京东“抢滩”短剧赛道，百万年薪招运营｜大公司

京东“抢滩”短剧赛道了！近日，有网友发现，京东集团开始招聘多个与短剧相关的岗位，职责包括构建短剧生态与用户增长等，相关岗位的年薪最高可达140万。与此同时，京东APP内“短剧”频道悄然上线。针对相关布局，京东方面向读特新闻记者回应称“不予置评”。

在淘宝、拼多多等平台纷纷布局短剧之际，京东再度加码，各大平台间围绕内容消费与商业转化的竞争进一步升级。

京东招聘“短剧内容运营岗”招聘页面。图为：京东招聘官网截图

百万年薪！京东招募短剧人才

7月11日，读特新闻记者查询京东招聘官网发现，发布于7月2日的短剧内容运营岗明确要求，应聘者具备本科及以上学历，并优先考虑具备3年及以上短剧行业经验。

该岗位职责清晰指向短剧生态构建。例如，需洞察市场流行趋势，构建短剧IP与剧本分级体系，以优化内容制作流程并保障优质剧集供给。同时，还需结合不同短剧类型，深度分析用户画像及行为路径，协同推荐、产品等团队，共同完成业务增长目标。

京东为此提供了极具竞争力的薪酬。记者在另一招聘网站上看到，该岗位月薪范围在4.5万至7万元之间（采用20薪制），折合年薪达90万至140万元。

招聘网站截图

与此同时，京东APP“逛”页面已出现“短剧”频道，内容均为短剧。记者观察发现，当前频道内多数短剧暂未设置显性商品植入或广告链接，但当用户暂停播放时，界面会浮出“搜索当前画面”提示。点击该提示，即可直达京东商品页面，一键挑选视频中出现的同款商品。

针对上述布局，读特新闻记者于7月11日联系京东了解情况，公司方表示“不予置评”。

点击左侧页面“搜索当前画面”，即会跳转至右侧的商品页面。图为：京东APP截图

布局短剧赛道早有伏笔

对于京东而言，短剧赛道似乎并不陌生。

2024年1月，京东汽车便试水与快手星芒短剧合作公路题材作品《一路归途》。同年618期间，其与快手再度联手推出科幻短剧《重生之我在AI世界当特工》，同期还推出品牌定制剧《伍折天重生之女帝当“总裁”》，初步探索内容营销路径。

2025年618期间，京东再次与快手合作，推出短剧《红线婚介所》。在该剧中，“京东1元真香”促销编织进多个生活化场景，通过具体产品与剧情反复衔接。

图源京东汽车、快手娱乐微博

不少品牌开始在京东上线短剧。2024年618期间，珀莱雅推出短剧《大小姐的万丈光芒》，将“红宝石面霜”等产品融入剧情。在短剧页面下方，还附有商品链接，实现了“观剧即买”的转化。

2025年3月，京东战略再度升维。在当月举行的首届商家内容大会上推出“京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

角逐升级，电商巨头押注短剧

各大平台在短剧领域的竞争早已展开。2024年，淘宝斥资千万元并投入超10亿流量支持品牌定制剧项目，同时联合热门IP、明星、头部厂牌、达人及机构，打造精品短剧内容。

同年9月，拼多多申请注册“多多短剧”“多多剧场”等商标。进入2025年，平台接连发布“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”两项短剧领域新举措。

2024年5月，读特新闻发布《雷军跨界“短剧”，“爽文人生”即将荧幕上演？｜大公司》一文提到，小米公司也因招聘网站发布与“短剧”相关职位引发关注。当时，在小米集团“产品运营经理”和“浏览资讯产品运营”的职位描述中，均明确要求“负责协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验以及产品功能的开发”。

2025年“618”大促更成为短剧营销的关键节点。淘宝、天猫、京东、拼多多均将短剧作为重要引流工具，持续提升站内短剧内容占比，以期将内容消费转化为用户留存，推动消费。

与此同时，抖音、快手、小红书等平台也在加速布局短剧，通过内容连接品牌方与制作方，最大化平台价值。

编辑 许家宜 审读 郭建华 二审 关越 三审 詹婉容