京东11.11看广东消费趋势：购买力全国第一，功能性家电家居产品受关注

京东11.11大促高潮迭起，各省市的消费趋势也陆续揭晓。透过数据，各省市消费者的消费偏好与囤货重点也跃然纸上。这一次在京东11.11期间，广东的消费者再度展示出强大的消费激情，消费实力可谓十分令人瞩目。

京东11.11消费情况显示，广东省在此次大促期间的表现亮眼，购买力排名第一，稳坐全国消费C位。在广东省内，深圳市是购买力最强的城市，东莞市的购买力增速最高。知名的“广字头”品牌众多，“皇上皇”是最受关注的本地品牌，“广式腊肠”是最受关注本地产品。

从细分品类来看，广东省成交额增速排名靠前品类丰富多样，具体来看，运动相机、数码相机、潮流盲盒、空调套装、羽毛球是成交额增速TOP5品类，分别增长218%、209%、162%、117%、113%。从人均消费金额来看，笔记本、手机、空调、平板电视、平板电脑是人均消费金额前五名的品类，分别高达6102元、5540元、4854元、4143元、3084元。个人护理用品与婴童用品是人均购物件数较多的品类，卫生巾、手机壳/保护套、裤型卫生巾、婴童拉拉裤、宝宝零食是人均购物件数TOP5品类，人均购物件数分别为4.2件、3.9件、3.9件、3.6件、3.0件。

今年京东11.11期间，00后最喜爱3C数码类产品，平板电脑、键盘、鼠标垫/腕垫、有线耳机、显示器是00后购物偏好的TOP5品类；80后中有许多宝爸宝妈，他们趁着京东11.11为孩子囤货，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉；银发族消费时注重自身形象，同时对健康和饮食十分关注，他们的购物偏好TOP5品类是盖白染发膏、加工蛋、厨房储物器皿、血糖仪、电煮锅。

在这一届京东11.11期间，广东省展现了不同年龄层次、不同需求的消费者们的购物偏好和热情，也再次诠释了消费强省的实力。透过不同品类的消费差异与不同代际的消费选择，我们见证了广东省在京东11.11期间的消费活力。而这份活力，也必将在未来的更广阔舞台上，持续释放强大的能量。

编辑 赵璐 二审 玄伟东 三审 朱海燕