的一大“利器”。总部位于宝安的绘王，就是一家深耕电子数位板细分领域的企业。

数据显示，2021年前8个月，绘王的出口额约为5.9亿元，出口产品超过100万台，同比增长30%以上，产品遍布全球100多个国家和地区，跻身全球行业前列。

“不光是绘画，只要有用到笔的地方，就可能会用到绘王。”带着记者在位于宝安的深圳绘王趋势科技股份有限公司（以下简称“绘王”）展厅内参观，绘王创始人徐鹤峰随手拿起一支压感笔，在其中一块数位板上画了画，笔迹如同真实纸笔创作般行云流水。

一支电子笔，一块小面板，却绘出了无纸化“大舞台”，成就一个在全球细分领域的龙头企业。在深圳这个充满想象力的城市，绘王的故事每天都在精彩描绘之中。一个数据形象说明了绘王的“硬实力”：

全球已有1000万用户在使用绘王产品进行创作。

“小种子”长成“小巨人” 做中国自己的数位板品牌

绘王的故事，从1998年开启。

1998年，徐鹤峰从江苏老家南下来到深圳，在被誉为“中国电子第一街”的华强北做手机零部件的生产和销售。 “那段时间我经历了从功能机到智能手机的迭代，也看到了技术的不断变化。”徐鹤峰告诉记者。但后来徐鹤峰意识到，不管是做手机镜片还是触摸屏，这些都是手机的配件，并不是终端产品。 “这意味着我们很难有议价能力，只有自己掌握了核心技术，做自主的品牌，才能走得更长远。”

决定重新做品牌的徐鹤峰，偶然看到了电子数位板的赛道。 “当时这个行业比较小众，而且市场被欧美、日本企业垄断，我就想为什么我们不可以做中国自己的数位板品牌呢？”

找准方向后，2011年3月12日，徐鹤峰带领团队正式成立了绘王的前身——深圳市绘王动漫科技有限公司。巧合的是，3月12日刚好是植树节。 “这寓意着绘王在那一天把‘种子’种下去了，我们只管施肥和浇水。”徐鹤峰说。

创业初期，徐鹤峰的团队只有几个人，每个人要干几个人的活，甚至还要做起保洁的工作。资金方面前期找不到投资人，只能用自己的钱。徐鹤峰笑称， “当时一分钱都要掰开一半去花，自己的钱格外珍惜。”

即便在资金、人力等条件不足的情况下，徐鹤峰也始终坚信，不是因为有什么才去做什么，而是想要做什么才会去整合相关的资源。 “认准了就走下去。”

播下的“种子”一天天生根发芽。2013年，绘王在创立的第三个年头实现了年销售额上千万元；2015年通过国家高新技术企业认定；2022年通过国家专精特新重点“小巨人”企业认定。

定下“圆心”扩大“半径” 只要有“笔”就有绘王

如果说早期绘王的产品主要应用于动漫绘画领域，如今绘王产品的应用场景正在从数位板、数位屏拓展到教育手写板、签批屏、智能会议平板、无纸化办公等领域，逐渐成了数位屏、数位板等手写输入设备方案提供商。

“变的是产品形态和应用场景，不变的是核心技术。”徐鹤峰告诉记者，一直以来，绘王都在围绕着原笔迹数字书写输入技术这一“圆心”，不断扩大产品使用“半径”，覆盖更广泛的用户群体。 “不光是绘画，只要有用到笔的地方，就可能会用到绘王。”数据显示，目前绘王的产品已遍布全球100多个国家和地区；从2015年开始，绘王用户以每年100%的速度在增长，至今全球已有超过1000万用户在使用绘王产品进行创作。

“半径”的扩大对绘王产品的技术提出了更高要求。据徐鹤峰介绍，绘王的设备从核心芯片、核心模块到整机都是自己独立生产。2019年，绘王率先推出支持手机绘图的数位板HC16，在此后也成了行业内产品的标准化功能。

企业为何能从“小种子”长成“小巨人”？徐鹤峰认为有三个关键因素，一是团队，坚持“专业的人做专业的事”；二是品牌；三是始终保持开放包容的心态。 “闭门造车是不会有进步的，只有拥抱市场的变化，不断学习别人的先进技术，不断坚持研发和创新，企业才能走得更远。”

2020年，绘王与南方科技大学成立校企科研型联合实验室，结合企业与学校的优势特色，合作共建实体性科研平台。截至2022年10月，公司已申请专利257项，发明专利授权15项；自主研发的数位板产品获得中国创新设计红星原创奖、德国IF产品设计奖、德国红点奖等。

打破“次元壁”与用户对话 孵化动漫原创IP

对于企业发展，徐鹤峰认为品牌非常重要。据徐鹤峰回忆，早期绘王在宝安福永的园区内租了一栋楼，墙面非常老旧。当时他就想，自主品牌必须要有一定的形象，如果连写字楼形象都不能保证，客户也不会对品牌有信任感。后来徐鹤峰就把整栋楼从里到外装修了一遍。在初期代加工生产时，他还不惜以降价的方式与客户协商，在产品上贴上绘王的商标。

一直以来，徐鹤峰都有一个坚定的信念，就是以用户为中心。在他看来，产品卖出去了还不够，如何与日渐庞大的用户群体建立互动和联系，才是更重要的。“我们是做品牌的，只有通过用户的真实反馈，才能设计和生产出更好的产品。”

为打破产品和用户之间的“次元壁”，2020年，绘王上线了在线教育平台“姬蛋”，为用户提供多元化的绘画学习课程。不仅如此，用户还可以在平台上上传自己的手绘作品。 “相当于为动漫爱好者构建了一个社群平台，助力他们孵化自己的原创IP。”徐鹤峰说。

今年6月，深圳出台《关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》，其中在数字创意产业集群方面提到，大力发展创意设计、数字文化装备、影视制作、动漫游戏等细分产业，塑造一批优质数字内容原创作品和IP。

在徐鹤峰看来，政策的出台给动漫数字产业发展带来了机遇，同时将带动数字绘画基础设备的需求增长。 “未来我们将继续提升技术和加大创新，做出更好的产品，为深圳打造全国数字创意产业创新发展标杆作贡献。”

2022年6月，绘王正式更名为深圳绘王趋势科技股份有限公司。 “这是希望我们始终跟着政策和市场的趋势走，企业发展始终在路上。”徐鹤峰如是说。

（原标题《解码宝安先进制造业⑭｜绘王：跻身全球行业前列，“小面板”绘出“小巨人”》）