近日，成都崇州市市场监管局查处了一家因虚构企业荣誉涉嫌不正当竞争的家具厂家。执法人员现场发现某家具有限公司印有“CCTV 7央视上榜品牌××家居”“CCTV 7央视上榜品牌××家居美佳琦”字样的沙发和“XKER欣可尔”字样的软床若干套，却拿不出相关证明文件。该公司因虚构荣誉已涉嫌不正当竞争，被处以罚款6万元。

该公司将自己的产品虚构为“CCTV 7央视上榜品牌”，企图利用央视品牌影响力分得市场竞争利益的“一杯羹”。此行为不仅背离了以信誉为本的基本经商道德，还涉嫌存在不正当竞争。该家具公司被监管部门处以罚款，可谓“自撞枪口”。

众所周知，被标上“CCTV 7央视上榜品牌”的产品，在市场上会更容易被消费者认可，因此，不少商家对“CCTV 7央视上榜品牌”这一荣誉称号情有独钟。在市场上，商家利用产品获得的某项荣誉进行推销，本属正常的销售行为，但前提是产品必须真正获得了这一称号，而不能自己编造，欺骗消费者。否则，会因涉嫌虚假宣传、侵害消费者的知情权、存在不正当竞争而受到处罚。

判断商家虚构荣誉营销产品的行为是否构成不正当竞争，关键要看这种行为是否符合不正当竞争的法定构成要件。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。本案中，涉事的家具公司为取得市场竞争优势地位和不正当利益，将自身从未获得过的“CCTV 7央视上榜品牌”荣誉标注在产品上，无疑已构成不正当竞争。

近年来，伴随市场竞争的日趋激烈，一些不良商家为了增加销售，获得更多的收益，利用虚构荣誉营销产品的行为时有发生。但此行为不仅会直接影响消费者的购买决策，也会扰乱正常的市场竞争秩序，损害其他经营者的合法权益。因此，对于此类行为，监管部门应严厉打击，大幅提高商家违法成本，倒逼商家主动把消费者权益和社会责任扛在肩上，自觉遵守法律规范和市场规则。

市场经济是法治经济，所有竞争行为都必须循法而行。成都市场监管部门查处的这起虚构荣誉不正当竞争案，为有此歪念的商家敲响了警钟。面对鲜活的警示案例，商家必须明白，诚信经营才是正道，企图利用虚构的产品荣誉骗取消费者的信任，只能得逞一时，最终必将作茧自缚，被消费者和市场无情抛弃。

编辑 杨茜雅 审核 刘杰