本土品牌加速崛起 深圳咖啡消费市场蓬勃发展

工作日早上8点多，位于福田区翠叶道的VPN咖啡店刚开门就陆续迎来第一波顾客。“多为附近居民，还有周边写字楼上班的年轻人。”去年4月份，95后大新和姐姐合伙开了这家社区咖啡店，如今店面从最初的15平方米扩大到50平方米，每天下午店内外都会坐满了人。记者留意到，仅几百米长的翠叶道上，就聚集了七八家各具特色的小众咖啡店。

在深圳“转角遇见咖啡店”，成为深圳咖啡市场蓬勃发展的生动缩影。来自企查查最新统计数据显示，深圳拥有咖啡相关企业数量达9651家，位居全国前列。近年来，众多咖啡品牌加速聚集深圳，多样化的咖啡产品与多元场景的门店体验不仅丰富了消费者的选择，也促进了深圳咖啡市场的迅猛发展，呈现出国际咖啡连锁品牌、高性价比超值咖啡、品质调性咖啡及独立精品咖啡的“多点开花”之势。

本土咖啡品牌加速崛起

从开在福田中心区面向商务办公消费群体的第一家店起步，到如今在深圳拥有20家门店，用5年时间成为深圳连锁精品咖啡榜首，并走出深圳启动全国布局……这是创立于2017年的深圳本土咖啡品牌Something For的发展轨迹。创始人李文静说，当初之所以选择在深圳创业，是因为这座城市的开放包容，“在这里，不管多么小众的产品也能找到受众”。

近年来，随着深圳咖啡消费的不断升级，像Something For等一大批本土咖啡品牌加速崛起，个性化的装修风格、极具创意的特调、稳定的出品等，吸引大批消费者前往打卡“种草”。

“我们专注于品质的打造，自建咖啡烘焙工厂，坚持所有产品都不使用风味糖浆，只为了带给消费者更好喝的咖啡。”李文静告诉记者，Something For分为商务和品牌两种门店类型，商务类店选址多在写字楼等商务办公区，品牌店则在大型购物中心、头部商圈。

特色本土品牌崛起、国外知名咖啡品牌竞相布局，进一步释放了深圳咖啡市场的消费潜能，助力深圳发展成为“咖啡之城”。据不完全统计，深圳131个重点购物中心共有星巴克、Manner coffee、太平洋咖啡、Peet's Coffee、Something For、山池共54个咖啡品牌进驻，门店数量达289家，分布在宝安、南山、福田、罗湖、光明等各大区域。其中本土咖啡门店数量占比接近50%。

在咖啡馆聚集度方面，南山区的咖啡馆数量最多，其次为福田区、龙岗区、宝安区、龙华区、罗湖区、盐田区、坪山区、光明区；在商圈选址上，深圳咖啡门店多布局在福田CBD商圈、宝安中心商圈。

为激发咖啡消费潜能，深圳通过举办各种咖啡主题促消费活动，丰富消费场景。今年“五一”假期启幕的福田咖啡生活节，不仅在福田多个商圈开展咖啡品鉴、咖啡教学等各具特色活动，还通过银联云闪付APP联动福田区百余家咖啡门店，发放近2万张共计20万元的咖啡专用消费券，促进市民消费。

咖啡消费趋向多元化

“很多客户都是冲着我们家手冲咖啡来的！”10月21日下午四点，罗湖黄贝岭北斗路上的Freebans咖啡馆开始忙碌起来。老板李晓琳出于对咖啡的热爱，专门去参加培训学习，2021年开了这家咖啡馆。

市民张女士是Freebans咖啡馆常客，此时正与朋友在此享受下午茶时光。 “感觉这两年，深圳社区型咖啡店明显变多，附近就开有10多家咖啡店。”她感概道。

“深圳社区咖啡馆林立，很大程度上是为繁忙的生活找个短暂休憩的空间。”李晓琳告诉记者，深圳的咖啡赛道起步相对较晚，但发展很迅速，店主大多是80后、90后，每家店都有很浓烈的个人风格，且相对其他城市，深圳的咖啡做出了创意，比如与水果、花香进行融合，“和深圳这个城市一样，创新发展才是王道。”

无论是各大商圈还是大街小巷，市民总能与“咖啡”不期而遇。有研究机构分析报告指出，近年来，深圳咖啡品牌已从“选择单一”走向“咖啡自由”，咖啡馆分布从最早的商务区、商圈中心，逐渐散落到寻常社区的街头巷尾。同时，深圳咖啡消费群体也在不断扩展，不再是年轻人的专属，越来越多的中老年人也加入进来。

“我们发现，来店里消费的中老年人在变多。”VPN咖啡店店主大新说，虽然店里主流消费群众依旧是年轻人，但是下午时分会出现阿姨们的身影，她们常是几位结伴而来，点上咖啡，坐在店外闲聊，享受惬意的“慢时光”。

（原标题《深圳咖啡消费市场蓬勃发展》）

见习编辑 钟诗婷 审读 吴剑林 审核 张玉洁