快评 | 磷虾油里没磷脂？谁来终结商标的“文字游戏”？

商标“文字游戏”的顶级玩家再添一例。近日，上海市消保委对市面15款热销南极磷虾油产品开展比较试验，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，对外宣称磷脂含量43%，实测结果竟然为0，这一悬殊反差令人瞠目结舌。

从“千禾0”的酱油到“壹号土”的猪肉，从“供港”的牛奶到“多半”的袋面，再到如今0磷脂的磷虾油，同样的配方，熟悉的味道，都是用迷惑性商标来误导消费者，实现产品溢价。

更值得警惕的是，不同于买到名不副实的土猪肉、牛奶，消费者选购磷虾油这类产品，大多是冲着磷脂的功效而来。谁曾想，误以为百年老店背书的“靠谱”产品，“99%高纯南极磷虾油”里面居然没有磷脂，消费者等于花钱买了一款无效产品。

耐人寻味的是，这起事件究竟是偶然的质量事故，还是市场乱象的冰山一角？从一连串的商标“爆雷”事件来看，答案恐怕不容乐观。也正因为如此，上海消保委此次主动亮剑、较真碰硬的做法，值得肯定，更值得各地监管部门借鉴推广。

在庞大的消费市场中，面对层出不穷的套路，缺乏专业知识的普通消费者，往往难以甄别真伪。想要揪出这些“文字游戏”玩家，戳破其华丽的“皇帝新衣”，不能仅靠媒体曝光和舆论监督。相关监管部门既要在源头严格审查新商标、新产品的合规性，更要将存量商标商品的动态抽检常态化，尤其要聚焦那些名称明显带有误导性、消费者投诉较多的品类，运用大数据对宣传话术进行精准分析，筛查出暗藏陷阱的模糊表述与虚假词汇，从源头上终结商标“文字游戏”，及时消除对市场乱象，守护消费者健康。

更进一步追问，这些问题产品从商标审查、获取合格证书到上市销售，为何能一路绿灯，未遇任何质疑？相关审查机制和监管体系是时候补补漏洞了。

编辑 白珊珊 审读 李建国 二审 王雯 三审 江晓蚕