温峥嵘被“温峥嵘”拉黑，“我非我”的赛博困局如何破？

“我现在很难证明我是我。”演员温峥嵘的这句话，道出了AI滥用时代个体身份被架空的无助与荒诞。

据报道，温峥嵘在拍戏期间意外发现，自己的形象被AI技术盗用，频繁“现身”于多个带货直播间。尽管她公开发布声明打假，强调只有一个正规账号，但冒用其形象的AI直播间不仅未收敛，反而愈演愈烈。有粉丝曾在一天内举报了18个仿冒账号，却仍追不上新账号冒出的速度。更令人咋舌的是，部分商家还同时伪造刘涛、张柏芝等多位明星的AI形象，制造“众星捧场”的虚假营销场面。

面对网络上汹涌的“AI温峥嵘大军”，真实的温峥嵘却陷入“孤军作战”的窘境。她曾进入一个仿冒直播间质问：“你是温峥嵘，那我是谁？”结果反被对方拉黑禁言。

事实上，利用AI冒充名人“带货”早已不是新鲜事。从已故茶界泰斗被AI“复活”代言，到全红婵、李梓萌、张文宏等人的声音与形象被伪造用于直播，受害者名单不断拉长。据微信平台公告，仅今年1月就处置了1.2万条利用AI仿冒名人进行违规营销的内容。

更值得警惕的是，这类AI侵权内容正呈现组织化、体系化的趋势。以温峥嵘遭遇为例，同一时段多个直播间使用相同话术推销不同商品，形成“批量生产、全网分发”的模式，堪称现实版“赛博鬼故事”。而“举报一起，又起一起”的维权困局，更令人深感不安。

从法律角度看，此类“赛博造假”行为涉嫌侵犯肖像权、姓名权，并构成虚假宣传。然而现实中，侵权与维权成本严重失衡。侵权者仅需一张照片、一台电脑，几十秒即可生成AI视频并广泛传播，还能通过删帖、换号等方式规避监管；而受害者却要面对海量侵权内容、高昂的鉴定成本以及漫长的投诉与司法程序。正如张文宏因找不到明确追责对象而放弃维权，全红婵家人因“告不过来”只能频繁辟谣，即便少数案件维权成功，也往往耗时一年以上。

在互联网深度融入生活的今天，任何人都可能面临“被AI”“被代言”的风险。当虚拟形象顶着“我”的面孔，说出违背本人意愿的言论，身份的真实性与唯一性正遭遇前所未有的挑战。

目前我国尚未针对AI换脸等生成式技术制定专门法律。尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已于今年9月实施，要求对AI生成内容进行标识，但技术规避手段仍层出不穷，监管识别能力也面临瓶颈。

在此背景下，加快完善法律法规既是紧迫之举，也是长远之策。根据《国务院2025年度立法工作计划》，我国已明确推进人工智能相关立法。有必要尽快出台针对性强的法规，明确AI生成内容的权责边界。

当务之急，更要加大治理力度，对违法行为“重拳出击”，实践中可结合行政处罚、民事赔偿与刑事追责，形成治理合力。

此外，平台作为关键一环，有义务有责任严格落实AI内容标识规则，通过提高数字水印、实时监测等技术强化审核，对未明确标注的虚拟直播间实施限流或封禁；建立侵权账号黑名单共享库，打破“封一个号又起十个号”的恶性循环。普通用户也应增强对AI内容的辨别能力，对可疑内容主动通过12315或平台渠道举报。

技术仍在演进，新问题将不断涌现。面对“AI温峥嵘”大军，不能仅靠个体“孤军奋战”，而需法律、监管、平台与公众协同合作。归根结底，技术是工具，人才是目的。“技术为人服务”的宗旨不容颠覆，“证明我是我”这样的荒诞命题不能没完没了！

编辑 孔盼成 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 彭健