不当背景板！高调宣布禁止商业拍摄行为，先锋书店为何逆“流”而行

南京先锋书店五台山总店（资料图）。深圳晚报记者 陈熳瑜 摄

近日，南京先锋书店五台山总店在门口通道处张贴告示，禁止在书店管理范围内进行商业拍摄及使用拍立得、三脚架等设备。同日，先锋书店将自己的标志性门头“先锋书店”拆除，引发全网热议。

一时间，舆论纷纷围绕“书店该不该拥抱流量”展开争论。有人赞其坚守初心，也有人质疑“如此高调，是否矫枉过正？”

先锋书店的这一行为确实不同寻常。一边拒绝商拍，一边拆除门头，仿佛主动隐身，颇有“宁可少人看，也不愿被看错”的意味。在一个处处强调“可见度”“曝光率”的时代，先锋书店的这番动作，多少带有一点“逆流而行”的锋芒。

先锋书店并非一时成名的“网红空间”。从外媒称其为“中国最美书店”，到被《国家地理》选入全球十大书店，它的地位是美学与文化长期经营的成果。问题在于，如今的大众热情，越来越多是对“场景性”的消费，而非对“阅读”的热爱。打卡者或许连书名都未曾浏览，只为拍下一张“文化滤镜”下的照片，发圈留念。

于是，书店成了背景板，阅读变成了道具。先锋书店的尴尬也由此而生——它吸引了无数人前来，却又被这份“人气”所反噬。当下坡路口挤满拍立得摊位，顾客无法进出，交通拥堵，书店变得“不好逛”，最终反而劝退了真正的读者。

在这种情形下，先锋书店的“禁商拍”举措是一种边界管理，甚至是一种文化底线的捍卫。要知道，一个真正负责任的文化空间，不应被动迎合人潮，而应主动选择服务谁、吸引谁。不是所有的“人流”都是有益的，不加分辨的热闹，可能只是对公共资源的稀释和浪费。

当然，也有人质疑，先锋书店此举是否过于理想化？书店要生存、要租金、要客流，怎么能一味拒绝流量？其实先锋书店不是不欢迎流量，而是拒绝“空洞的流量”。就像它曾说的，“希望让读者把脚步停下来”，不是用镜头记录，而是用心感受。这种精神恰恰提醒我们：文化空间不能只被当作消费场所，而应保有一份让人沉下心来的力量。

更值得关注的是，这类“文化景点化”的情况并非个例。全国范围内，“最美书店”“文艺空间”层出不穷，背后却是千篇一律的装修模板、跟风式的选品陈列、脱离内容的“造梦式布景”。这类空间仿佛为拍照而建，而非为阅读而生。先锋书店的选择，不啻是对此现象的警醒与反击。

其实，先锋书店并未一味排斥拍照，而是明确限制影响秩序的“商拍”行为；更重要的是，它一直在通过举办对谈、讲座、新书发布等内容性活动，为大众持续提供真正意义上的“文化参与感”。

归根结底，先锋书店不是在抵制流量，而是在争取主动权。

这场“禁拍”风波背后，是一个文化品牌对自我角色的重新界定：它不愿成为摆拍的布景、不愿失语于快节奏消费之中，而愿意在审慎选择中，守住“书店”本该有的灵魂。

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 周梦璇 三审 万晖