湖南麻辣王子“破次元”登陆深圳国际电玩节

7月3日，记者获悉，来自湖南的辣条品牌“麻辣王子”将以总冠名商的身份深度参与到深圳知名的动漫游戏盛宴——“深圳国际电玩节”中。这一消息瞬间引发了广大“辣条消费者”与“二次元爱好者”的关注，成为近日热议的焦点。

自2009年成立以来，麻辣王子凭借其对正宗麻辣口味的执着坚守和卓越的产品品质，受到众多消费者的喜好。目前，已在长沙、深圳、广州等多个一、二线城市的辣条销量中稳居榜首。在巩固传统市场的同时，麻辣王子敏锐洞察到新消费浪潮下年轻群体消费喜好的变化，大胆突破 “传统营销” 模式，以“互动营销”为核心策略，深度融入年轻人的社交生活和娱乐生活，通过多元跨界合作与年轻群体互动，赋能产品娱乐化属性，实现品牌年轻化表达。除了即将冠名“深圳国际电玩节”，此前，其还赞助过王者荣耀、英雄联盟电竞战队；亮相草莓音乐节；与猪猪侠IP进行联名等。

当前，二次元市场正呈现爆发式的增长态势。2023年全球二次元市场规模达 2200 亿美元。2024 年中国泛二次元用户规模达5.03亿，Z 世代占比 62%，成为消费主力。

深圳国际电玩节是国内极具影响力的动漫游戏盛会，每年都会吸引大量国内外二次元爱好者和行业从业者齐聚一堂。2014年创办至今，入场观众超过135万人次，动漫游戏展商超2000家，宣传覆盖人数达5亿人次。

对于双方此次携手，业内人士表示，麻辣王子与深圳国际电玩节的合作，体现了麻辣王子开拓深圳市场和二次元赛道的决心，是食品行业与二次元文化的深度融合。麻辣王子希望以更加年轻、时尚、多元的姿态出现在消费者面前，使品牌得以精准触达热爱游戏、动漫的年轻消费群体，进一步拓展品牌边界，提升品牌在年轻人群体中的知名度和美誉度。同时，这也为电玩节注入了新的活力和更多可能。

据悉，麻辣王子第十二届深圳国际电玩节将于7月18日-20日在深圳国际会展中心（宝安）举行。

编辑 刘彦 审读 吴剑林 二审 王雯三审 崔霞