1月14日，深圳市财政局、深圳市扶贫协作和合作交流办公室、深圳市政府采购中心与京东正式达成战略合作。双方将通过联合搭建深圳采购扶贫馆、实施农户成长“养成计划”、打破扶贫“信息孤岛”等手段升级“造血式”扶贫模式，在传统的“以采代捐”模式基础上加速扶贫农产品品牌化，进一步激活贫困地区内生动力、巩固脱贫成果。

作为扶贫能力最强的综合型电商平台，京东曾打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等一系列极具示范效应扶贫项目，直接带动80万户建档立卡贫困户增收。深圳市政府也极为看重京东的扶贫资源和经验，通过此次合作双方将以推动贫困地区农产品品牌化、农业产业化为目标，建立更加完善的长效扶贫机制。

升级“造血式”扶贫模式 挖掘贫困地区发展内生动力

当前，扶贫农产品的采购仍停留在以政策导向为主、拓宽扶贫农产品销售渠道的阶段，如何强化农产品自身竞争力、挖掘政策之外的成长空间成为建立长效扶贫机制的关键。行业专家表示，长期以来，农产品缺乏品牌建设是一种普遍现象。仅见地域品牌而不见商业品牌的现状，使得优质农产品在流通的过程中，难以更好地惠及农户、推动当地产业发展。

因此，如何实现扶贫农产品的品牌化显得尤为重要。京东零售集团企业业务事业部政府客户部总经理张浩林表示，京东集团拥有国内最大规模的高质量消费群体和消费数据，对于品牌建设而言是一笔巨大的“宝藏”。通过此次合作，京东企业业务将携手深圳市政府搭建深圳采购扶贫馆，通过定向流量扶持、智能化营销推广等方式，拉升扶贫农产品在不同渠道的销售量和产品知名度，加速贫困地区农产品的品牌化。目前，该馆首批上架扶贫商品200余种，涵盖深圳市对口帮扶的9个省份。

而针对贫困地区基础设施、人力素质等相对落后的现状，京东也通过整合自身优势资源定点给到扶贫地区，推动当地的高质量发展，为品牌化奠定坚实的产业基础。

具体来看，京东集团将在深圳市政府的监督指导下，建立与对口帮扶地区农户共同成长的“养成计划”，通过技术人才派遣、农户经营培训等方式，提升农民的专业化水平，同时整合集团内的京东金融、京东物流体系为贫困地区提供融资贷款、仓储租赁、开放物流等服务内容，通过资源、技术和服务支持，进一步升级当地的“造血”机能。

而借助京东的电商运营经验，深圳市政府采购中心还能够进一步压缩深圳市对口帮扶、对口支援、对口协作地区的农副产品和消费者之间的流通环节，优化采购规则，利用深圳市区政府采购统一平台提高深圳采购扶贫馆采购量，在政府采购助力扶贫方面更好地发挥深圳的先行先试作用。

消除扶贫“信息孤岛” 数字化成扶贫发展新引擎

在合力推动扶贫品牌化建设，挖掘扶贫地区发展的“内生动力”之外，京东集团与深圳还在以技术提高政府采购扶贫效率、完善扶贫工作机制方面进行了深入探索。据悉，此前的政企联合扶贫工作主要以地方扶贫办为主体与企业开展合作。而此次战略合作，将进一步落实财政部、国务院扶贫办关于运用政府采购政策支持脱贫攻坚的有关规定，发挥政府集中采购平台作用，双方通过搭建数字化产销平台——“深圳采购扶贫馆”，首次实现长链扶贫数据的沉淀和打通，为跨组织、跨部门的高效扶贫协作奠定了坚实基础，将进一步发挥政府采购对健全宏观调控、推动经济高质量发展的政策功能，实现政府资源、资金的优先匹配，在政府采购助力精准扶贫方面发挥好深圳的先行先试作用。

京东相关负责人表示，以往由于缺乏打通扶贫全链条的综合性电商平台，使得扶贫数据容易形成一个个“孤岛”，难以最大化挖掘数据价值。依托京东智能采购技术深圳可实现对支援地区的全域、全流程扶贫采购数据的可视化管理，为各级财政和扶贫部门交易监管、信息统计提供数据支撑，而通过精准还原扶贫工作全貌，也能够为政府单位进一步优化实施方案提供参考。特别是通过打通农行贷款、政府补贴与农户销售数据后，还能够为农行的扶贫贷款拨付提供重要信用依据，确保每一笔扶贫资金“有据可依”。