深思 | 挤掉“收视率造假”脓包

还想搞收视率造假?监管层面不答应。8月8日,国家广播电视总局就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》发布公开征求意见的通知。意见稿明确提到,不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或者引人误解的宣传,着力提高节目质量。

广电总局此次拟出台的新规直击行业痛点、颇具现实针对性。它内含的政策指向也很明晰:只有挤掉脓包,影视行业才能恢复健康肌体,走得更稳更远。

现实中,收视率是衡量许多影视综艺节目受欢迎程度的金线标准,也是制作方、电视台、广告主等相关利益方进行广告时价定价和购销的重要依据。按理说,真实性是其生命线。可是据《人民的名义》总监制李学政披露,“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况”。这非但影响了观众的追剧选择,扰乱了社会的审美判断,欺骗了部分广告商,还会恶化行业竞争生态,造成“劣币驱逐良币”的乱象,将整个行业拽入逆向淘汰的怪圈。随之而来的,就是以品质为上、追求卓越的创作理念受冲击,好作品也会减少。

正因如此,监管部门对此多次予以规范。今年4月,国家广电总局就发布了《广播电视行业统计管理规定》,强调“任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率(点击率)统计工作,不得制造虚假的收视收听率(点击率)” 。

收视率造假涉及到盘根错节的利益链条,有鉴于此,建立更公允的大数据评测系统,拒绝市场化机构受人为操控污染和篡改数据,对收视率造假的乱象加强监督、露头即打,无疑是打破收视率造假潜规则的方向。此次广电总局的相关规定,就从规范完善的维度对其强化了约束,也倒逼更多从业者跟收视率造假利益链条切割。

挤掉脓包,是为了让影视行业更好地发展,让影视节目制作回归品质本位。

(作者系知名评论员)

(原标题《深思 | 挤掉“收视率造假”脓包》)

见习编辑 陈丽玲 审读 吴剑林 审核 郑蔚珩 周梦璇

(作者:佘宗明)

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