大疆降价，影石CEO“道歉赠券”？两大影像巨头“火药味”再升级

这个十月，消费级影像设备市场再起波澜。日前，大疆因对多款主力产品启动大幅降价，引发近期原价购机用户的不满。对此，大疆回应称此为“双十一常规促销”。

正当大疆因降价陷入舆论风波之际，竞争对手影石创新创始人公开发文“致歉”，并为受影响用户发放影石产品代金券。这场被外界解读为“商战名场面”的背后，是两家企业相互攻入对方业务腹地的激烈竞争，以及正在悄然生变的市场格局。

影石创新创始人刘靖康微博截图

大疆降价，竞争对手“道歉”送券

国庆假期，“大疆降价”话题登上社交平台热搜。自10月9日至14日，大疆官方商城及京东、淘宝等平台旗舰店对多款产品实施价格调整，其中Osmo Pocket 3标准套装降价700元，全能套装降幅达900元。

价格下调点燃消费热情，Osmo Pocket 3标准版一度掀起抢购潮。然而，降价也引发部分近期原价购机用户的不满，纷纷在电商及社交平台发起维权，要求补偿差价。

日前，大疆回应媒体称，已经注意到由此引发的关注与讨论，重视每一位用户的反馈。公司表示，正通过多种渠道积极沟通，为用户提供清晰指引与必要支持，同时承诺将优化服务与沟通机制，致力提升用户体验。

正当大疆因降价陷入舆论风波之际，其竞争对手影石创新创始人刘靖康于10月13日凌晨公开发文，对大疆大幅降价“表示歉意”，并宣布为10月2日至8日期间购买大疆产品的用户提供100元影石无门槛代金券作为补偿。

刘靖康此番“道歉”之举，引发不小争议，被外界解读为两大影像巨头的竞争“火药味”再度升级。事实上，随着两家企业在业务布局上不断相互渗透，今年以来，此类边界碰撞正变得愈发频繁与直接。

相互“跨界”，业务互侵下的份额消长

影像领域两大巨头，正逐渐攻入对方腹地。

今年7月23日，影石Insta360官宣进军无人机市场。数日后，其与第三方共同孵化的全新品牌“影翎Antigravity”首次亮相。8月14日，全球首款全景无人机“影翎Antigravity A1”正式公布产品形态并启动全球公测。该产品的核心卖点在于突破传统无人机拍摄的视角局限。

影翎Antigravity A1（图源：品牌官网）

几乎在同一时间，预告多时的大疆首款全景相机Osmo 360发布。此举意味着，大疆已完成在智能影像市场的全品类布局，旗下产品线已覆盖航拍无人机、运动相机、手持相机及全景相机四大领域。

然而，新品发布后，有消费者在社交平台反映大疆Osmo 360存在镜头起雾问题。8月2日，刘靖康发文表示，此现象只是个例，建议用户安心选购。

此前，刘靖康亦多次公开提及大疆。今年7月，他发文阐释了影石进军无人机领域的初衷，称此举源于公司使命、用户需求及业务成长需要。他坦言，五年前已预见此举可能促使大疆进军全景相机领域，“即使以此为代价我们五年前也选择了启航”，并比喻称“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快”。

市场数据印证了竞争的激烈态势。2024年，影石、大疆与美国GoPro共同占据手持类智能影像设备全球市场份额的78.9%。其中，影石份额从2023年的28.4%提升至2024年的35.6%；大疆则从2023年的19.1%降至2024年的13.2%。

另据影石创新2025年半年报，公司上半年营收达36.71亿元，同比增长51.17%；归母净利润为5.20亿元，同比微增0.25%。

财报指出，利润增速短期放缓主要因公司主动加大了在创新领域的研发与市场投入。营收的强劲增长则得益于新产品的推出与全球市场的开拓。报告期内，影石陆续推出了全景相机X5、Ace Pro 2街拍套装及GO Ultra等多款新品。

编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 万晖