站在世界的舞台上，展示东方文化，讲述中国故事，这是许多企业的梦想。

在深圳罗湖，有两家企业做到了。在他们各自的领域，他们不仅是行业翘楚，更令来自国际最顶尖的同行为之侧目。他们是深圳“设计之都”的生动演绎，也是“中国文化产业走出去”战略的精彩注脚。

       在8月11日举行的罗湖区第三场“双周发布”活动上，深圳TTF和点石数码两家公司进行了联合发布，用创意向世界讲述深圳故事、中国故事。这也是罗湖“双周发布”的主讲人首度由政府官员变成企业背景。

“到罗湖‘双周发布’平台来，或听故事，或讲故事。”罗湖区委常委、宣传部长王萍说。在这样一个开放式舞台上，只要和罗湖有关，只要有精彩故事，你就可能成为舞台上的主角。

【故事一】

TTF：“东方美学+西方工艺”，让“法国社会正面回应中国文化价值观”

       2017 TTF“欢乐春节•中国风格——中国生肖珠宝设计发布暨展览”鸡年生肖标志作品《法兰西雄鸡》

TTFHaute Joaillerie，中国第一个高级定制珠宝品牌。

2002年，TTF由企业家吴峰华创办于深圳，在深圳扎根及发展壮大。2013年，其品牌总部正式落户巴黎和平大街12号，设有TTF设计研究中心及高级珠宝工坊。今年底，设立在巴黎和平大街9号的TTF高级珠宝全球首家旗舰店即将面世。

在罗湖“双周发布”的主讲台上，吴峰华解释说：TTF的全称为“Today、Tomorrow、Forever”，寓意“世代传承”的高定珠宝。

TTF是目前唯一被中法多个国家政要接见过负责人的高级珠宝品牌。2016至2017年，国际巨星苏菲•玛索、朱丽叶•比诺什等纷纷佩戴TTF高级定制珠宝，以其高贵、优雅的气质，演绎TTF东西方文化融合的魅力。那些将中国传统翡翠、白玉雕刻艺术同法国高级珠宝的金属与宝石镶嵌工艺相糅合的表现形式，在高定珠宝中首开先河，别树一帜，向全世界传递了东方美学的独特风格，成为“东方美学+西方工艺”的典范。

       回顾TTF的国际化之路，并非一帆风顺，吴峰华坦言，“甚至可以说是一段‘屈辱史’，经历了从忍辱负重到扬眉吐气的过程。”

2006年，TTF第一次参加代表全球“时尚风向标”的巴塞尔国际钟表珠宝展。8天里，共接受了8个知识产权调查机构的轮番调查，“几乎把TTF翻了个底朝天”，显得无礼而苛刻，然而让这些机构非常失望的是，他们并没有发现一件作品涉嫌抄袭。就这样，坚持做原创设计的TTF，前后花了5年，从巴塞尔偏僻的国际馆入驻到了国际顶级品牌2.1馆。

2013年，TTF受巴黎市政府的邀请，将其品牌总部落户巴黎。但在租赁办公室时，又遭遇了强大的阻力。房东以带有歧视的条件来拒绝TTF的请求，担心中国的游客太多而损坏了他那栋有着200多年历史的老房子。TTF委托律师与房东多次沟通，历时7个月，房东才同意将办公室租给TTF。

       而TTF巴黎品牌店入驻旺多姆广场，更是遭遇了重重困难。为了维持这一巴黎奢侈品品牌核心街区的高端性，巴黎旺多姆广场协会以有色眼光看待来自中国的品牌，认为中国企业会采用价格战的策略，影响这一街区的竞争力。经过漫长而艰难的谈判，最终旺多姆广场协会一致认为，和平大街需要一个以中国文化为代表的国际顶级珠宝品牌，来提升巴黎这个品牌中心的竞争力。

2014年和2015年中国国家领导人两次访法，TTF都是随团访问的唯一文化创意类企业代表。2014年，受中国文化部邀请，TTF在巴黎举办了马年生肖珠宝设计展览，来自中国和法国的各60位设计师同台争艳。法国第一大报《费加罗报》的专栏作家看完展览后惊呼，他连续4次将TTF的作品错猜成是法国设计师的作品。“这恰恰说明，中国的珠宝设计，已经比肩甚至超越国际水平。这是我们第一次用现代设计的形式，让法国人服气。”

2017年，TTF再次受文化部邀请，在巴黎举办了中国生肖珠宝首饰发布暨展览。这次展览集合了TTF6年来110多件生肖珠宝设计成果和20余款高级定制翡翠作品，在法国政商界、文化艺术界、高级珠宝圈、主流媒体圈都引起了轰动。中国文化部《中外文化交流》杂志2月刊中英文版封面刊登了TTF生肖展展品《生生不息》，并评价“TTF是中国国家文化名片”。法国著名文化评论家安东尼•林祖强在法国国际广播电台评论说：“从总统到议员，从院士到明星，法国社会正面回应中国文化价值观。”这一评价具有突破性意义。对于中国文化，法国社会是感兴趣的，但提到认同和接受中国文化价值观，特别是在公共媒体上，这还是第一次。《中外文化交流》杂志中英文版一字不改地刊登了这篇评论。

被称为“法兰西玫瑰”的苏菲•玛索是中国观众熟悉的法国演员，也是公认的“女神”级国际巨星。观看完这次展览后，她在接受《中央电视台》和《凤凰卫视》采访时，脱口而出说“我属马”，并通过这两个主流媒体向全中国人民拜年。这意味着作为中国传统民俗文化的生肖文化，开始受到西方社会精英的认可。

在此次罗湖“双周发布”的舞台上，吴峰华还透露了TTF与苏菲·玛索结缘的趣事。苏菲·玛索不仅是法国文化的杰出代表，具有很高的知名度，她所拥有的优雅气质、独立个性及对艺术的追求，都与TTF品牌理念和诉求高度契合。因此，TTF也一直在寻找与其合作的机会。

当TTF第一次找到苏菲·玛索的团队时，得到一个简洁而明确的回答：NO！苏菲本人非常喜欢TTF的作品，但表示还是暂时不考虑合作，也明确提出不戴翡翠，因为翡翠是华人珠宝的代表。

2014年TTF巴黎展览取得很大成功，在法国精英阶层产生巨大的影响力，与苏菲·玛索合作的契机也出现了。但苏菲·玛索仍然对佩戴翡翠有拒绝感，担心法国媒体评论不好。直到她参加香港国际电影节金像奖颁奖活动时，佩戴TTF高级定制翡翠项链《雅鲁藏布》亮相开幕式，法国毒舌媒体评论：“法兰西玫瑰终于盛放在香江之滨。”从此，法国明星圈开始接受翡翠珠宝。这之后，朱丽叶·比诺什、伊莎贝尔·阿佳妮、奥黛丽·塔图等国际巨星纷纷开始与TTF寻求合作，法国精英圈从此对中国翡翠刮目相看，法国设计圈对翡翠也有了重新的认识。可以说，TTF除了在法国带热中国生肖文化，还使翡翠从华人的心头之爱成为世界顶级品牌的高定产品线。从2015年开始，旺多姆广场几乎所有的顶级品牌都在开发高定翡翠产品线，可以说高定翡翠的国际化是由TTF引领的。法国《费加罗报》评论说：“TTF历史性地改变了亚洲珠宝品牌在欧洲市场的地缘格局。”

【故事二】

点石：我很犟，想做最“小”也最“大”的公司

深圳市点石数码科技有限公司创立于2003年。10几年了，其员工人数从未超过40个人，也从来没有成立市场部。

就是这样一家外观不起眼的“小”公司，却代表了中国在视效创意行业的最高水平与成就。这样说，中国在广告、影视、动画领域所获的国际性大奖，80%以上都被点石数码包揽，“拿奖拿到手软”。

“脑洞”很大地构思出一种动态的画面，再用技术去实现它，横跨艺术与科技两个领域。在电影与广告行业，视效创意是不可或缺的重要角色。比如《阿凡达》的画面，超过6成来自电脑制作。这些给人们的视觉和心灵带来巨大震撼的画面背后，都是专业人士极其巨量的智慧和精力投入。

       14年间，点石数码先后获得81项国际大奖，包括14项金奖。欧洲数字内容艺术创意节“最佳三维模拟金奖”、柏林CICLOPE国际广告创意节“最佳视效金奖”、伦敦国际广告奖“最佳视觉效果铜奖”、纽约国际广告奖“最佳剪辑提名奖”……个个都是如雷贯耳的国际奖项，还有16部作品在国际赛事中公映。

其创始人邓博弘由于开创了建筑生长动画表现手法、首创工笔画动画的艺术风格等对于行业的推动和贡献，及其作品所具有的国际影响力，在美国被评为亚洲唯一的2009 “3DS Max Master全球动画大师”。

       “我很犟，想做最‘小’的公司，同时也是最‘大’的公司。”邓博弘如是说。而他所说的“犟”，又何尝不是一种坚持专业标准、坚守原则底线的“匠”人之心。

邓博弘回忆说，点石刚成立时，第一部片子的单价收费是每分钟2万多元，而现在1分钟已经300万元，超过目前行业平均收费的数十倍。“但这仍然不到国际一线公司制作的零头。每年戛纳获奖的广告，30秒的制作费通常是500至600万美元。”

这份底气从何而来？答案是“精雕细作、追求极致。”在点石数码，一条45秒的短片，制作时间可以长达两年。

看过《水舞》视频的人内心都会感到一轮触动——这是一段45秒的视频：美丽的舞者，似乎穿着一件水做的衣服在起舞，腾挪、旋转，身姿曼妙，衣袂飘动处，水花迸射，晶莹的水珠漫天飞舞，美轮美奂。由点石出品的这个短片，2016年4月在英国国会支持举办的EVCOM国际视效传播协会奖评选中，从400多部优秀作品中脱颖而出，获得了全场最高级别的金奖——视觉效果及图形动画金奖。

邓博弘解释了这个片子的特别之处：是运用流体动力学的技术虚拟现实而成。要先实拍模特的舞蹈，通过多部摄影机的精确定位，“捕捉”到舞者的全部动作，然后通过精确计算，在电脑上让舞蹈者变成三维模型。假设“她”全部是水做成的，在这样的动作幅度下，水花该怎样迸射出去……演员一抬腿大概有3000万个水珠，一空翻大概有9000万个水珠，并且每一种动作对水珠的作用力都不一样，要让舞者和水花贴合，水又必须形态完美、吹弹可破，只能一遍遍地测试、解决一个个难题，这需要动用庞大的电脑集群处理。所以这部只有45秒的片子，制作时间竟然长达2年。

 邓博弘认为，匠人之心，必然是一种安静的、安全感十足的做事心态。在他看来，目前的文化创意行业，大部分人仍然是一种短视、浮躁、功利的心态，以短期的经济利益作为成功的标杆。“许多从业人员内心弱小，嘴上谈理想，但是诱惑和压力可能马上让其屈服。点石是个特例，它的成功，可能是因为我确实放弃了很多东西，没有趋同于当下社会最主流而单一的价值观。”

有三件事，从不同方面佐证了点石的坚守。

一是点石从成立至今，员工人数从未超过40人。“在这个规模之下，项目的确定、创意、制作，全部流程都可以掌控。超出这个规模，无法保持公司在创意、技术、艺术上不断地精进。”邓博弘说，在创意产业这个范畴下，全球范围内最出色的公司都是中小型公司。例如梦工厂就一栋小楼，广告业“神一般”的公司The Mill、A52等等，人员规模都不大，但是他们做出的产品能够决定好莱坞乃至全球的视觉娱乐前沿。“真正专注于创意的核心团队或者公司，其实规模都不大，而且一定要以内容为王，因为文化艺术产品最终的结果是要触动我们的内心。”

 点石数码公司一角。

二是点石数码认为时代要鼓励创意，就必须尊重和保护知识产权，所以点石数码从创立至今从不使用盗版软件，还被AUTODESK公司评为“全国正版化用户示范单位”。而他们在发布每个作品的同时，还会附上制作的详细花絮和技术解析，对整个设计制作环节进行记录和解读，意在鼓励同行进行技术学习和交流探讨，而不是直接抄袭剽窃。这又凸显出点石的一种格局。

三是当时点石数码的《水舞》从上万部片子中通过初选，入围了克里奥广告奖时，邓博弘就是大赛评委，这个作品还正好分到他所在的组。组委会特别说明，他无需回避。但他在给自己作品打分的时候，选择了弃权。“评委在网上打分是不计名的。如果我给自己打10分，不会有人知道。我做的作品，得了这么多奖，它的品质摆在那儿。我打9分、打10分都是OK的。如果我打了高分，我们很可能就直接成为第一个获得克里奥广告节奖项的中国公司。我想，这就是从根本上对人性的信任，这是一种很美好的感觉。正是因为这种美好，让我选择了弃权。”

事实上，2015年至2017年，邓博弘连续三年受邀担任世界五大广告奖之一的克里奥广告奖评委。这也是克里奥广告奖自1959年成立以来，首次邀请中国人去做评委。

【互动问答】

       围绕创意与设计等话题，媒体记者也对发布者进行了问答互动。

“离开国家的力量，我们的品牌梦想难以实现”

记者：在中国，坚持原创设计往往意味着费力不讨好，而TTF多年坚持原创，对此您有何见解？对于中国珠宝行业有没有意义？

吴峰华：在创办TTF这个品牌的时候，我们就带着一个梦想，要把它做成一个国际品牌，做成一个世界级的中国品牌。从诞生开始，它的基因就是不一样的，因为它锁定的竞争对手不一样，不在国内，而在法国巴黎，在全世界珠宝行业的高端领域。

品牌建设的核心是创意，创意的核心表达是设计。所以，这决定了TTF走的是一条非常艰难而又与众不同的道路。十多年走来，我们得出的结论是，如果你想跨出国门竞争的话，知识产权这方面完全是不可触犯的，在这一块如果犯了错误，后果将无可挽回。所以一方面，我们怀有敬畏感，尊重设计和创意；另一方面，在国际化的进程中，必须首先保护好自己的设计创意，然后才是开拓市场。我们很荣幸在这个理念的指引下，一路走过来比较顺利，与此同时也收获了我们的果实。这是是我们在巴黎站稳脚跟的真正基础。

更让我们觉得值得期许和自豪的是，在原创设计、设计创新的过程中，我们逐渐形成了自己的设计理论和美学观点。比如说我们提出“东方文化的当代艺术展现”作为我们的设计理念，提出“东方美学+西方工艺”作为我们TTF品牌的DNA，区别于其他高级珠宝品牌的差异性。与此同时，在供给侧改革和中国珠宝产业向高端化进军的时候，设计创意就变得完全不可或缺，这是一条必由之路。

“深圳最有可能成为中国精品品牌的集聚区”

记者：世界上有五大国际品牌集聚地，分别是美国纽约、日本东京，意大利米兰、法国巴黎和英国伦敦，您觉得现在中国有没有品牌集聚地的城市？中国哪个城市具备成为国际品牌中心的潜力？

吴峰华：中国作为第二大经济体，作为13亿人口消费的国家，中国品牌在壮大，未来中国会不会出现像刚刚那几个城市一样的中国精品品牌和时尚精品品牌的集聚区？毫无疑问一定会有，这是发展竞争的必然结果。我认为目前中国这几个城市有可能：北京、上海、深圳，往后就是杭州、广州，但是目前这几个城市没有一个可以唯我独大。

       我个人认为，从品牌研究的角度来看，深圳最有可能成为中国精品品牌的集聚区，条件是我们需要做出变革，需要创造品牌集聚的基本环境和土壤。深圳是经济创新的中心，不是政治中心，具备非常好的独特优势就是市场化程度最高。北京、上海的文化艺术氛围更重一点，深圳干脆就谈经济，薄弱环节是文化和艺术，所以深圳应该大力发展博物馆产业、文化艺术产业、展览产业、媒体传播机构等这些环境性的东西。与此同时，我个人认为深圳应该从“质量深圳”、“设计深圳”出发，下一个十年，如果能抓住品牌深圳的战略，深圳有可能成为中国第一个，或者是最重要的精品品牌的聚集区。

在全世界竞争的惨烈形式下，中国品牌要建立自己的根基，没一个品牌能离得开自己本民族的文化。TTF品牌是应运中国的强盛和力量而生的。15年来，TTF立志于做中国原创、走国际化的道路，能在全世界顶级珠宝品牌的集聚地法国开设全球首家旗舰店，一方面是其品牌的追求，更重要的是恰逢了国家经济、文化实力强盛的历史契机。离开国家的力量，我们的品牌梦想是难以实现的。

      “没有中国评委，我们觉得不够国际化”

记者：邓先生，您曾经连续三年受邀担任克里奥广告奖评委。这也是该奖成立50多年以来，首次邀请中国人去做评委？

邓博弘：2015年3月，我们公司官方邮箱收到一封邮件。信是以克里奥国际广告奖组委会主席Nicole名义发来的，邀请我出任本届克里奥国际广告奖电影技术组别的评委。

克里奥广告节于1959年成立，素有广告界的“奥斯卡”之称，被公认为世界五大广告节之一。我作为唯一一位中国本土创意人连任了第56届、57届、58届CLIO克里奥广告节的评委。那之后，2017年，我又出任了LIA伦敦国际广告奖的评委。

       点石作品。

在国际上得到这样的认可，我想不仅仅因为点石在中国的视效创意行业率先闯入了全球顶尖的行列，还因为中国国力的强大，像克里奥这样的广告节越来越重视中国市场和中国元素，用克里奥主席Nicole在和我会面时说的一句话来说：“像我们这样一个有56年历史的广告节，没有中国评委，我们觉得不够国际化。”

中国人并不缺创意，我们灵魂里并不缺乏创意与文化的优良的种子，但是缺少把一份好的创意执行出来的机制。这就是为什么我们有电影产业，没有电影工业。正如我们所理解的好莱坞，与其说他作品内容的强大，还不如总结为其生产机制、创新机制的强大。

点石在这条路上在做自己的探索，并且，也已经建立了属于我们自己的一套生产机制。接下来，我们要继续完善自身的创意机制。这才是中国创意走向世界的希望。

【相关链接】

“菁英计划”有望5年为罗湖引入千名人才

综观TTF和点石数码公司，都是罗湖的杰出企业代表。而且由于在各自领域的卓越贡献，亦都享受罗湖“菁英人才”计划政策扶持。

“菁英人才”计划：

为延揽人才，带动区域发展，罗湖于2016年实施了“菁英人才”计划，发布《关于实施罗湖区高层次产业人才“菁英计划”的意见》及《深圳市罗湖区“菁英人才”认定办法》《深圳市罗湖区“菁英人才”综合服务办法》《深圳市罗湖区“菁英人才”寻聘奖励办法》3个配套性文件（简称“1+3”文件）。从创业补助到住房、医疗、子女教育、养老等各个方面为高层次人才提供全方位优惠服务。

“菁英人才”认定范围：

罗湖将“菁英人才”界定为在高端生产性服务业、“互联网+”产业、深圳市战略新兴产业、未来产业领域内的高层次人才，“菁英团队”指在罗湖注册和纳税的重点产业领域创新、创业人才团队或区重点引进科研项目团队。

“菁英人才”被分为ABC三类，A类人才为深圳市国家级领军人才及以上级别人才和其他相应层次人才，B类人才为深圳地方领军级人才或其他相应层次人才，C类人才为符合一定条件的青年创业项目的创办人或创业团队。

“菁英人才”认定情况：

来自罗湖区人才办的信息显示，“菁英人才”计划启动1年来，已认定“菁英人才”159名（A类44名、B类92名、C类23名），发放安居补贴、物业补贴、研修津贴、父母居家养老补贴、车辆上牌补贴等3500多万元，并提供各类子女入学、健康管理等完善的综合服务。

今年，罗湖还对政策进行了补充和调整，发布了新版人才认定标准。最重要的变化之一，是降低了C类人才的认定“门槛”，加大C类人才的引进和服务工作。上半年认定菁英人才55名，其中C类创新创业类菁英人才25名，认定数量较去年大幅提升，有效助力我区科技创新与产业转型发展。

“菁英人才”进展及展望：

菁英计划实施以来，成立高层次产业人才、团队引进专项工作小组，强化高层次人才服务培养，得到辖区产业人才的较高评价。下一步，将通过公共服务资源的优化配置，进一步提升人才服务水平。如探索培育和发展人才服务专员队伍、制作颁发“菁英人才卡”、设立“菁英悦书堂”、搭建人才交流平台等等，有望5年内为罗湖引入千名人才。

编辑 程思玮