佛山：走好露营经济这条微旅行视野下的文旅新赛道

2022年，迎来了露营经济“爆发元年”。

从今春到夏初，短短数月间，露营从时尚潮流转为经济风向，带动消费、牵动行业，进入市民、企业、政府各方视野。

在佛山，露营经济正在迅速崛起。今年“五一”期间，迪卡侬在佛山销售的露营产品较去年同期实现了超五成的增长。在携程榜单中，佛山还入选为2022年最受欢迎的TOP10露营目的地。

面对强势到来的露营经济，佛山抢抓发展契机，主动入局，从消费端（C端）、供给端（B端）到政策端（G端）入手推出一系列举措，为疫情背景下推进文旅消费升级，带动地方经济发展，助力旅游经济供给侧改革和产业转型营造了健康良好的环境。

美的鹭湖汽车营地是以汽车文化为载体的主题营地，配套有星空烧烤场、拓展训练基地等项目。佛山日报喻飞摄

风口透视：

露营经济发展显露三大态势，哪些模式值得借鉴？

后疫情时代人们的生活方式发生变化，传统旅游迅速转向轻体量、沉浸式的旅行新模式，近郊游、短程游跻身主流，带动户外露营成为当下旅游消费的新热点。从事旅游教育的黄耀丽教授认为，国内旅游消费发展阶段已经升级，从走马观花式的观光旅游逐步转型为观光、静态休闲度假、主题专项游等多元共存阶段，尤其是沿海发达地区消费者更加注重旅游的“高品质”与“优服务”。

综合行业分析，露营经济目前已经显露出三大趋势。一是露营企业快速扩张，国内目前有近4.6万家露营相关企业，广东露营相关企业数量超过3300家。二是露营地建设数量持续增长。2019年底中国露营地总量为1778个（不含港澳台），而最新数据显示,山东露营地数量已近4000家，位居全国第一。三是露营消费快速增长。京东消费数据显示，截至2022年4月，露营类产品成交金额同比增长245%；野餐类产品成交额同比增长297%；户外营地车成交额同比增长13倍；天幕成交额同比增长326%。

行业分析：

佛山营地建设有哪些特点，还需补足什么短板？

近期，市文广旅体局开展“十佳旅游露营地”评选及推广活动，旨在树立标杆营地，规范行业发展，引导佛山露营经济发展走上健康可持续的道路。全市共有28个符合要求的露营地进入候选名单。

这些代表性露营地规划与建设情况怎样，呈现出哪些特点？

广州悉田规划设计咨询有限公司副总经理、悉田文旅规划设计与乡村产业研究中心主任杨一梵表示，第一，从“十佳旅游露营地”评选活动探访的情况来看，佛山的露营地规划建设整体处于起步阶段。刚投入或正在处于建设的露营地约占70%，规划建设相对较为成熟的约占30%。

第二，佛山露营地规划建设比较迅速。短期内投资建设基数上升趋势十分明显，说明佛山露营地市场自身的“潜力性”和“需求性”。

第三，佛山露营地业主在规划建设阶段已经开始重视自身场地资源与活动、文化、户外、研学等特色体验相结合，佛山露营地规划建设具有一定的生命力和市场竞争力。

佛山科学技术学院城市发展与产业促进研究中心主任、副教授，广东理工智慧城市研究院院长杨俭波指出，佛山的露营地建设，一是数量较多且类型多样。佛山公共营地和帐篷营地数量不少于50家，数量大致处于全国第10位。

二是质量有参差。受发展周期、建设阶段、投资主体能力差异等因素影响，发展质量水平各异。依托酒店管理集团、成熟旅游景区运营的营地，其综合发展质量普遍高于户外拓展型营地以及个体投资者投资的营地。

三是发展特色突出。佛山的高端特色露营地，在小红书、携程和露营APP觅野中，拥有较高的市场声誉和认可度。

同时也应注意，佛山目前营地建设存在诸如缺少规划和政策引领、建设配套不足、规模偏小、经营主题相对单一、公共资源过度使用等问题。

行动部署：

应对新风口，佛山积极助力露营行业健康发展

当下，露营经济处于“爆炸式”发展阶段，要求参与者既要跟上趋势，也要注重品质。这个阶段比拼的也许并不是谁快，而是谁更规范、谁更专业。

面对新的风口和新的行业发展要求，佛山积极入局，为露营产业健康壮大助力。市文广旅体局一方面注重全面培育露营产品和项目，挖掘文旅消费潜力，推动和引导露营行业健康有序发展；另一方面，对佛山的露营现状、存在问题、未来发展等作全面调研，为行业发展和规范管理提供基础数据和发展支撑。

随着一系列策划、规划、布局、部署的落地，佛山正在不断推动露营经济有序发展。

6月3日，首届“露营+预制菜”直播节开幕式在佛山市三水区小农街营地隆重举行，市文广旅体局紧抓“预制菜”和“露营”两大消费热点，推动佛山预制菜和短途游特色产业融合发展。

今年5月，市文广旅体局推出了“发现新佛山”系列轻旅游活动。包括“发现新佛山之美丽乡村”“发现新佛山之寻味‘米其林’”“发现新佛山之野趣露营”等，把露营与乡村振兴、美食、夜经济等结合起来，充分展现休闲露营生活魅力，传递岭南生活文化。

在露营经济一片火热的背景下，此次“十佳旅游露营地”评选也体现出主管部门的一些“冷”思考：国内露营产业的发展空间和需求正在不断增长，一方面，需要推动引导露营行业发展，挖掘文旅消费潜力，培育新的经济增长点。另一方面，随着更多城市入局，产业赛道正越来越拥挤，在规范“赛制”、推进“赛程”方面，政府部门需要在其中起到更加积极的作用。

未来启示：

紧抓风口，佛山露营经济还有哪些发展潜力？

“爆发元年”之后，露营经济还将迎来一轮新的发展。面对未来万亿级别的中国露营市场，专业人士纷纷表示看好佛山露营经济的发展前景。

事实上，佛山企业早就跟进商机，在产品端推出“露营小家电”等“佛山制造”，包括烹饪机、空气炸锅、多功能轻厨机、便携式电风扇，便携式果汁杯等。