大亚湾开发区实施提振消费专项行动激发商业活力

3月30日，大亚湾首家大疆旗舰店在万达广场开业，点燃本土科技产品消费热潮。

积极发展首发经济，利用品牌效应引领消费需求，是大亚湾开发区提振和扩大消费的一个精彩缩影。今年，该区将根据国家、省、市部署，大力提振和扩大消费，出台支持措施，实施提振消费专项行动。加力扩围消费品以旧换新和汽车购置补贴活动，提振汽车、家电、家居、数码3C等消费，让消费者切实享受政策带来的实惠。

在一系列政策推动及商场主动突围破圈下，大亚湾的商业活力正被充分激发，消费市场呈现出蓬勃发展的良好态势。2025年第一季度预计完成社会消费品零售总额约33.8亿元。

“太好了，终于可以在‘家门口’体验大疆的消费产品了！”在大亚湾万达广场大疆旗舰店，市民王先生带着小孩在各个产品间流连，并在工作人员的指导下体验飞行器、手机支架等产品使用。

据了解，该店是惠阳、大亚湾地区首家旗舰店，汇集了大疆消费级全品类产品。“我们将把这家店打造成惠州飞行爱好者聚集地，让更多本地居民可以在家门口体验、购置前沿科技产品，改变生活方式，享受科技带来的便捷与乐趣。”大疆区域经理王杰介绍，从3月30日开业至4月1日，该店客流1200人次左右，销售转化金额近30万元。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出在“消费品质提升行动”方面打造优质消费品牌。因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

引入知名首店品牌，已然成为商场提升商业竞争力的重要举措和城市商圈运营的“流量密码”。“今年我们将努力引入更多国内外知名首店品牌，把区域旗舰店建设好，提升大亚湾万达在商业圈的引领地位。”大亚湾万达广场负责人于洪水介绍，他们深入研究国内外品牌布局，结合大亚湾产业人群的消费特点，将目光重点投向尚未进入惠州市场的大品牌，如国际轻奢品牌、潮流设计师品牌等。“这些品牌的引入，不仅能够填补市场空白，还能为消费者带来全新的消费体验。”

于洪水表示，该商场还将与区相关部门联手，计划为知名品牌提供首店奖励及成长壮大支持等政策，降低入驻成本，提供好位置和完善设施，让品牌能完美展示。同时，鼓励已入驻的知名品牌升级成区域旗舰店。在各项创新举措的“加持”下，大亚湾万达广场今年第一季度实现“开门红”：客流量同比增长9.8%，销售额同比增长12%。

吾悦广场是大亚湾中心区另一家商业综合体，在商业形态布局和品质提升等方面同样有着清晰规划。“我们今年计划引进惠州首店5个、网红品牌20个，主要集中在餐饮、服装及配套领域。”该广场相关负责人介绍，这些新品牌的加入，将为消费者提供更多元化的选择，满足不同消费群体的需求。

此外，吾悦广场今年还将在营销推广方面加大力度，计划组织25档活动，重点打造跨年夜活动，力求为消费者带来独特的节日体验，全年直接补贴消费者活动预算近200万元。通过真金白银的投入，让消费者切实感受到实惠，从而激发消费热情。

益田广场也是大亚湾备受欢迎的商业综合体之一，凭借其酒吧街、音乐广场等特色区域成功“出圈”。这里充满活力的夜生活经济，成为大亚湾消费市场的一道亮丽风景线，为大亚湾的夜间经济发展注入活力。

“去年我的驾照拿到手了，最近一直在看新车，打算添置一辆新能源车作为上下班代步工具。”在大亚湾工作的小张说，当前大亚湾正持续开展新能源汽车购置补贴活动，觉得挺划算。

今年大亚湾开发区工作会议提出，多渠道激发消费潜力。抢抓“两新”政策机遇，实施提振消费专项行动，在汽车、家电、智能家居、电动自行车等领域组织购置补贴、以旧换新活动。加快建设汽车大卖场，吸引一批优质汽车经销商入驻。

记者从区营商环境和投资促进局获悉，去年全区商务领域累计完成以旧换新销售额约3.3亿元，核销金额5140万元；全区新能源汽车购置补贴活动累计补贴消费者共1280人，补贴资金399.8万元，带动新车销售额1.68亿元。

今年春季新能源汽车购置补贴活动持续至4月30日，新能源汽车购车补贴最高6500元/辆，正吸引广大消费者参与活动。今年第一季度，全区商务领域累计完成以旧换新销售额约3.3亿元，核销金额约5000万元，惠及市民近41万人次。

3月14日上午，惠州大亚湾（深圳）投资沙龙（第二期）在位于深圳市南山区汉京金融中心的大亚湾驻深招商联络处举行。6宗项目在投资沙龙签约，总投资额达10.4亿元。签约项目涵盖半导体元器件、医疗导管制造、仓储物流、酒店服务、汽车大卖场等领域，其中，两个汽车大卖场项目共投资0.15亿元。

此外，围绕提振消费，大亚湾开发区今年还将提升商圈能级，引导商户、综合体转变经营模式，推动万达—吾悦—益田三大商业综合体融圈互联。推进商圈周围配套道路工程和环境整治工程建设，形成一批主题街道、特色街区。开展东联社区提升改造工程，打造商业资源共享公共片区。培育建设优质夜间经济载体，打造差异化品牌亮点，塑造消费新场景。完善文旅公共服务配套，强化文旅宣传推广，举办高水平赛事活动，吸引更多游客观光旅游。

对此，大亚湾各大商场积极行动。大亚湾万达广场将打造个性化商业街区，商场外广场融入大亚湾文化和产业元素，加强灯光夜景设计，吸引消费者夜间休闲。同时，推出夜间消费优惠，和旅游部门合作，把夜经济活动纳入旅游线路，提升夜经济活力。吾悦广场也致力于消费场景的提质升级，将对商场外广场、扶梯、停车场等进行全面升级改造，提升消费者的购物舒适度和满意度。

首店经济

指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

首发经济

是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

本组文字 惠州日报记者匡湘鄂 通讯员周淑瑜 曾秀霞

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