口述岁月·福田——赵国鹏：生态城区里走出的“福气家族”

人物介绍：赵国鹏，深圳睿思特文化传播有限公司创始人。深耕品牌设计领域15载，在他的带领下，团队创新打造“福气家族”福田旅游卡通IP形象（也称福田文明吉祥物IP形象），为福田区文创领域注入新动能的同时，让福田生态文明绽放绚丽色彩。

口述时间：2025年5月14日

口述地点：福田区书语咖啡·蓝书坊

福田区是深圳市的中心城区，也是首善之区，其生态文明建设成果斐然，先后荣获联合国“杰出绿色生态城区奖”“国家生态文明建设示范区”等多项荣誉。2023年，福田区更是承担起建设全球首个“国际红树林中心”的重任，致力于打造人与自然和谐共生的现代化美丽城市新样板。在这样的背景下，为进一步提升福田城区形象的影响力和辐射力，助力建设更高水平更高质量的文明城市，“福气家族”应时而生，成为展现福田生态文旅魅力的重要IP。

“福气家族”（福气、福鹭、福獭、福余、福潮）先后亮相2023年第六届深圳非遗周主会场、文博会、高交会以及伦敦金融城市长就职典礼等多个国内外重要活动、场景。期间，我们解锁了“福气家族”各种新潮有趣的打开方式，既厚植了福田区人文底蕴，又彰显了福田区生态魅力。

一、多次升级迭代，为“福气家族”成员塑造灵魂

福田区地处深圳的核心位置，交通便利，商业氛围浓厚，便于企业开展业务合作和市场拓展。同时，福田区一直致力于给居民提供优质的公共服务，包括举办很多大型的文体活动，在这里能够接触到很多世界前沿的事物，是文创工作者的福地。

2010年，我选择在福田区扎根，开启自己的文创事业。有幸接手福田区生态文旅IP形象项目——“福气家族”后，我和团队进行了多次优化升级，并与多个领域展开合作，进行二次创作。

在福田，既有远道而来过冬的候鸟，也不乏世居福地、繁衍昌盛的“原住民”。“福气家族”成员，就由福田正宗的“原住民”——猕猴、黑脸琵鹭、招潮蟹、弹涂鱼和水獭，作为设计原型。“福气”以常出没在梅林山、莲花山等区域的猕猴为原型，“福鹭”以季节性栖息于福田红树林保护区的黑脸琵鹭为形象，“福潮”是常年游走在红树林滩涂的招潮蟹，而“福余”“福獭”则是以栖息于红树林等水域的弹涂鱼和水獭为形象。

为了让“福气家族”更精准地展现福田区独特的生态魅力，成为更亮眼的文化名片，在形象设计上，我们进行多次升级迭代，采用更流畅的线条和更鲜明的色彩，让角色变得更加生动可爱。为了更好地实现这一目标，设计师们在保持整体风格统一的同时，也注重每个角色的个性表达与视觉协调性。

比如福潮的IP形象原型是招潮蟹——这种螃蟹本身个头很小。设计时我们给它定了50厘米的身高，但其他成员整体标准身高为1.5米，这在组合时容易造成视觉上的不协调。为此，团队在比例调整和细节还原上下了很大功夫，既保留了招潮蟹的横向结构特征，又通过抽象化与具象化的结合，突出了它的可爱与灵动。反观作为时尚代言人的福鹭，它身材比较高挑，使得动作肢体局限性比其他成员小，可应用范围相对更广。

经过连续几个月、十几稿“回炉重造”，由5个卡通IP形象组成的“福气家族”相继亮相。为了让每个成员和福田的发展理念联系更紧密，又不失其鲜明的个性，我们用代表福田区形象的“活力、时尚、金融、环保”四个标签，为“福气家族”成员们塑造灵魂：

——猕猴“福气”作为“活力大使”，身为家族“老大哥”的它象征着福田无论是蓬勃发展的产业，还是积极向上的市民生活，都展现出无限的生机和活力；

——黑脸琵鹭“福鹭”作为“时尚大使”，和深圳湾红树林的弹涂鱼“福余”作为组合形象，象征着福田作为深圳时尚产业总部集中地和时尚产业核心引擎的地位，反映了福田区集聚了众多高端时装品牌，引领着时尚潮流；

——招潮蟹“福潮”作为“招财大使”，高举一支大钳子，颇有“招财”之意，寓意福田繁荣的经济发展态势和良好的商业环境，吸引着众多企业和人才前来，是财富汇聚之地；

——水獭“福獭”成为家族中当仁不让的“环保大使”，体现了福田区人与自然和谐共生的理念。

至此，每个家族成员都有了自己独特的“使命”，分别从不同角度展现了福田的城区特色和生态文明理念。

二、多点开花推广，探寻“福气家族”流量密码

在“福气家族”的推广过程中，我们不仅让它们“活”在纸上，更让它们“走进”生活。它们不再是静态的卡通形象，而是福田文化与自然生态的“流动代言人”。在节日大道上，它们化作巨大的气模，与游客共庆欢乐时光；在莲花山公园，它们化身萌趣卡通人偶，与市民一起俯瞰城市全景；而在福田红树林自然保护区，它们则以轻盈的装置艺术，守护着湿地的静谧与生机；在楼宇LED屏幕、公交站台、建筑围挡广告上，它们化身文明大使，向市民传递城市文明密码。游客在购物、游览、拍照的过程中，不知不觉间便与“福气家族”建立了情感连接，每一次互动都是一次难忘的体验。

期间，我们也曾经历过一些波折。最初，由于创意不够突出，部分产品在市场上的反响平平，甚至少人问津。我们迅速调整战略，决定以各类展会活动和文创产品为载体，持续进行内容迭代与品牌输出。通过实际接触与用户互动，收集真实反馈，从而更精准地把握市场需求，为后续创作提供方向与灵感。也正是这种“边实践、边成长”的态度，让“福气家族”逐渐找到了属于自己的定位与生命力。

2024年，福田区举办山海连城“五园连通”徒步活动，17公里绿野仙踪般的旅程串起了深圳中部五大公园的绝美风光。为了充分融入“福气家族”的IP元素，我们开展无数次全程踩点，晨曦中出发，暮色里归程。半年多的筹备过程中，设计团队立足于福田文旅特色和创新精神，与企业伙伴们碰撞思维火花。最终，藏在图纸上的IP形象跃然而出，成功应用到活动中，吸引了许多市民前来打卡。

同一年的文博会上，“福气家族”以一场别具一格的创意盛宴亮相，我们同步推出了50多款新开发的文创产品，包括购物袋、渔夫帽、太阳伞、马克杯、台灯等，件件设计感十足、实用又贴心。由于设计时尚兼具实用性，叠加高性价比，俘获了众多观众的心，现场人头攒动，甚至有外地的商户抛出了橄榄枝，这无疑增加了我们对“福气家族”创作的信心。

随后的高交会、伦敦金融城市长就职典礼等重大场合，“福气家族”在传承和弘扬福田生态文明等方面都发挥了重要作用。它以生动可爱的形象和有趣的故事，将福田的城市精神、生态理念等元素进行了巧妙的融合和呈现，使福田文旅更易于被大众尤其是年轻人接受和喜爱。同时也增强了大家对本土文化的认同感和自豪感，形成连接人与文化的重要纽带。

“福气家族”的走红，让我们深刻意识到文化创意产业的巨大潜力和价值。一个成功的文化IP不仅能够传播城市文化，还能带动相关产业的发展，创造经济效益和社会效益。而它的走红，也离不开福田的底气——强大的经济实力、良好的生态环境、完善的基础设施，以及开放包容的氛围，让“福气家族”能触达更多人群，满足不同人群的喜好，从而获得更广泛的认可和喜爱。

未来，“福气家族”不会止步于福田，它将带着满满的“福气”走向更广阔的世界。如何吸引更多消费者为它买单？答案或许就在“实用”与“有趣”之间。我们会继续坚持设计出更贴近生活、更具性价比的产品，让“福气家族”真正走进千家万户。

三、创新科技赋能，为“福气家族”注入全新活力

眼下AI人工智能技术的发展备受瞩目，我们也在尝试让“福气家族”与AI技术产生新的“化学反应”。比如利用AI技术开发“福气家族”的智能聊天机器人，用户可以通过与机器人对话，了解“福气家族”的故事、福田的文化旅游信息等，甚至定制专属的互动体验。这不仅深化了服务的个性化程度，也让用户感受到科技与文化的完美结合。

此外，AI图像生成和动画制作技术应用，使得“福气家族”的形象可以快速生成不同场景、不同风格的图片和动画，为文创产品设计提供了无限可能。借助AI数据分析，精准捕捉用户对“福气家族”的喜好和需求，从而优化产品设计和宣传策略，让每一次互动都更贴近用户的心意。

2025年3月，福田区图书馆以“福鹭”IP为基础进行二次创作，推出了全国首个AI图书馆助手“福鹭鹭”，这也是图书馆探索AI技术应用的一次创新尝试。它搭载了DeepSeek-R1内核，是一位24小时在线的AI知识管家。市民可以通过图书馆内的全息舱或手机，与3D形象的“福鹭鹭”突破次元壁面对面交互，享受秒级响应的阅读新体验。相比传统的计算机检索书籍系统，“福鹭鹭”打破了时间和空间的壁垒，更有亲和力，能够拉近与用户之间的距离，让阅读变得更加生动有趣。同时，也提高了“福气家族”的用户粘性。

2025年4月26日，“福田家族”作为福田文明吉祥物，在新启用的深圳体育中心精彩亮相，并在中超球赛现场与市民互动、打卡，向观众传递文明观赛理念。现场不少观众在文明吉祥物的带动下，球赛结束时主动带走垃圾、有序离场，展现了“首善之区”的文明素养，也体现了深圳的城市温度。同时，福田文明吉祥物的四格漫画、公益广告、活动场景应用、商圈活动展示等如百花齐放，融入市民的日常生活，福田文明吉祥物正在逐步成为福田时尚生活的一张“靓丽名片”。相信在未来，“福气家族”能够与更多领域碰撞出火花，衍生出更多元化、更具创意的产品，从而赢得更广泛市场的认可与支持。

接下来，我们期待将更多富有创意的“福气家族”作品融入福田的民生工程与公共设施中，无论是社区活动、城市地标，还是日常出行，都能看到“福气家族”的身影，既为市民带来轻松愉快的生活体验，也为城区注入更多文化气息与情感连接，让更多人走进福田、爱上福田。

编辑 秦天 审读 甘霖 二审 李璐 三审 潘未末