晶报特别报道｜深圳：不断扩充的“首发”阵容

今年以来，首店、首展、首秀、首演……在深圳轮番上新、上演，百花齐放，首店首发成为消费市场新亮点，新产品、新内容、新场景等迎合了消费者不断升级的需求，呈现出个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。

生物圈三号-大梅沙万科中心碳中和实验园区。

做强“首店+首发”经济

2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济。

过去三年，深圳全市新增首店、旗舰店、新概念店将近1600家。据赢商大数据统计，2024年上半年，深圳全市新开了170家首店品牌，同比大幅增长了40%。从业态来看，餐饮与零售仍是主力军，分别新进了97家、54家首店品牌。从首店级别来看，过去半年有25家全国首店、50家华南首店、2家广东首店以及93家深圳首店。

深圳的首店“血脉”源远流长：1990年内地首家麦当劳餐厅在罗湖区东门商圈正式开业，营业第一个周末创下全球单店单天营业额最高纪录，开启中国快餐行业变革；1992年内地首家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店发展浪潮；1996年内地首家沃尔玛超市开业，同年国内首家山姆会员店落地深圳……

值得一提的是，南山区已经连续六年蝉联全国百强区TOP1，上半年南山区新开首店75家，其中国际品牌首店13家，不管是数量还是质量都位列全市首店经济第一梯队。

首店“吸睛”又“吸金”

深圳作为一座年轻的城市，居民年龄结构年轻，思想观念超前，消费能力强，且敢于尝试新事物。这种年轻化的消费属性为深圳的“首店经济”提供了肥沃的土壤。首店经济的发展，对于城市的消费拉动，也带来了非常直接的作用。

1月12日，Costco开市客华南地区首店在深圳市龙华区开业，引发湾区购物热潮。开业当天，开市客深圳店会员开卡数量超14万，居全球第一。销售额刷新中国开市客开业当日销售额数据，居全国第一。开市客中国大陆区总裁表示：“深圳是充满无限潜力的市场，我们期望抓住更多的机会，在这里进行更多的产业布局。”

同样，在文化艺术领域，深圳也展现了其强大的吸引力和市场潜力。《黑神话：悟空》交响音乐会全国首演于9月份在深圳保利剧院圆满收官，吸引了来自深圳、全国乃至海外的众多音乐爱好者。据了解，此次音乐会开票后仅2分钟即售罄，再次印证了深圳市场的火爆。

此外，深圳的各大商圈也积极打造新的消费场景，以吸引更多的消费者。品牌快闪店、乐园市集等多样化的社交体验场景不断涌现，为市场注入了新的活力。资生堂、娇兰、ECCO、施丹兰等诸多大牌在深圳开设首展，进一步提升了城市的品牌效应。

前海壹方城是深圳头部商场之一，也是深圳市重点打造的五个世界级地标商圈之一。“吸客能力强、消费数据好、对品牌的支持力度大”，成为了高端两轮电动车新品牌“TASOW探所电动”全球首店选址在深圳前海壹方城的原因。探所电动CMO崔晓琪表示，“深圳是充满无限潜力的市场，我们期望在这里抓住机会，进行更多的布局。”

品牌首店的入驻不仅直接促进了商业设施的整体销售额，还带来了显著的人流增长。消费者在购买品牌商品的同时，往往还会顺带进行其他消费活动，如餐饮、娱乐等，从而产生了连带的促销费作用。

“首店”的城市属性仍在上升

首店在选择落地城市时，普遍会综合考虑城市的经济发展水平、营商环境、消费力以及商业活力等。如何在满足这些基本条件的同时，做出新意、符合城市属性，甚至为城市建设添砖加瓦，成为品牌需要深入思考的问题。

10月15日，深圳麦当劳梅沙万科餐厅开业，这也是全国首个“四零餐厅”，是按照国际权威绿色建筑认证LEED（Leadership in Energy & Environmental Design，能源与环境设计先锋）净零认证标准设计和建造的，能同时满足LEED净零认证中全部四项认证——零碳、零能耗、零废弃物和零水耗。

餐厅所处的地理位置也极具特色，它坐落于深圳市先锋示范性绿色近零碳社区“盐田区生物圈三号——大梅沙万科中心碳中和实验园区”。该园区不仅是深圳首批近零碳排放试点单位，还入选了多个国家级和省级绿色低碳典型案例。

深圳作为国家首批低碳试点城市、碳达峰试点城市以及能耗双控转向碳排放双控试点城市，一直在绿色发展的道路上积极探索。从城市规划中的绿色建筑设计，到多个绿色生态社区的建设，深圳已成为全国绿色建筑建设规模最大、密度最高，绿色建筑评价标识项目和绿色建筑创新奖数量最多的城市之一。“深圳不断推进‘近零碳’城市建设，与麦当劳的绿色发展战略高度契合。”麦当劳负责人表示，“我们将以它为新的起点，继续发挥品牌影响力，用热爱服务社区与地球。”

展望未来，深圳市商务局表示，将继续发力推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，引燃“消费热力”。

编辑 刘珂