冲击 “万家店” 目标！益禾堂大湾区强势布局70家

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9 月开学季，武汉本土新式茶饮品牌益禾堂以 “500 家门店同期开业” 的强势姿态搅动市场，新店覆盖全国 25 省七大商圈类型，其中大湾区新增 70 家门店，使该区域门店总量突破 1500 家。这场精准踩点开学节点的扩张，不仅标志着其全球 8000 家签约门店向 “万家店” 规模加速冲刺，更通过校园场景深耕与 Z 世代运营策略，凸显新茶饮行业 “规模化 + 精细化” 的竞争新逻辑。

大湾区 1500 店背后：茶饮沃土的 “产品本地化” 攻略

益禾堂此次在大湾区新增的70家门店广泛覆盖广州、深圳、佛山、东莞、惠州等十余个城市，大湾区一直以来被益禾堂视为核心战略市场。自2016年首店落户广东以来，益禾堂便开启了在该区域的稳健发展之路。品牌从一线城市向二三线城市商圈稳步扩张，持续推进区域布局。截至目前，益禾堂在大湾区的门店总量已突破1500家。

为了更好地服务大湾区消费者，益禾堂在产品创新上也不断发力。例如，在广州，益禾堂曾先后推出了香水柠檬茶、黑糖珍珠奶茶、鸭屎香·轻乳茶等系列产品，这些产品贴近本地生活习惯和口味偏好，一经推出便受到了消费者的广泛好评。

益禾堂相关负责人表示：“品牌持续看好大湾区市场的发展潜力。未来，我们将依托产品创新与高效运营体系，不断深化区域渗透，为本地消费者提供更加便捷和高品质的茶饮体验。”

175 家校园店印证：Z 世代的 “开学仪式感” 生意经

目前，益禾堂秉持“品牌向上，规模向下”的布局战略，通过“全商圈覆盖、全店型推广”策略持续拓展市场。在本次新开的500家门店中，覆盖商业区、社区、学校文教区等七大商圈类型，展现出多维度发力、全域布局的拓展思路。

在益禾堂的全域布局中，校园场景始终是其战略基石和品牌基因所在。此次新开的500家门店中有175家位于文教区，开店时间也选在暑期开学季，进一步强化品牌与校园场景的关联度，深化其“校园生活伴侣”的品牌定位。

“开学没喝益禾堂，就像少了个仪式！”在佛山大学仙溪校区新店门口，大三学生林同学手持饮品笑着说道，“宿舍返校第一聚、社团招新‘破冰’，几乎人手一杯。它不仅是饮料，更是我们开学季的‘固定节目’。”像林同学这样的年轻消费者正是益禾堂的核心客群。

益禾堂的年轻化战略深深植根于校园基因。从大学城起步的品牌起源，使其始终重视校园消费场景。益禾堂还将校园场景作为践行社会责任的重要阵地。在今年高考期间，益禾堂在全国考点附近门店开展“清凉攻势”，免费为考生和家长提供特调薄荷柠檬水。这一行动不仅体现了品牌的社会责任感，更展现了其深入校园场景、精准把握年轻群体需求的能力。

社交裂变 + IP 破圈：与年轻人 “玩在一起” 的营销密码

此次开学季500家门店齐开活动，益禾堂持续深化“与年轻人玩在一起”的营销打法。益禾堂针对不同商圈类型与时段，设计了精细化的促销机制。