百年同仁堂陷“李逵与李鬼”困局：“贴牌”乱象频频

近日，上海市消费者权益保护委员会公布检测结果：一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的热销产品，经中国水产科学研究院东海水产研究所检测，其核心成分磷脂含量实测为零。该产品在电商平台销量超500万件，包装上“北京同仁堂”字样异常醒目，宣传语充斥“高含量”“智利进口”“高度提纯”等诱导性表述，但其实际商标为“朕皇”，生产企业为安徽哈博药业有限公司，经销商则为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司——一家中国北京同仁堂（集团）有限责任公司的孙公司。

天眼查显示，同仁堂健康为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的控股股东，持股51%。同仁堂健康的第一大股东为北京同仁堂（集团）有限责任公司，直接持股49.0731%，并通过北京同仁堂健康产业投资有限公司间接持股6.2981%。

北京同仁堂（集团）有限责任公司通过“同仁堂健康会员”平台发布声明，对此事作出正式回应。声明称，已立即责令经销方北京同仁堂（四川）健康药业有限公司停止经销该产品，并开展全流程核查。声明指出，该产品“未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样，涉嫌违法”，集团已启动司法程序，对涉事企业提起诉讼。

这不是同仁堂首次遭遇品牌滥用。记者调查发现，在深圳，手机地图搜索“同仁堂”关键词，结果高达503个地点，其中约三分之二为“南京同仁堂”旗下门店，涵盖“南京同仁堂健康管理中心”“南京同仁堂药王灸”、“南京同仁堂膳小默”等各类名称，主营业务却为足疗、艾灸、肩颈按摩甚至餐饮，与北京同仁堂以中成药销售为核心的药店体系形成鲜明对比。

“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，记者走进南京同仁堂健康管理中心深圳西丽店，看到这副著名的对联，对联上方还有一个同仁堂双龙商标。但再走进一看，发现这家店的主营业务是足腿经络按摩、艾灸、肩颈按摩等。

根据Wind数据，北京同仁堂与南京同仁堂虽同源清末乐氏家族，但自1955年公私合营后即分属不同管理体系，无任何股权或授权关系。北京同仁堂为北京市国资委全资控股的国有企业，其“双龙图案”商标受国家法律严格保护，仅限集团及其授权子公司在药品领域使用；而南京同仁堂实际控制人为青岛市国资委，其核心品牌为“乐家老铺”，其在深圳门店以足疗、肩颈按摩等服务为主。记者采访发现，“北京同仁堂”与“南京同仁堂”仅一字之差，造成消费者普遍误认。

更令人担忧的是，市场上大量“同仁堂”变体品牌层出不穷：如“北京同仁堂（四川）健康药业”“北京同仁堂科技发展”“北京同仁堂蜂业”等，均非北京同仁堂集团直接控制，却借“同仁堂”字号之名行贴牌代工之实。2018年，其子公司同仁堂蜂业因受托生产商回收过期蜂蜜被重罚；今年3月，亦有媒体曝光市场上存在大量名称近似、混淆视听的“同仁堂”关联产品。

北京同仁堂集团在声明中强调：“从未允许任何下属公司或第三方使用‘北京同仁堂’作为产品主标识，所有授权必须严格遵循‘双龙商标’及药品属性规范。”并再次提醒公众：购买正品同仁堂产品，请认准“双龙图案”注册商标，通过官方渠道或授权药店选购，谨防“擦边球”误导。

市场人士指出，如何彻底厘清“同仁堂”字号的使用边界、重建消费者对百年品牌的信任，仍是这家始于1669年的中华老字号亟待破解的“世纪难题”。

12月17日，同仁堂股价收跌0.82%，收报32.57元。今年以来，股价累计下跌18.76%。