《破局者说》第32期｜陈晔平：从老工业园区到珠宝产业策源地的转型推动者

在深圳经济特区建立45周年之际，由深圳报业集团出版社联合“学习强国”深圳学习平台推出的大型访谈节目《破局者说：深圳创新创业故事》，聚焦于这座城市创新创业浪潮中的标杆人物与故事。

本期节目走进深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司，对话总经理陈晔平，聆听她如何带领一个老旧工业园区实现产业重塑，走向珠宝文化绚烂的舞台。

作为全国文化产业示范基地——水贝万山珠宝文化产业园的核心推动者，陈晔平亲历并主导了水贝万山从零散工业区向规模化、产业化的珠宝集聚区的华丽转身。自1999年进入行业以来，她见证了这片土地从汽车零配件、轻工产品混杂的旧工业区，逐步蜕变为珠宝设计、生产、展销一体化的“中国宝都”。2004年，深圳市政府正式将水贝确立为珠宝产业集聚地，第一轮改造启动，非珠宝类企业外迁，产业雏形初现。2013年，面对环保与土地成本的双重压力，深圳市政府主导对水贝实施第二轮升级改造，将生产加工环节外迁至龙岗。水贝万山积极响应政府举措，以实际行动将强化园区的研发、设计与品牌功能融入自身体系，成功实现从“制造”到“智造”的跨越。

陈晔平强调，“诚信、友善、务实、创新”是水贝万山的核心价值观。在她看来，诚信是珠宝行业的生命线，友善是凝聚商户的纽带，务实是团队底色，而创新则是老园区肩负的使命。正是凭借这种文化内核，水贝万山不仅在传统批发与实体销售中站稳脚跟，更在电商浪潮中率先破局。

当直播电商初兴、众多商户仍持观望态度时，陈晔平没有犹豫。她带领团队自建账号、跑通模式，以实际成果打消疑虑。“我们自己做示范，跑成功了，他们才慢慢跟上。”如今，水贝万山抖音基地已吸引超3000家商户入驻，日均营业额突破2000万元，相当于在线上复刻了一个繁荣并行的珠宝产业园。此外，她早在2018年便推动VR智慧门店落地，通过虚拟试戴、个性化定制等方式，帮助企业实现轻资产运营，破解珠宝行业高库存、重资产的痛点。

面对工厂外迁后园区吸引力的问题，陈晔平巧妙地将产业与文旅融合，打造工业旅游与文化科普示范基地。通过保留大师工作室、珠宝工坊、DIY体验空间，游客可近距离观摩生产工艺，甚至参与非遗技艺实践，实现了“可观、可玩、可学、可买”的体验闭环。她说：“我们要让来的每一个人，都能感受到珠宝背后的文化与温度。”

在版权保护方面，水贝万山亦走在全国前列。针对行业长期存在的仿冒难题，她推动建立版权登记与交易机制，联合设计师、工厂、品牌商发起“正品溯源”行动。最具代表性的是设计师杜半的“心里有你”系列，通过多方联合发布与推广，显著降低了仿冒风险。“后来不再是我们在推动，企业自发组织起来——这就是生态的力量。”

谈及行业未来，陈晔平清醒而坚定。在她看来，当前珠宝行业面临产能过剩、同质化严重、消费疲软等挑战，破局之路在于“文化赋能、设计创新与品牌化建设”。她坚信，“珠宝是表达美好生活的重要载体”，唯有注入文化内核、强化原创设计、打造消费者品牌，才能跳出价格战、走向价值战。

她的梦想，是在水贝打造一个代表“深圳珠宝”的全球性品牌。“我希望未来人们提到深圳时，不仅能想到科技，也能认可我们的珠宝。”与此同时，她也积极推动中国珠宝品牌出海，将水贝的供应链能力与设计优势输出至全球市场。

从老旧工业园区到珠宝文化平台，陈晔平以二十余年的坚守与创新，诠释了何为“破局者”。她说：“深圳这座城市给予我们最大的礼物，就是敢闯敢试的精神。”而她与水贝万山的故事，正是这种精神最生动的注脚。

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 关越 三审 徐雅乔