尼尔森9月25日发布报告指出，近段时间以来，中国零售业持续复苏，呈现出“U”型走势。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出，中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家。尽管消费尚未完全恢复，但尼尔森认为中国消费市场将持续增长，并最终反哺宏观经济。

中国消费复苏态势近来持续显现。国家统计局公布数据显示，8月份中国社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长。

尼尔森9月份的最新研究也显示，企业管理者对企业表现的预期持续向好。

在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时，60%的受访管理者认为没有影响甚至有积极影响，高于5月份的55%。展望2021年，80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长，90%认为其所在企业2021年将实现增长。

报告认为，中国零售业复苏仍在持续，消费者行为和购物模式的转变，创造了很多新的消费场景。

线上看，电商渠道的增长仍在继续。食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性在不断提升：家居清洁的线上渠道重要性较上年同期上升近7个点，乳制品线上渠道的重要性也首次超越了10%。

线下看，农村扮演了消费增长的“引擎”。报告指出，2020年1-7月农村地区线下渠道销售额增长2.4%，与城市的持续下跌形成对比。

见习编辑 连博