广东消费引擎轰鸣：京东618多元业态激发市场活力

截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%，领跑行业。京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量突破22亿单，京东APP的日活跃用户数（DAU）创历史新高。3C、家电品类的规模和增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类的增速领跑行业。多元业态同频共振，带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。京东618不仅是一场购物狂欢节，更是消费趋势的风向标。

广东消费实力强劲，即时零售与生活服务爆发

京东618消费数据显示，广东的购买力位居全国榜首，下单量增速位列全国第10名。在广东省内，深圳市成为购买力最强的城市，而汕尾市则是购买力增速最高的城市。此外，京东618期间，广东的即时零售和生活服务消费迎来显著增长。京东外卖日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340%。同时，生活服务类消费增长显著，京东自营家政服务成交额破亿，家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%和超10倍。

“科技+传统文化”商品爆火，下沉市场活力释放

今年京东618消费趋势呈现出四大显著特点。首先，AI相关产品和国潮商品受到消费者青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”和“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%和270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。此外，即时零售和生活服务消费迎来爆发，京东外卖与现有零售业务协同效应显著。

最后，京东618通过“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴等多重福利，带动多个品类销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味等品类销售分别同比增长88%、161%和138%。

广东消费趋势多元，“00后”“银发族”各有所爱

从细分品类来看，广东消费者在数码产品上的消费热情高涨，运动相机、数码相机和3D打印设备的成交额增速分别达到380%、256%和248%。人均消费金额最高的品类是手机、空调和平板电视，而人均购买件数最多的品类则是手套/鞋套/围裙、卫生巾和婴童拉拉裤。不同年龄段的消费者展现出明显的偏好差异：“00后”消费者更偏爱果切、有线耳机和平板电脑；“银发族”则更关注厨房收纳和健康护理，消费TOP3品类为厨房储物器皿、盖白染发膏和苹果。

技术赋能消费体验，京东618助力行业升级

京东618期间，AI技术应用为消费体验提供了强大助力。京东的大模型调用量相较去年增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工上岗工作。超100万京东商家使用京小智服务客户，1.7万商家使用数字人直播带货。

京东零售XR创新团队首次将“京东立影-裸眼3D广告”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，开启“3D信息流时代”。此外，京东物流通过大数据智能化分析，提前将商品前置到下沉地区仓储中心，保障新品、爆品第一时间送达，同时降低物流成本约20%。

据了解，今年京东618覆盖范围进一步扩大，实现线上线下全渠道、国内海外全区域的大联欢。京东外卖日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家，全职骑手突破12万人，展现出强劲增长势头。

线下，包括数万家京东自营或管理的门店以及数百万家线下合作门店加入京东618，为消费者提供线上线下同款同价同服务的全渠道体验。此外，京东在境外市场也取得亮眼表现，京东全球售海外直邮网络覆盖全球37个国家和地区，订单量同比增长239%。

京东618不仅是一场购物狂欢节，更是消费趋势的风向标。今年的京东618通过技术创新、补贴优惠和全渠道覆盖，为消费者带来了全方位的体验升级。广东市场凭借强大的消费能力和多元化的消费趋势，成为全国消费的引领者。未来，京东将继续依托供应链核心优势，推动消费市场的持续升级与发展。

（图片由受访企业提供）

编辑  赵璐 二审  玄伟东  三审 朱海燕