重塑时尚交易链条助力实体回归线下深圳25AW后浪私域联合订货会交易火爆

静态展、原创设计品牌发布秀、先锋论坛……4月16日至19日，深圳25AW后浪私域联合订货会在深圳华侨城创意文化园北区隆重举办。作为一场“保护原创设计”和“助力实体经济”的服装订货会，不仅吸引了来自全国各地千余家实体店买手齐聚，41家筛选参展品牌更是在短短4天展会期间斩获了逾5000万订单。彰显深圳原创设计力量，重塑交易链条，提振行业信心，助力品牌及品质服装回归线下实体，让消费者能够真正“穿”出价值穿出美。

品牌组团“破局” 用原创设计力助力实体消费

4月16日下午12时37分，深圳25AW后浪私域联合订货会现场，入口处早早排起了长队，客商云集，人头攒动。“我们没有花钱去买流量做广告，只是诚恳地邀请了全国千逾买家来参加订货会，可没想到第一天就‘爆了’。”深圳南油原创设计中心董事长、蔻牌质造创始人尹之军，是此次深圳25AW后浪私域联合订货会的牵头人跟组织人，而这也是“后浪SHOWROOM”平台的首季发布。

作为深圳原创设计师品牌集聚地，深圳南油原创设计师品牌一直以高品质原创产品和独特经营模式，在国内市场占据优势和引领地位。然而流量时代，也面临着原创设计频频被抄袭以及线下实体店陷入同质化和竞争力减弱的困境。“举办后浪私域联合订货会，就是为了打破这种困境，让经济回归实体，在消费者能够在实体店真正感受到服装所带来的美与生活温度。”

不用低价换流量，而以原创筑壁垒。为此，尹之军组织并发布25AW后浪私域联合订货会，全力打造“后浪SHOWROOM”平台。从百余家报名品牌中甄选出41家具有原创设计力和影响力的品牌，通过独家货品保障、场景化叙事赋能、流量反哺计划三大策略，以静态展、原创设计品牌发布秀、先锋论坛等立体式全方位的订货会，为登录“后浪SHOWROOM”的实体买手店打造“有安全感的货品池”，有效重振行业信心，积极回馈广大消费者的购买信任。

看好国内市场重塑“可持续的信任”交易逻辑

“参展的41家设计师品牌，仅用时一个月时间，就设计赶制出这批全新的设计产品。”尹之军说，后浪私域联合订货会并不单是一条“逆行”之路，而是行业的聚力前行。记者现场了解到，先锋秀场带来了25个品牌的AW2025最新发布，秀场场场爆满，所阅Suoyue、色孑、FAEfreeandeasy等品牌秀场更是“一票难求”。

发布秀采取“私域”看秀方式，不许拍照、不许录影。每场秀结束后，会开放专属订货通道，买手可直接扫码下单秀场款，且订单可享优惠政策。根据开展当天交易数据，首日促成订单超千万元；预售期内，品牌与买手预匹配率达78%。尹之军还告诉记者，开放买手店登录端口后，迅速收到了超100家独立品牌的入驻申请，以及全国几千家线下实体店预约，“且所有数据均来自自然流量和实体店真实需求。”

据悉，该平台还采用“实体资质认证”机制，确保参与者均为深耕线下的专业买手。品牌端则需通过“线下适配度评估”，包括产品触感体验、陈列兼容性、补货周期等指标，避免“电商特供款”混杂。力求以独家权益保障强化线下竞争力，为品牌提供“区域保护款”，避免同城竞争，为实体店提供配套服务，助力买手店打造差异化体验。

提振行业信心 41家参展品牌斩获订单超5000万

订货会期间，还举办了多场线下论坛，集结行业顶尖实践者，从多维视角解码行业未来生存法则，剖析实体店流量变现与买手店长效运营策略，分享如何用定制化服务打造不可替代的体验闭环。

小红书现象级操盘手马娇分享了小红书引流×视觉营销×矩阵运营深度方法论；陈列共和创始人钟晓莹带来“2025服装实体店经营之道”主题分享；全网70万粉丝的一手APP联合创始人子期，从内容种草到美学赋能都提供了产业升级参考路径；圆桌论坛中，WRONG品牌创始人王长荣与Y+主理人袁杨则聚焦长期价值，四场硬核对话，从流量突围、美学革命到生态共建，为实体商业指明了一条“拒绝流量裹挟、重塑人货场温度”的破局路径。

此外，参与静态展的PANTERFLY、洲升、达弥，FAEfreemdeasy、ZICHEN紫辰、控白、肯逊KENSUN、Nasenssy纳昇诗、M MOMETTE、XIAOWU小无、无糖、DOWNSTAIRS楼下、边张、言午木木、瞳日等品牌，不仅覆盖先锋时装、解构主义、跨界联名等多元风格，也吸引着大批买手和消费者驻足洽谈。

“虽然是小众品牌，但是我们品牌在2024年度和今年一季度的营业额，都在上升，我们对国内市场充满了信心。”SEJIE色孑品牌创始人何娇坚定地对记者说道。据悉，短短4天订货会时间，41家参展品牌就斩获了逾5千万订单。