新媒体十大未来展望！新媒体蓝皮书发布

12月5日，中国社科院新闻与传播研究所与社科文献出版社、现代快报社联合发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》。该蓝皮书指出，2023年，中国新媒体加快发展新质生产力，生成式人工智能、跨界融合、数字化营销等新技术与新模式为新媒体行业带来创新发展的动力，推动新媒体向新的方向发展，并指出了新媒体十大未来展望。

该蓝皮书指出，深度媒介化与数字技术更迭为媒体转型带来新的发展机遇和挑战，新媒体发展进入关键期。当前，中国网络新媒体发展呈现以下特点：中国全媒体传播体系建设正由格局建设进阶至生态化建设，各级融媒体中心协同并进。数字中国战略赋能乡村治理体系发展，主流媒体平台化趋势明显，并进而形成媒体联盟。媒体标准化工作持续进行，多家试点单位共同推动创新探索。在此基础上，人机协同不断引发媒体生产方式变革，数字技术引发社群空间重组，并打造城市IP，提升文旅消费，网络实名制和智库建设成为关注焦点。同时，短剧行业迈入成熟期，政务新媒体积极转换语态，内容出海呈现平台化、数字化和品牌化特征。

该蓝皮书认为，2023年以来，随着新媒体的不断发展，一些问题不容忽视：技术双刃剑下，全媒体传播体系建设中仍存在体制机制桎梏，一些媒体过度娱乐化等问题也亟待解决；需充分调动媒体内生动力，促进媒体进一步升级转型。

同时，该蓝皮书指出新媒体十大未来展望：一是媒体平台化成为转型发展的必然趋势；二是文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面；三是短视频内容更加垂直细分；四是媒介化进程不断加深；五是社交平台持续赋权内容出海；六是全媒体传播体系建设更完善；七是媒体融合激发产业活力拓展合作方向；八是网络空间治理工作继续加强；九是人工智能持续发挥深度协作优势；十是媒体过度娱乐化问题亟待解决。

其中，对媒体平台化，该蓝皮书指出，在媒体深度融合发展的趋势下，平台化转型是建设新型主流媒体的必经之路。目前，媒体融合相关政策都在强调“建设自主可控平台”，越来越多的主流媒体积极打造自主传播平台，形成创新化、数字化、智能化的全媒体内容生产体系，提升主流价值观点的引导力和影响力。需注意的是，平台化转型并非是将线下的内容直接转至线上，或只简单搭建一个线上端口实现移动化传播。主流媒体肩负着权威消息发布、主流舆论宣传、社会服务与治理等重要职责，因此未来主流媒体平台化转型，应以矩阵化建设为目标，重塑内容传播格局，改变“各立门户”的现状，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。

对社交平台持续赋权内容出海，该蓝皮书认为，如何讲好中国故事、如何让中国内容走出去，始终是我国国际传播的一大主题。近年来，以TikTok、YouTube等为代表的社交平台成为我国内容出海的主要渠道，社交游戏平台原神等新型网络空间也为文化传播提供崭新机会，打破了时空限制，掀起中华文化对外传播的新浪潮。相较于传统媒体时代的模式化出海路径，社交平台赋权下的内容产品兼具技术能力和商业生态，有助于提升我国的全球传播能力，搭建更加公平公正的全球传播秩序。同时，近年来，许多热门国际传播案例都源自民间，这也充分说明国际世界对基层文化的接受和喜爱。因此，主流媒体应主动收编优质民间文化产品，形成优势互补的国际传播新业态。

对人工智能持续发挥深度协作优势，该蓝皮书称，人工智能技术的出现改变了现阶段媒体内容生产的多个环节，生成式人工智能经过长期的发展与训练，为未来媒体转型扩展了新的想象空间。大语言模型能够在全媒体传播体系当中发挥更大的功能效用，在提升从业者生产力、加快内容生产效率等方面具有积极作用。同时，也应警惕随之而来的深度伪造、内容版权等问题，把握好技术双刃剑，才能真正使人工智能技术对主流媒体持续赋能，实现效率优化。

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 闻坤