深圳四项目入选！广东省2025体育消费场景典型案例公布

近日，广东省体育局公布了2025体育消费场景典型案例。“深圳市云栖望桐露营地”、“深圳龙舟文化嘉年华”、“一起街超享文旅”、“深圳大运中心”四个项目入选，成为典型案例。

为促进广东省体育消费扩容升级，发挥体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中的重要作用，加快培育壮大消费新增长点，打造一批高水平、高质量、能复制的体育消费场景典型，引领和带动全省体育产业高质量发展，省体育局在2025年7月至8月组织开展体育消费场景典型案例征集工作。

本次征集工作范围包括体育新空间消费场景、体育赛事与主题活动消费场景、数字体育消费场景和体育融合消费场景四大类。经推荐申报、材料审核和专家评审等程序，最终确定了30个项目作为典型案例。

“深圳市云栖望桐露营地”获评广东省“户外运动胜地典型”。该项目围绕梧桐山森林公园“山、水、林”三大地貌，布局“陆上运动区、水域运动区、星空露营区、数字体验区”四大功能分区，融合飞盘、陆地冲浪、星空定向越野等轻量化运动项目，配套运动装备零售、主题餐饮等业态，形成了“日间运动+夜间社交+全时消费”的沉浸体验。

“深圳大运中心”获评广东省“体育新空间消费场景典型”。依托项目场馆、商业空间资源、文体赛演资源和属地客群特点，深圳大运中心建立了粉丝友好、社群友好、生物友好、公园友好四大体系，配套商业区大运天地成为“人与自然和谐融合消费场景”。大运中心商圈扮演着“纽带”和“磁石”的功能，同时拥有文体场馆带来的流量优势，成为城市片区发展范本，也是一次探索商业价值全新实践。

“深圳龙舟文化嘉年华”、“一起街超享文旅”两个项目均被评为广东省“体育消费主题活动典型”。龙舟文化嘉年华项目整合了深圳市龙舟赛事资源，打造“赛事标杆+非遗窗口+文体旅引擎”三位一体的城市文化IP，为深圳市民与海内外游客打造了一场龙舟文化的深度体验。据统计，嘉年华累计参赛队伍167支、参赛人数3772人次、观众达到32万人次，全网传播量超过2.2亿，带动综合消费超过1亿元。

“一起街超享文旅”项目以社区足球为载体，打造全民共创型体育IP，是基层治理与全民参与的创新融合。全市超过50%街道参与，容志行、韩乔生、郜林、彭伟国等足球明星现场支持与互动。赛事首创“365天主场”模式，覆盖7岁以下青少年至60岁以上元老全年龄段，推动“赛事+文旅市集”消费场景创新、培育“街超经济”。

深圳四个项目入选广东省体育消费场景典型案例，为我市加速培育体育消费热点、释放体育消费潜力、推动体育产业高质量发展起到良好的示范引领作用，助力我市加快建设国家体育消费试点城市、促进体育消费和赛事经济试点城市。

（图片由市文化广电旅游体育局提供）

编辑 秦天 审读 吴剑林二审 王雯 三审 甘霖