深圳四项目入选广东省2025体育消费场景典型案例

近日，广东省体育局公布2025年体育消费场景典型案例名单，深圳市共有四个项目成功入选，包括“云栖望桐露营地”“深圳龙舟文化嘉年华”“一起街超享文旅”和“深圳大运中心”。据了解，这些项目围绕体育新空间、赛事活动、数字体育和体旅融合等多个维度，展现出深圳在拓展体育消费场景、推动产业创新方面的积极探索与实践成效。

为促进广东省体育消费扩容升级，发挥体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中的重要作用，加快培育壮大消费新增长点，打造一批高水平、高质量、能复制的体育消费场景典型，引领和带动全省体育产业高质量发展，广东省体育局在2025年7月至8月组织开展体育消费场景典型案例征集工作。征集覆盖体育新空间、体育赛事与主题活动、数字体育和体育融合四大类消费场景，最终共认定30个典型案例。

“云栖望桐露营地”凭借其“户外运动胜地”的定位成功入选。项目依托梧桐山自然生态，构建陆上运动、水域运动、星空露营和数字体验四大功能区，融入飞盘、陆地冲浪、星空定向越野等时尚运动，形成“日间运动+夜间社交+全时消费”新模式，有效拓展体育休闲消费链条。

“深圳大运中心”被评为“体育新空间消费场景典型”。该项目以场馆和商业空间为基础，打造粉丝友好、社群友好、生物友好、公园友好四大体系，实现文体旅商深度融合。其配套商业区“大运天地”成为广受市民欢迎的“人与自然和谐融合消费场景”，也为大型场馆可持续运营提供深圳经验。

同样入选的“深圳龙舟文化嘉年华”和“一起街超享文旅”均获评“体育消费主题活动典型”。龙舟嘉年华整合赛事、非遗与文旅资源，打造城市文化IP，累计吸引参赛队伍167支、现场观众32万人次，带动综合消费超1亿元。“一起街超享文旅”则以社区足球为抓手，推动“街超经济”发展，实现全市超50%街道参与、全年龄段覆盖，创新“赛事+文旅市集”消费联动模式，成为全民健身与基层治理协同的典范。

近日，《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》发布，《意见》中明确提出，要“拓展体育消费场景，鼓励体育与文旅、健康、教育等业态融合创新”。深圳四项案例的成功入选，是深圳市积极响应国家促进体育消费政策、系统推进体育产业高质量发展的具体体现。深圳市文化广电旅游体育局相关负责人表示，深圳将继续以建设国家体育消费试点城市为契机，进一步优化体育消费环境、培育优质市场主体、打造更具影响力的体育IP，持续释放体育消费潜力，为全国体育产业高质量发展贡献“深圳模式”。（受访单位供图）