晶报特别报道 | 商圈消费:开局劲爆，热力四射

餐厅排号单打印不停、购物中心客流同比激增、首店开业首日翻台达5次……2025年暑期，深圳消费市场以“滚烫”姿态迎来爆发期，彰显了蓬勃向上的发展势头。

商圈消费“暑期档”火热开局

工作日傍晚18时，深业上城“林鲜记鸡煲”门前已聚集20余组等位食客。来自中山的周小姐一家，经深中通道驱车两小时抵达深圳，本想错峰消费，却没想到工作日餐厅仍是满座。她不禁感叹：“深业上城消费业态多元，逛上一天都没问题。以前孩子读书，只能周末来，这次趁孩子放假带过来逛个够。这里不仅店铺有特色，玩乐活动也很有创意。”多家商家表示，近两周外市消费者明显增多，营业额也随之同步提升，餐饮区高峰时段等位超60分钟已成为常态。

深业上城

亲子消费成为暑期商圈的另一大亮点。卓悦中心西西弗书店的免费阅读区上午10点半便座无虚席，家长陈女士的孩子正捧着科普读物沉浸其中：“比起补习班，这里的‘消费+学习’模式更有吸引力。”此外，福田区推出的“成长印记·夏令营”活动，将商圈资源与教育实践深度融合。在印力中心，孩子们可以体验消防员、医生等职业，学习面点制作和电影放映。“这不仅解决了暑期看护难题，还让孩子在玩乐中学习，真的很有意义。”一家长带着孩子参加活动后表示。这种“寓教于乐”的消费场景，成为家庭客群日均停留超4小时的核心动因。

卓悦中心西西弗书店的免费阅读区

跨境消费同样热潮涌动。罗湖益田假日广场的蓝天攀岩馆吸引了不少香港游客，李先生带着12岁的儿子专程前来体验：“这里的设施专业，教练会教安全技巧，结束后还能去书店看书，充实又有趣，以后会常来。”

“首店经济”带来新活力

首店品牌为商圈注入了新鲜血液，成为吸引消费者的一大亮点。6月28日，开业仅两个月的罗湖益田假日广场以“开新假日”为主题举办盛典，这座立志打造多元艺术体验式的购物中心，实现了招商率100%、开业率95%的亮眼成绩，成功引入超170个品牌。其中，永辉超市（胖东来模式罗湖首店）、圣丰城臻品（家宴店）、超级安踏罗湖首店等主力店，为商圈的长期稳健运营奠定了坚实基础。

这里更是汇聚了4家全国首店、8家华南/深圳首店与36家罗湖首店。贵厨酸汤牛肉作为全国首店之一，自进驻后便备受青睐，日均翻台高达5次，稳居华南销售榜首。店员透露：“深圳消费者对新鲜口味的接受度很高，我们招牌的贵州酸汤锅底深受欢迎。”同样作为全国首店的茸茸传奇宠物超市，凭借集售卖、美容、寄养于一体的创新模式，激活“萌宠经济”，店内年轻消费者络绎不绝，排队打卡撸猫成为独特风景。

IP联动＋多元场景

在暑期消费热潮中，各大商圈以多元活动构建消费新场景。其中，深圳卓悦中心将文化IP与商业体验深度融合，打造沉浸式夏日消费氛围。7月5日至8月31日，“名侦探柯南30周年展深圳最终站”在北区L3盛大开展，现场1∶1还原经典案件场景，并设置趣味十足的大头贴拍摄区。深圳大学大二学生潇潇举着手机，展示刚拍的侦探同款pose，身旁同伴兴奋地说：“我们还特意穿了柯南元素的T恤，准备集满印章换限定手提袋，这才是暑假该有的仪式感！”

市民打卡深圳卓悦中心“名侦探柯南30周年展”

西区负二层的“爪爪纸箱猫屋”快闪店，成为亲子家庭的欢乐打卡地；“西蒙神奇车库”用机械装置打造的互动空间，吸引众多年轻人驻足拍照。几位正在打卡的大学生分享道：“工业风设计很出片，随手一拍就是朋友圈爆款。”

暑期向来是消费旺季，深圳各大购物中心纷纷紧盯 “暑期档”，推出形式多样、主题丰富的促消费活动，成功吸引客流、带动销售。美妆柜台前，顾客们围着导购咨询满减活动与会员积分规则；电子产品店内，以旧换新服务吸引不少消费者驻足挑选；饮品店的下午茶时段更是座无虚席，热闹非凡。

暂时卸下考学压力的学生党与活跃在社交平台的年轻人，将目光投向潮流二次元与互动体验商业空间。以BitCity次元小镇为代表的年轻化商业体，通过IP沉浸、场景互动与社交裂变，构建起暑期消费新生态。

快闪活动成为暑期引流的“加速器”。美年达×蛋仔派对主题快闪，凭借游戏互动装置吸引年轻玩家踊跃参与；多美卡小车快闪店则聚焦亲子与收藏客群，设置DIY工坊等体验环节，形成“短期引流+长期体验”的组合运营模式。此外，商场推出萤火虫动漫游戏嘉年华门票抽奖、《一人之下》大屏打卡送周边等活动，鼓励消费者通过社交平台分享体验，强化“打卡-传播-引流”的社交闭环。

动漫周边店内，“00后”女生阿琳正精心挑选动漫纪念明信片。她笑着说：“平时网购周边缺少仪式感，在这里能和同好交流剧情，还能参加‘一日店长’活动，感觉自己不是单纯的消费者，而是圈子里的一分子。”这份“圈层归属感”，让她每周至少来商场三次。

值得一提的是，7月12日，历时近15年打造的25万㎡商业巨舰综合体——深圳大悦城将盛大开业。恰逢《玩具总动员》30周年，大悦城携手迪士尼中国推出“玩心开箱”主题活动（7·12-9·14），巴斯光年等经典角色巨型装置亮相，带来沉浸式体验。路易威登合作艺术家Alex Proba亚洲首展同步启幕，其以“无界之栖”为灵感创作的雕塑充满动感与活力。开业期间，大悦城联合近400家商户推出全场1折起等福利，带给消费者最真挚的见面礼。

政企联动

作为“购在中国2025深圳之夏消费季”的核心内容，深圳正以“1+1+5+7+N”的体系，以“智汇鹏城，乐购一夏”为主题构建消费生态矩阵：组织各类市场主体共同举办1场“鹏城盛夏GO”活动，发布1份消费地图，梳理“暑期消费热、AI智能消费热、深港融合消费热、国际来深消费热、免税购物消费热”5大亮点特色；精选首发经济、以旧换新、暑期消费、低空经济、数字消费、绿色健康消费、文娱旅游7大消费活动主题，结合深圳直播电商月活动，推动线上线下消费深度融合，举办N场分项活动。随着消费季活动持续推进，暑期深圳的消费热力值仍在不断攀升。

编辑 林雅婷