一碗528元！王石代言“总裁燕窝”仅卖出35单，企业家人设“变现”不灵了？

近日，燕窝品牌燕之屋官方微博官宣，燕之屋携手品牌代言人王石，推出“全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”。此消息一出，引发热议。

记者查询发现，该品牌旗舰店显示王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝528元，目前已售28盒。对此，网友吐槽称：“不坑穷人”。值得一提的是，燕之屋还是“燕窝第一股”，近日燕之屋公布了2024年业绩公告，预计净利润同比下降约15%至25%，净利润预计出现五年来首次下降。

截至3月29日，王石代言的总裁同款燕窝仅售出35单。

王石代言“总裁燕窝”

客服：全球首款男士专属燕窝

3月18日，王石和燕之屋官方微博双双官宣，王石发布的品牌广告中写道：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”

△官宣海报

此外，王石还同时发布了一段宣传视频，视频中，王石称，“‘总裁碗燕’包含燕窝、人参、铁皮石斛等8重滋补”“每天一碗，能量满满”。记者查询发现，在燕之屋官方旗舰店中，“总裁碗燕”售价3168/盒，一盒有6碗/158g，算下来一碗燕窝528元，有消费者在评论区称其是“高端佳品”。

此外，记者联系到燕之屋的客服人员，该客服表示，这款“总裁碗燕”去年就已经上市，这是全球第一款男士专属的燕窝，卖得挺好的，这也是目前公司最高端的一款燕窝。“每个人都需要保养嘛，特别是男士，特别成功的男士更需要保养。”

此外，针对王石代言等事宜，记者多次拨打燕之屋总部电话，但截至发稿前，未能得到回应。

74岁王石顶着总裁title

代言拿到手软，二次创业不断

此次燕之屋产品能引起热议，也与代言人王石的身份有关。

作为曾经全国知名的“地产大佬”王石虽然已经远离“商场”多年，但依然可以利用“企业家光环”变现。

从2001年代言了摩托罗拉A6288手机的处女代言后，王石的代言广告也一直不断，大众途锐、陆风汽车、旅游卫视、中国移动、平安保险、‌Jeep大切诺基、百年灵、8848手机等等。且都是一些高端品牌的代言，代言费自然不低，有人戏称他为“行走的印钞机”。

其中很多代言都是首位中国品牌形象大使。2013年王石成为瑞士顶级独立制表品牌百年灵品牌大使，百年灵看重的是王石的多重身份——著名中国企业家、探险家、中国滑翔伞攀高纪录保持者。当时在百年灵北京芳草地旗舰店，还来了百年灵航空形象大使——百年灵喷气机队七位精英飞行员助阵，代言场面十足。

这些代言不仅展示了王石的商业价值和影响力，也反映了他个人对生活的理解和追求。但网友对王石代言的很多东西根本不感兴趣，比如8848手机，这款备受争议的手机即使有了王石的代言，也没有太大的市场反应。

许久没有代言的王石，在代言燕之屋总裁燕窝之前也有动作。尽管王石拥有2200多万粉丝，只是他的微博发文频率并不高，有时候间隔能达数月。但近期，王石接连发了三篇关于广汽传祺S7的博文，并在3月7日宣布已经交了定金下单成功。

除了“燕窝代言”外，近些年王石也以企业家人设活跃于“商学院”领域。

王石与万通地产创始人冯仑联合发起了“运河商学”私董会项目，学制一年，学费13.8万，每两个月授课1次，每次2-3天。

虽然从课程设置、目标受众来看，“运河商学”和市面上盛行的各种私董会项目大同小异，但凭借两位“地产大佬”的名气，“运河商学”的讲师阵容颇为豪华。官方介绍中，王石、冯仑全程亲授，华为余承东、蔚来李斌、北大经济学家张维迎、周其仁等商界知名人士均在列。

蓝鲸新闻记者从相关招生人员处了解到，目前该项目已经举办四期，近期已开展第五期招生，预计会有两个班，“一个班50人左右，目前一个班已经招满，第二个班还有20多个名额。”

据招生人员透露，该项目第二、三、四期均招生在百人左右，若按13.8万学费计算，截至目前，该项目累计收入已超4000万。

“燕窝第一股”发布盈利预警

净利润预计出现五年来首次下降

王石代言高端燕窝，真的收到成效了吗？目前来看尚不明朗。

曾经，凭借刘嘉玲“吃燕窝我只选燕之屋”的广告词，“燕之屋”发力高端市场，成为高端养生食品市场的巨头。

2023年12月12日，燕之屋在港交所主板正式挂牌上市，成为“燕窝第一股”。而在这背后，燕之屋经历了4轮冲击IPO，从2011年开始，燕之屋就开始谋求上市，从港股到A股再到港股，最终在港股上市。

但上市后第一年，燕之屋就出现业绩问题。2月14日，燕之屋发布的盈利预警，公司预计2024年度营收仅实现20亿元至21亿元，同比增长2%-7%，实现净利润约1.587亿元至1.798亿元，同比下降约15%至25%。结合之前的招股书，燕之屋净利润预计出现五年来首次下降。

在股价方面，截至3月28日收盘，燕之屋的股价为6.65港元/股，较2024年7月31日的历史最高值15.34港元/股跌去超5成。

△燕之屋股价

王石能够给燕之屋带来怎样的业绩提振，尚需时间检验，但可以确定的是2025年燕之屋的营销费用占比又将进一步提升。

（综合来源：封面新闻、淘宝燕之屋旗舰店、蓝鲸新闻、BT财经）

编辑 高原 审读 张蕾 二审 周梦璇 三审 彭健